智能手機大戰(zhàn)進入下一階段：整合內(nèi)容與服務(wù)

導(dǎo)語：國外媒體今天發(fā)表評論文章稱，隨著智能手機行業(yè)競爭的日益激烈和同質(zhì)化，下一階段的競爭焦點將不再是單純的應(yīng)用，而是整合內(nèi)容與服務(wù)。

以下為文章全文：

多年以來，智能手機廠商一直以應(yīng)用數(shù)量作為主要賣點，而如今HTC等移動設(shè)備廠商正在調(diào)整這一戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)而專注整合內(nèi)容與服務(wù)。在移動設(shè)備戰(zhàn)場的下一個階段，整合內(nèi)容與服務(wù)將成為競爭的焦點。

本周二，HTC發(fā)布了旗下第一款使用自家視頻服務(wù)的智能手機Sensation 4G，允許用戶通過手機購買超過600部電影或電視節(jié)目。

移動行業(yè)的高管們一直都稱內(nèi)容是移動業(yè)務(wù)的王道，但問題是，作為一種主要的內(nèi)容形式，軟件應(yīng)用已經(jīng)被迅速商品化。盡管Android和iOS設(shè)備擁有成千上萬的應(yīng)用，但HTC和其他部分廠商卻發(fā)現(xiàn)，智能手機中預(yù)裝過多功能經(jīng)常讓戶感到困惑。

與此同時，分析師發(fā)現(xiàn)絕大部分消費者尋找的應(yīng)用是相似的。據(jù)尼爾森去年6月份的一份調(diào)查報告，蘋果、Android和黑莓平臺的前五大流行應(yīng)用中的4款都是相同的。

而谷歌Android份額的日益增加，卻迫使HTC、摩托羅拉和索尼愛立信等尋求差異化。

微軟移動通信業(yè)務(wù)總監(jiān)艾倫·伍德曼(Aaron Woodman)認為，移動設(shè)備廠商不能僅僅在應(yīng)用的層面上進行競爭。“我認為應(yīng)用只是一種競爭形式，而下一波差異化的競爭將是服務(wù)的競爭。”

微軟在智能手機領(lǐng)域的押注就集中于服務(wù)，如Xbox Live和在線存儲服務(wù)SkyDrive。

其他公司也在發(fā)展自己的內(nèi)容和服務(wù)，以幫助其智能手機實現(xiàn)差異化。HTC 2月以4860萬美元收購了視頻服務(wù)公司Saffron Digital，為周二推出的手機視頻服務(wù)打下了基礎(chǔ)。本月，索尼愛立信將開始銷售其Xperia Play智能手機，這是第一款兼容PlayStation游戲的手機。谷歌則在近日收購了PushLife服務(wù)，這一服務(wù)允許用戶將蘋果iTunes中的音樂導(dǎo)入非蘋果的手機中。多家無線運營商也在試圖提供類似的服務(wù)。

分析師稱，手機廠商正在開發(fā)越來越多的內(nèi)容和服務(wù)，并將其整合至智能手機中，以在激烈的市場競爭中脫穎而出。擁有iTunes服務(wù)的蘋果目前在這一領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先，尤其是在電視、PC和手機等多種設(shè)備跨平臺領(lǐng)域。

“這不僅僅關(guān)乎應(yīng)用。”Cnalys分析師提姆·謝菲爾德(Tim Shepherd)說。

然而，移動設(shè)備廠商的轉(zhuǎn)型也面臨著諸多挑戰(zhàn)，其中最大的就是成本。內(nèi)容提供商往往不愿將其內(nèi)容僅限于一家廠商，因此移動廠商獲得獨家內(nèi)容的成本極高。

因此，盡管索尼愛立信擁有第一款能夠運行Playstation游戲的智能手機，但索尼公司1月份還是為所有Android手機和平板提供了Playstation游戲支持。

HTC也表示，收購而來的Saffron Digital將繼續(xù)保持獨立運營，同時為其他客戶如諾基亞、摩托羅拉和三星服務(wù)。

HTC首席產(chǎn)品官科吉·科德拉(Kouji Kodera)表示，收購Saffron Digital的目的是為用戶提供更好的下載和觀看內(nèi)容體驗。比如，HTC的服務(wù)使得用戶能夠一邊下載電影一遍觀看。

科德拉稱，除非內(nèi)容被整合至手機的用戶界面，而且非常簡單易用，否則用戶是不會使用的。他說，如果某一服務(wù)來自相同的第三方，手機廠商就要比拼誰的體驗更好。

除了收購Saffron Digital，HTC還收購了一家位于硅谷的網(wǎng)游公司OnLive。HTC正在將OnLive的服務(wù)整合到Flyer平板電腦中，從而允許用戶通過無線網(wǎng)絡(luò)或平板電腦在電視上玩游戲。

科德拉說，“隨著智能手機的普及和市場規(guī)模的擴大，今后的競爭將取決于能否完全控制用戶體驗。”