北京時間11月12日消息，據(jù)國外媒體報道，蘋果的移動廣告服務iAd對競爭對手產(chǎn)生了意想不到的效果：通過提高廣告主對移動廣告的興趣幫助對手提振業(yè)務。
蘋果7月份發(fā)布iAd時，部分業(yè)界人士擔心他們的移動廣告業(yè)務會遭到蘋果蠶食，尤其是蘋果宣布聯(lián)合利華、尼桑等大廣告主將在iAd投放100萬美元廣告費后。但是，業(yè)界人士稱，他們的業(yè)務不但沒有遭到蠶食，蘋果進入該市場還有助于他們提振業(yè)務，因為iAd使得大廣告主更加關注移動廣告。廣告公司Sprout CEO加內特·威廉斯(Carnet Williams)說，蘋果“提高了移動廣告的吸引力”，自蘋果公布iAd以來，該公司的詢盤電話增加了約3倍。
據(jù)市場研究公司eMarketer稱，直到最近，移動廣告在251億美元的美國網(wǎng)絡廣告市場上只占很小一部分。隨著蘋果涉足移動廣告市場，情況已經(jīng)發(fā)生了變化。Google在第三季度財報分析師電話會議上表示，移動廣告業(yè)務每年帶來10億美元營收。
部分業(yè)界人士稱，蘋果涉足移動廣告市場促使廣告主增加了移動廣告支出。移動廣告公司Mobext董事總經(jīng)理普克·圖隆(Phuc Truong)說，增加的移動廣告支出不僅來自其他形式的數(shù)字廣告業(yè)務，還來自傳統(tǒng)廣告業(yè)務。
廣告巨頭陽獅集團移動業(yè)務掌門亞歷山大·馬斯(Alexandre Mars)表示，蘋果與大型廣告主的合作有助于提高整個移動廣告產(chǎn)業(yè)的聲譽，“移動廣告市場的情形已經(jīng)發(fā)生很大改變”，在吸引大型廣告主方面，其他移動廣告公司的吸引力都無法與蘋果相提并論。
許多廣告代理公司和廣告主都認為蘋果移動廣告服務價格過高，為Google、Medialets、Crisp Wireless、4INFO等通過降低價格，擴大業(yè)務提供了機遇。消息人士稱，蘋果要求廣告主投放至少100萬美元廣告，但其他移動廣告公司稱，它們設定的廣告費最低門檻僅為數(shù)萬美元。
競爭對手提供相似的服務，滿足對iAd不滿的廣告主的需求。消息人士稱，由于蘋果對廣告創(chuàng)作控制嚴格，廣告主的iAd廣告常常不能及時發(fā)布。移動廣告公司Medialets得益于奢侈品牌夏奈爾放棄iAd廣告的計劃。Medialets稱，該公司能夠向夏奈爾提供與iAd相當?shù)捏w驗。蘋果只通過iPhone應用發(fā)布iAd廣告，Medialets等移動廣告公司還能在iPad和其他設備上發(fā)布互動廣告。夏奈爾發(fā)言人稱，該公司“對Medialets廣告的體驗非常滿意”。
Crisp Wireless CEO波利斯·弗雷德曼(Boris Fridman)表示，自iAd發(fā)布以來，該公司業(yè)務量增長了30%至40%。Crisp Wireless的廣告客戶包括戴爾和豐田。
但這并不意味著蘋果對其他移動廣告公司沒有威脅。圖隆就表示，Mobext的一家客戶已經(jīng)與蘋果簽約。消息人士透露，蘋果通過增加員工、縮短廣告創(chuàng)作時間、放寬控制等措施提高了iAd業(yè)務的競爭力。蘋果最近在日本推出iAd業(yè)務，并計劃很快進軍歐洲市場。業(yè)界人士指出，盡管目前iAd廣告只能出現(xiàn)在iPhone應用中，但出現(xiàn)在iPad應用中只是個時間問題。
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