當(dāng)前位置:首頁(yè) > 通信技術(shù) > 通信技術(shù)
[導(dǎo)讀]北京時(shí)間8月10日消息,據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,谷歌和蘋果兩家公司為了在各自的應(yīng)用程序上推出廣告服務(wù),目前都已做好了準(zhǔn)備,這一舉措有可能會(huì)永久的改變廣告業(yè)的面貌。英國(guó)的移動(dòng)用戶可能過不了多久就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己卷入了蘋果

北京時(shí)間8月10日消息,據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,谷歌和蘋果兩家公司為了在各自的應(yīng)用程序上推出廣告服務(wù),目前都已做好了準(zhǔn)備,這一舉措有可能會(huì)永久的改變廣告業(yè)的面貌。

英國(guó)的移動(dòng)用戶可能過不了多久就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己卷入了蘋果和谷歌之間的紛爭(zhēng)中。預(yù)計(jì)9月份,蘋果將在英國(guó)推出移動(dòng)廣告平臺(tái)iAds。此外,谷歌也采納了CEO埃里克施密特(Eric Schmidt)提出的 “移動(dòng)先行(mobile first)”廣告業(yè)務(wù)計(jì)劃,優(yōu)先將資源投入到日漸成為“大眾必需品”的手機(jī)上。

隨著iPhone逐漸普及、iPad一周銷售20萬臺(tái),蘋果的形勢(shì)一片大好,這也使得該公司決定開始進(jìn)軍移動(dòng)廣告市場(chǎng)。

今年六月,喬布斯在舊金山展示iAds時(shí)的情景

在今年6月初,史蒂夫喬布斯在舊金山就曾向蘋果的開發(fā)商們演示了iAds平臺(tái)。演示的廣告內(nèi)容是尼桑汽車(Nissan)一款產(chǎn)品的進(jìn)展情況,其中包括一段15秒的視頻、一個(gè)互動(dòng)應(yīng)用程序和一個(gè)報(bào)名參加比賽的表格。雖然這次演示的效果沒有完全達(dá)到喬布斯的預(yù)期目標(biāo)(即“嘗試將充滿情感的視頻和網(wǎng)絡(luò)的交互性結(jié)合起來”),但總體上還算流暢。喬布斯承諾,iAds推出之后一定會(huì)給開發(fā)商們帶來不菲的收入,使他們能夠繼續(xù)推出“讓用戶滿意的免費(fèi)或低成本的應(yīng)用程序”。

過去曾有跡象表明,移動(dòng)廣告會(huì)像蘋果的天才們創(chuàng)造的其他一切產(chǎn)品那樣變成香饃饃。在iAds于舊金山演示之前的8個(gè)星期,蘋果就已經(jīng)同聯(lián)合利華和迪士尼這樣的公司達(dá)成了6000萬美元的廣告合同。相比之下,2009年蘋果在全美國(guó)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)總收入也只有2億5千萬美元。

研究機(jī)構(gòu)Bernstein Research的分析師托妮薩科納吉(Toni Sacconaghi)在最近的一篇研究報(bào)告中稱, iAds一年后的年業(yè)務(wù)量有望達(dá)到8億美元。不過,對(duì)傳媒集團(tuán)而言,蘋果的廣告模式還存在著兩個(gè)主要的問題。

第一,蘋果的廣告模式會(huì)對(duì)傳媒集團(tuán)的地位構(gòu)成威脅。屆時(shí),他們將會(huì)和數(shù)以萬計(jì)的應(yīng)用程序“開發(fā)商”進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。第二個(gè)問題是,和谷歌一樣,蘋果的商業(yè)模式將傳媒集團(tuán)在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位排擠到了最低。

移動(dòng)巨頭的角逐

蘋果和谷歌已經(jīng)擁有世界上最大的兩個(gè)移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò),兩家公司都已經(jīng)向需要登廣告的公司出售了一些廣告業(yè)務(wù)。各家公司不再需要向傳媒公司付費(fèi)來吸引手機(jī)用戶了,因?yàn)榍闆r發(fā)生了根本性的變化。舉例來說,他們可以通過蘋果的iAds付費(fèi)移動(dòng)廣告平臺(tái)向iPhone和 iPad用戶宣傳自己的產(chǎn)品。

為了將用戶社區(qū)組合成一個(gè)整體,蘋果公司對(duì)全球1.5億名iTunes帳戶持有者(同時(shí)、也是iPhone和iPad用戶)的購(gòu)買記錄進(jìn)行了分析。蘋果的硬件設(shè)備會(huì)對(duì)用戶“在哪里、做了些什么、以及如何做”的這些信息進(jìn)行記錄,并生成獨(dú)立的數(shù)據(jù)信息。值得注意的是,由于iPhone 4的隱私政策,蘋果將首次獲準(zhǔn)收集用戶的匿名實(shí)時(shí)定位數(shù)據(jù)。

蘋果將會(huì)與廣告用戶和發(fā)行商分享多少這些數(shù)據(jù)呢? 其中一家發(fā)行商表示“我們和蘋果公司就數(shù)據(jù)共享問題溝通了多次,但我們尚未同蘋果公司進(jìn)行過正式會(huì)談”。廣告業(yè)界對(duì)該問題的態(tài)度似乎也不是很明朗。最近,WPP集團(tuán)下屬的移動(dòng)廣告公司Joule的CEO邁克爾科林斯(Michael Collins)對(duì)商業(yè)周刊(Business Week)表示, “業(yè)界許多人士都對(duì)數(shù)據(jù)共享問題十分關(guān)注”。

與此同時(shí),谷歌也在開拓市場(chǎng),不過采用的是另一種方式罷了。在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)上,谷歌一如既往看重的是引領(lǐng)潮流,而不僅僅是打造品牌。谷歌負(fù)責(zé)歐洲、中東和非洲地區(qū)移動(dòng)廣告銷售的總監(jiān)伊恩卡林頓(Ian Carrington)勾勒出這樣一幅場(chǎng)景:在一家咖啡館里,一名移動(dòng)用戶正使用手機(jī)閱讀一則書評(píng)。卡林頓說,“附帶的廣告會(huì)知道這一評(píng)論所討論的是哪本書”。他還補(bǔ)充說:“現(xiàn)在多數(shù)的智能手機(jī)都具備了GPS功能,這樣手機(jī)就可以告訴你,在距此100碼的一家商店里你可以支付5.99英鎊購(gòu)買到這本書,而在另一家距此一英里的商店里只售4.99英鎊。”

卡林頓表示,谷歌已經(jīng)研發(fā)出了如何實(shí)現(xiàn)上述場(chǎng)景的技術(shù)。 “我們?nèi)匀辉谥铝τ诙ㄎ坏墓ぷ?rdquo;,他補(bǔ)充到。不過,就像在個(gè)人電腦網(wǎng)落一樣,谷歌這種結(jié)果導(dǎo)向模式很可能會(huì)降低手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的收益。

盡管廣告宣傳的方法不同,但有一點(diǎn)蘋果和谷歌是共通的,即兩家公司都希望在廣告營(yíng)收中占有更大的份額。例如,蘋果計(jì)劃將iAds 60%的廣告營(yíng)支付給發(fā)行商,谷歌則打算支付“至少50%”的廣告營(yíng)收。

出版商對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)持謹(jǐn)慎態(tài)度是有深層次原因的。事實(shí)證明,蘋果和谷歌以為自己可以在廣告收入上占得很大一塊,而在其他某些人看來,不過是九牛一毛而已。去年被稱為“移動(dòng)廣告之年”,根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Enders Analysis的分析,廣告用戶在手機(jī)廣告方面總共只支付了3500萬英鎊,只占到了所有數(shù)字廣告投資的1%。 Enders Analysis公司的分析顧問本尼迪克特埃文斯(Benedict Evans)所指出,去年英國(guó)手機(jī)用戶光下載色情圖片就支付了近5000萬英鎊。

引用一位出版商說的話,這些挑戰(zhàn)所帶來的累積效應(yīng)就是出版商將以“謹(jǐn)慎”和“風(fēng)險(xiǎn)回避”的態(tài)度在平板電腦和手機(jī)上推出廣告業(yè)務(wù)。

然而,其他人則抱有更為積極的觀點(diǎn)。英國(guó)大型報(bào)紙出版商Trinity Mirror的數(shù)字內(nèi)容總監(jiān)馬特凱利(Matt Kelly)表示,蘋果已經(jīng)占據(jù)上風(fēng),“因?yàn)樗麄兪堑谝粋€(gè)進(jìn)入市場(chǎng)的先驅(qū)者,他們已經(jīng)完成了所有艱辛的開發(fā)和創(chuàng)意工作,蘋果正開始收獲成果。雖然目前廣告公司處于這家科技公司的掌控之中,但情況并不會(huì)一直如此。如果谷歌的業(yè)務(wù)范圍變得更具吸引力,他們很可能會(huì)投向Android的懷抱。”

或許是個(gè)不錯(cuò)的方案

凱利也認(rèn)為蘋果和谷歌都放棄了太多的移動(dòng)廣告營(yíng)收。“Trinity Mirror報(bào)業(yè)集團(tuán)排在前三名的業(yè)務(wù)開銷(紙張、油墨和運(yùn)輸)占到了總營(yíng)收的75%。如果有人說,我們將實(shí)現(xiàn)同樣多的營(yíng)收,其開銷只占到40%,那么這自然會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的交易。”

凱利對(duì)廣告內(nèi)容的價(jià)值仍然自信滿滿:“技術(shù)會(huì)被商品化、同一化,對(duì)第三方的介入、創(chuàng)新和拷貝將更為開放。平臺(tái)的利潤(rùn)將會(huì)下降,而與內(nèi)容相關(guān)的利潤(rùn)將會(huì)增加。”[!--empirenews.page--]

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站(ft.com)負(fù)責(zé)產(chǎn)品開發(fā)的經(jīng)理史蒂夫平奇斯(Steve Pinches)表示,蘋果公司希望憑借iAds平臺(tái)維持 “巨大的應(yīng)用程序市場(chǎng),因?yàn)榈拇_沒有什么方法可以它們變得有利可圖”。然而,大型媒體公司的情況卻大不相同。平奇斯認(rèn)為,“多年以來,我們已經(jīng)同廣告用戶形成了非常緊密的關(guān)系,我們與讀者的關(guān)系也非常深厚。”

在蘋果對(duì)iAds定價(jià)的問題上,埃文斯也看到了積極的一面。他表示,“他們正試圖推動(dòng)這一市場(chǎng)的發(fā)展。如果他們聲稱iAds費(fèi)用低廉,廣告用戶會(huì)繼續(xù)在這一平臺(tái)上進(jìn)行小額投資。”不過,蘋果已經(jīng)通知廣告用戶,將不再提供費(fèi)用為8萬美元的試用廣告服務(wù)。相反,每個(gè)廣告用戶每年至少要向蘋果公司支付100萬美元。”

魯珀特默多克(Rupert Murdoch)認(rèn)為,iPad "可能會(huì)拯救報(bào)紙產(chǎn)業(yè)"。不過,蘋果卻可能憑借為其硬件設(shè)備制定高昂價(jià)格,獲得絕大部分的利潤(rùn)。相比之下,谷歌公司的CEO施密特卻預(yù)計(jì),因?yàn)閺V告業(yè)務(wù)收益的支持,未來的手機(jī)和通信將是免費(fèi)的。

總而言之,蘋果和谷歌都需要像喬布斯所說的那樣,以“免費(fèi)和低成本”的內(nèi)容來吸引受眾和廣告用戶。在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展中,傳媒集團(tuán)所面臨的任務(wù)是弄清楚他們究竟可以從廣告平臺(tái)中分得多少好處。

本站聲明: 本文章由作者或相關(guān)機(jī)構(gòu)授權(quán)發(fā)布,目的在于傳遞更多信息,并不代表本站贊同其觀點(diǎn),本站亦不保證或承諾內(nèi)容真實(shí)性等。需要轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系該專欄作者,如若文章內(nèi)容侵犯您的權(quán)益,請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系本站刪除。
換一批
延伸閱讀

9月2日消息,不造車的華為或?qū)⒋呱龈蟮莫?dú)角獸公司,隨著阿維塔和賽力斯的入局,華為引望愈發(fā)顯得引人矚目。

關(guān)鍵字: 阿維塔 塞力斯 華為

倫敦2024年8月29日 /美通社/ -- 英國(guó)汽車技術(shù)公司SODA.Auto推出其旗艦產(chǎn)品SODA V,這是全球首款涵蓋汽車工程師從創(chuàng)意到認(rèn)證的所有需求的工具,可用于創(chuàng)建軟件定義汽車。 SODA V工具的開發(fā)耗時(shí)1.5...

關(guān)鍵字: 汽車 人工智能 智能驅(qū)動(dòng) BSP

北京2024年8月28日 /美通社/ -- 越來越多用戶希望企業(yè)業(yè)務(wù)能7×24不間斷運(yùn)行,同時(shí)企業(yè)卻面臨越來越多業(yè)務(wù)中斷的風(fēng)險(xiǎn),如企業(yè)系統(tǒng)復(fù)雜性的增加,頻繁的功能更新和發(fā)布等。如何確保業(yè)務(wù)連續(xù)性,提升韌性,成...

關(guān)鍵字: 亞馬遜 解密 控制平面 BSP

8月30日消息,據(jù)媒體報(bào)道,騰訊和網(wǎng)易近期正在縮減他們對(duì)日本游戲市場(chǎng)的投資。

關(guān)鍵字: 騰訊 編碼器 CPU

8月28日消息,今天上午,2024中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)開幕式在貴陽(yáng)舉行,華為董事、質(zhì)量流程IT總裁陶景文發(fā)表了演講。

關(guān)鍵字: 華為 12nm EDA 半導(dǎo)體

8月28日消息,在2024中國(guó)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)上,華為常務(wù)董事、華為云CEO張平安發(fā)表演講稱,數(shù)字世界的話語權(quán)最終是由生態(tài)的繁榮決定的。

關(guān)鍵字: 華為 12nm 手機(jī) 衛(wèi)星通信

要點(diǎn): 有效應(yīng)對(duì)環(huán)境變化,經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)中有升 落實(shí)提質(zhì)增效舉措,毛利潤(rùn)率延續(xù)升勢(shì) 戰(zhàn)略布局成效顯著,戰(zhàn)新業(yè)務(wù)引領(lǐng)增長(zhǎng) 以科技創(chuàng)新為引領(lǐng),提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力 堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展策略,塑強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)...

關(guān)鍵字: 通信 BSP 電信運(yùn)營(yíng)商 數(shù)字經(jīng)濟(jì)

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 8月21日,由中央廣播電視總臺(tái)與中國(guó)電影電視技術(shù)學(xué)會(huì)聯(lián)合牽頭組建的NVI技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟在BIRTV2024超高清全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展研討會(huì)上宣布正式成立。 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) NVI技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)...

關(guān)鍵字: VI 傳輸協(xié)議 音頻 BSP

北京2024年8月27日 /美通社/ -- 在8月23日舉辦的2024年長(zhǎng)三角生態(tài)綠色一體化發(fā)展示范區(qū)聯(lián)合招商會(huì)上,軟通動(dòng)力信息技術(shù)(集團(tuán))股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱"軟通動(dòng)力")與長(zhǎng)三角投資(上海)有限...

關(guān)鍵字: BSP 信息技術(shù)
關(guān)閉
關(guān)閉