北京時間2月15日消息，據(jù)國外媒體報道，網(wǎng)絡流量監(jiān)測機構comScore今日發(fā)布了一份名為《comScore 2010移動年綜述》（The comScore 2010 Mobile Year in Review）的報告。該報告概述了2010年美國、歐洲和日本移動領域的主要發(fā)展趨勢，并著重描述了其中的幾個重要的內(nèi)容，包括設備發(fā)展趨勢、智能手機使用率、瀏覽器和應用程序使用率和移動媒體消費情況，以及2011年營銷人員將如何利用移動媒體。
“2010年是移動行業(yè)產(chǎn)生革命性變化的一年。”comScore移動高級副總裁馬克-多諾萬（Mark Donovan）說，“智能手機使用率、3G網(wǎng)絡覆蓋率和無限數(shù)據(jù)計劃促進了各個地區(qū)的移動媒體消費，讓移動設備深入滲透到了日常生活的方方面面。來年的情況將會更加激動人心。毫無疑問，隨著移動生態(tài)系統(tǒng)，特別是移動廣告的逐漸完善，移動設備注定會成為對各行業(yè)數(shù)字營銷人員越來越重要的平臺。”
在2010年，智能手機深度滲入到移動市場，大大提高了全球用戶的移動媒體消費水平。技術革新為移動設備帶來了相當多的新功能，而平板電腦、電子閱讀器和其他連網(wǎng)設備的推出也大大拓展了“移動”的定義。在2011年，隨著越來越多的用戶進入移動網(wǎng)絡，營銷人員有必要將關注點延伸到這個消費者數(shù)量快速增長的領域。
comScore的報告還梳理了2010年移動領域中最重要的幾個發(fā)展趨勢，包括：
● 美國和歐洲的智能手機使用率增加。截至2010年12月，在美國移動用戶中，智能手機的使用率為27%，較上年增長了10個百分點；歐洲的使用率為31%，也較上年增長了將近10個百分點。
● 在美國和英國，網(wǎng)絡質(zhì)量和每月資費是影響移動用戶決定是否購買的兩個最重要的因素。
● 諾基亞是英國、德國、意大利和西班牙最大的OEM（原始設備制造商）；三星是美國和法國最大的OEM，但在英國、德國、意大利和西班牙僅排名第三。
● 在2010年12月，有36%的美國移動用戶和29%的歐洲移動用戶通過瀏覽器訪問移動網(wǎng)絡；34%的美國移動用戶和28%的歐洲移動用戶通過應用程序訪問移動網(wǎng)絡。移動瀏覽器和應用程序的使用率正在增加，大約每年增長7-9個百分點。
● 在日本，有超過75%的移動用戶是移動媒體用戶，這個比例遠遠超過了美國和歐洲國家。在2010年12月，日本約有10%的移動用戶通過移動支付手段進行購物。
● 在過去一年中，通過移動設備訪問社交網(wǎng)絡且每月至少訪問一次的美國移動用戶數(shù)量，增長了56%，增長至將近5800萬。歐洲的增長勢頭更猛，每月至少通過移動設備訪問一次社交網(wǎng)站的歐洲移動用戶數(shù)量增長了75%，增長至4200萬。
下載文檔
