北京時間9月28日消息，據(jù)國外媒體報道，美國品牌管理與咨詢公司Interbrand近日評出了全球最具價值的五大品牌，可口可樂排名第一，IBM、微軟和谷歌這三大科技品牌分別排名第二、第三和第四，通用電氣排名第五。這五大品牌的品牌價值總計接近3000億美元。
評選標準
Interbrand在評選中著重考慮了三個因素。Interbrand通過該公司的利潤來評估財務(wù)狀況，通過對消費者購買決定的指導(dǎo)（排除價格、功能等因素）來評估該品牌的影響力，同時還考慮了該品牌對公司未來盈利能力的影響。Interbrand通過這些因素對全球100大品牌做出了品牌價值評估。
全球五大品牌
“可口可樂”排名第一，品牌價值達704億美元。“可口可樂”品牌已經(jīng)問世超過100年，而且該公司一直奉行具有“侵略性”的營銷策略。目前，可口可樂在全球200多個國家銷售超過3000種產(chǎn)品。2009財年，可口可樂公司斥資28億美元投放廣告。
“IBM”品牌排名第二，品牌價值達647億美元。過去一段時間以來，IBM已經(jīng)成功完成了轉(zhuǎn)型，從一家硬件生產(chǎn)商轉(zhuǎn)型為一家以服務(wù)為主的公司，在世界IT業(yè)迅速變化的時期保持了競爭力。
“微軟”品牌排名第三，品牌價值為609億美元。盡管微軟在PC操作系統(tǒng)市場的壟斷地位招來了很多不滿和抱怨，但微軟產(chǎn)品仍然是流行文化的重要組成部分。2010財年，微軟凈利潤達187億美元，如此高的利潤和良好的財務(wù)狀況使得微軟品牌更具價值。
“谷歌”品牌排名第四，品牌價值為435億美元。盡管“谷歌”是全球五大品牌中最年輕的品牌，但該公司的搜索服務(wù)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，并同樣進入了流行文化。截至2010年9月份，谷歌在全球搜索市場的占有率為65.4%。
“通用電氣”品牌排名第五，品牌價值為428億美元。盡管通用電氣品牌與可口可樂品牌一樣歷史悠久，然而通用電氣股價卻在經(jīng)濟衰退中大幅下滑，并曾在2009年下跌至6美元以下。
下載文檔
