HTC光環(huán)悄然褪色顯露衰退征兆 將迎來真正考驗

導(dǎo)語：國外媒體周二撰文指出，曾幾何時，HTC只是一家默默無聞的代工廠，如今已一躍成為全球第五大智能手機廠商，但在競爭日趨激烈的市場，由于投資者不再相信它能重演快速增長的神話，HTC正迎來真正的考驗。

以下為文章全文：

市值超越諾基亞

作為全球第五大智能手機廠商，HTC經(jīng)歷了童話般的發(fā)展，在2011年4月以前的14個月里，由于用戶爭相購買該公司獨具特色的手機，HTC股價翻了至少兩倍，在過去18個月銷售額增長300%。

然而，由于投資者對HTC產(chǎn)品市場需求萎縮、同蘋果、三星等公司競爭加劇以及專利紛爭等問題的擔(dān)憂，致使HTC股價一路下跌，如今比最高價時低了30%。分析師表示，HTC需要拓展新市場以維持增長，同時有必要重新審視增長速度和創(chuàng)新的關(guān)系，正是這兩個因素使得HTC在五年內(nèi)成為一個全球知名品牌，驅(qū)動其市值在今年超越諾基亞。

市場研究機構(gòu)Strategy Analytics分析師尼爾·莫斯頓(Neil Mawston)：“從短期來看，HTC面臨的最大挑戰(zhàn)是在美國市場應(yīng)對三星和蘋果日益增加的競爭威脅。從中期來看，HTC面臨的最大挑戰(zhàn)是如何在中國、印度和亞洲等高速增長的地區(qū)擴大市場份額，目前該公司在上述地區(qū)的市場份額較低。”

根據(jù)市場研究機構(gòu)Canalys的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，亞太地區(qū)在今年第一季度成為全球最大、增長最快的智能手機市場，智能手機銷量達(dá)3700萬部，歐洲、中東和非洲均以3300萬部緊隨其后，北美地區(qū)智能手機銷量為2500萬部。中國和印度的手機用戶總計達(dá)到17億，但去年HTC僅10%的營收來自亞洲，而85%的營收來自北美和歐洲。

競爭日趨激烈

諾基亞一直在發(fā)展中國家占據(jù)著主導(dǎo)地位。除了諾基亞，HTC還面臨一些新的對手，如中興通訊和華為，這兩家中國公司都在大力發(fā)展移動設(shè)備業(yè)務(wù)。資產(chǎn)管理機構(gòu)Beyond Asset Management執(zhí)行董事邁克爾說：“從質(zhì)量上看，HTC仍然好于中國內(nèi)地手機品牌。中國內(nèi)地手機品牌的競爭力趕不上HTC。”

HTC還將面臨蘋果的強勁挑戰(zhàn)。由于iPhone銷量激增，蘋果2011財年第三財季營收同比幾乎增長了一倍。蘋果同時表示該公司“目前僅僅觸及中國市場表面”。蘋果來自亞太地區(qū)的營收增在第三財季至少增長了兩倍。知情人士透露，蘋果還計劃在新興市場推出低價版iPhone，這可能會給HTC在低收入市場拓展業(yè)務(wù)帶來麻煩。

移動技術(shù)研究機構(gòu)CCS Insight設(shè)備、軟件與平臺部門主管杰夫·布拉伯(Geoff Blaber)說：“我們預(yù)計HTC會繼續(xù)處于智能手機開發(fā)的最前沿。HTC面臨的最大挑戰(zhàn)是如何向?qū)r格更敏感、利潤更低的智能手機市場拓展業(yè)務(wù)。”Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度諾基亞手機的平均售價為85美元，HTC手機平均售價則高達(dá)360美元。在亞洲一些經(jīng)銷店，手機價格最低只有20美元。

顯露衰退征兆

HTC手機之所以暢銷美歐市場，一個原因是該公司與提供高額補貼的本地運營商關(guān)系良好，這種銷售模式在亞洲并未受到運營商歡迎。結(jié)果，HTC今年推出的最為便宜的手機Wildfire零售價約為300美元，但如果在亞洲經(jīng)銷商那里購買，這款手機價格就高于HTC在美國銷售的最為昂貴的手機Thunderbolt。

HTC Thunderbolt運行于Verizon的4G LTE網(wǎng)絡(luò)，合約價為249美元，比蘋果iPhone還貴50美元。HTC第一季度毛利率跌至29.3%，比去年同期下降1.3%。這種HTC走下坡路的征兆讓投資者十分擔(dān)心。除此之外，HTC還卷入了同蘋果的專利紛爭，這可能會對HTC帶來不利影響。

美國國際貿(mào)易委員會本月做出初步裁決，判定HTC侵犯了蘋果持有的兩項專利。邁克爾說：“市場預(yù)計這兩家公司會達(dá)成庭外和解，如果沒有達(dá)成和解，后果會對HTC十分嚴(yán)重。那么HTC將無法在美國銷售手機，而該公司50%的銷售額便來自于美國市場。”HTC平均每個月會推出一款新手機，試圖最大程度地覆蓋更多的用戶群，令自己的產(chǎn)品與蘋果有所區(qū)別。

謙和之中追求卓越

HTC CEO周永明日前在接受采訪時表示：“不管客戶需要什么，我們都要保證有適合他們的產(chǎn)品。”作為最早一批采用谷歌Android操作系統(tǒng)的智能手機制造商，HTC受益匪淺。由于Android手機的市場份額不斷增加，HTC押注Android操作系統(tǒng)顯然是英明之舉。

市場研究機構(gòu)Gartner稱，2012年Android的市場份額將達(dá)到49.2%，遠(yuǎn)超最大競爭對手蘋果iOS系統(tǒng)18.9%的市場份額。Android今年的市場份額估計為38.5%，去年為22.7%。HTC具有創(chuàng)新的良好傳統(tǒng)。HTC創(chuàng)建于1997年，在成立以后的頭10年，該公司只是西門子、沃達(dá)豐等品牌的代工廠，但如今已一躍成為全球第五大智能手機廠商。

HTC的最新口號是“謙和卓越”(quietly brilliant)，反映了一種低調(diào)、謙和的文化。2010年，在HTC召開的公司內(nèi)部會議上，手機鈴聲突然響起，打斷了正在進(jìn)行中的會議，尷尬不已的手機主人看上去笨手笨腳，試圖立即關(guān)閉鈴聲。結(jié)果，正是因為這個小插曲，HTC工程師開發(fā)出只要翻轉(zhuǎn)機身就能變成靜音的手機。

四大無形價值

HTC前首席創(chuàng)新官陸學(xué)森(Horace Luke)說：“我經(jīng)常會問一個非常簡單的問題：我母親知道如何使用這部手機嗎？我母親非常聰明，比我聰明，我對這一點心知肚明，但她老人家不是技術(shù)天才，并不是伴隨技術(shù)進(jìn)步長大的。在她搞清楚如何使用以前，我認(rèn)為這款手機仍屬于實驗品。”陸學(xué)森今年四月因個人原因離開了HTC。

HTC還具有對產(chǎn)品做出快速調(diào)整和創(chuàng)新的能力。在2009年發(fā)布Magic手機前夕，HTC在兩天內(nèi)對這款手機做出了改進(jìn)，并將其及時送達(dá)地球的另一面。HTC還擁有開啟轉(zhuǎn)型期的巨大決心。周永明回憶說，那個在2006年做出的獨立發(fā)展品牌的決定“是最艱難的”，“我們要為加入一場戰(zhàn)爭負(fù)全部責(zé)任。”

周永明最后表示：“我認(rèn)為，從長期講，人才、創(chuàng)新、品牌、客戶關(guān)系是無形價值。沒有品牌，你很難吸引到人才，很難構(gòu)建牢固穩(wěn)定的客戶關(guān)系。”