谷歌發(fā)布第三季度財(cái)報(bào) Android無(wú)懼iPhone 4S

谷歌近期發(fā)布第三季度財(cái)報(bào)，總營(yíng)業(yè)收入97.2億美元，同比增長(zhǎng)33%；凈利潤(rùn)27.3億美元，同比增長(zhǎng)26%。其中，Android對(duì)此貢獻(xiàn)突出，在本年度拉動(dòng)了超過(guò)25億美元的移動(dòng)平臺(tái)收入，較去年同期上漲150%，其Android設(shè)備全球激活量也已達(dá)到了1.9億臺(tái)。

第四季度Android將繼續(xù)領(lǐng)先

自今年第一季度開始，Android系統(tǒng)就一直在智能手機(jī)系統(tǒng)里占據(jù)著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在今年8月Gartner發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，第二季度Android位居全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)首位，份額也從去年同期的17.2%增長(zhǎng)到43.4%，成熟市場(chǎng)的消費(fèi)者正在放棄功能型手機(jī)，而選擇中低端Android手機(jī)。因此，盡管日前iPhone 4S來(lái)勢(shì)洶洶，但大多業(yè)界人士認(rèn)為，Android憑借其優(yōu)良的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用體驗(yàn)、深度植入的各項(xiàng)Google應(yīng)用以及開放的產(chǎn)業(yè)鏈，在第四季度仍將保持領(lǐng)先地位。

在Google的財(cái)報(bào)會(huì)議上，CBO尼克什·阿羅拉（Nikesh Arora）稱，在過(guò)去9個(gè)月，Google與代理商的顯示廣告交易超過(guò)6億美元，2009年大型廣告主平均開支為200萬(wàn)美元，現(xiàn)在已上升至1500萬(wàn)美元。

有業(yè)界專家評(píng)價(jià)，相對(duì)于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告憑借終端特性具有前者無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)：移動(dòng)終端屏幕小、信息承載量小的特點(diǎn)使用戶對(duì)信息的精準(zhǔn)要求更高，進(jìn)而移動(dòng)搜索結(jié)果中的廣告效果也會(huì)越好，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的點(diǎn)擊率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)；相比PC，移動(dòng)終端的用戶更有興趣參與互動(dòng)，有助于一些創(chuàng)新的移動(dòng)廣告形式應(yīng)用；同時(shí)由于移動(dòng)終端比PC更貼近用戶，可以獲得更多用戶的信息，比如地理位置等信息，方便為用戶提供更為精準(zhǔn)的廣告信息。

“Google具有完整的價(jià)值鏈，其布局非常完善，在終端、網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容與應(yīng)用、電子商務(wù)和廣告上都有涉及，因此具有大量用戶需求。”愛立信商業(yè)咨詢師顧欣表示。

由于Google幾乎所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用如Google地圖、Google搜索、YouTube、Google錢包等都被深度整合到其Android系統(tǒng)中，這些深度植入系統(tǒng)中的應(yīng)用為Google帶來(lái)海量的訪問(wèn)量，而在Google以廣告為主的商務(wù)模式中，訪問(wèn)量就意味著巨額的收入。

Google可能加強(qiáng)Android平臺(tái)控制

今年8月，Google宣布以125億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)，并預(yù)計(jì)這項(xiàng)交易將在今年年底或2012年初完成。盡管截至目前，Google高管們對(duì)于摩托羅拉移動(dòng)的未來(lái)發(fā)展一律三緘其口，但大多數(shù)業(yè)界人士都認(rèn)為，Google收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)是基于專利以及系統(tǒng)終端一體運(yùn)作的需要。

雖然Android免費(fèi)提供的操作平臺(tái)受到各大終端廠商的力捧和推薦，但Android平臺(tái)的開放性在助其迅速擴(kuò)大市場(chǎng)份額的同時(shí)，也給其帶來(lái)了諸多問(wèn)題，特別是版本的混亂和終端的多樣性，使得Android手機(jī)的芯片、系統(tǒng)、屏幕都不統(tǒng)一，軟件開發(fā)的兼容性難度越來(lái)越大。開發(fā)者可能要為同一款應(yīng)用開發(fā)匹配不同分辨率、不同系統(tǒng)界面的版本，這大大打消了Android軟件開發(fā)者的積極性。相對(duì)而言，iOS雖說(shuō)平臺(tái)更為封閉，但開發(fā)工具統(tǒng)一，再加上軟件商店的火爆，使得許多軟件開發(fā)者更青睞于這個(gè)平臺(tái)。

因此，完全開放的Android平臺(tái)對(duì)于Google來(lái)說(shuō)其實(shí)是把雙刃劍，再加上智能終端本身的巨大利潤(rùn)空間，Google很可能借助收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)的契機(jī)，加強(qiáng)對(duì)Android平臺(tái)和終端的控制，通過(guò)一體化運(yùn)營(yíng)，整頓目前Android市場(chǎng)產(chǎn)品混亂的現(xiàn)狀。

“為了給用戶提供更好的用戶體驗(yàn)，Google不可能一味放任廠家提供良莠不齊的改版。因此Google接下來(lái)很可能會(huì)通過(guò)Moto向市場(chǎng)傳遞Android的發(fā)展思路。” 用戶體驗(yàn)專家王靈芝認(rèn)為。

Google+將貫通整個(gè)產(chǎn)品線

在Google第三季度的發(fā)展中，Google+無(wú)疑頗受大眾關(guān)注。據(jù)悉，Google+目前的用戶總數(shù)已超過(guò)4000萬(wàn)，不久前Google+迎來(lái)了全球第34億張被上傳共享的照片。Google公司CEO拉里·佩奇（Larry Page）說(shuō)，“過(guò)去一個(gè)季度里，我們發(fā)布了Google+產(chǎn)品。而接下來(lái)，我們就要完善它了”。他認(rèn)為，Google的社交網(wǎng)產(chǎn)品Google+正處于萌芽期，未來(lái)Google+將會(huì)融會(huì)貫通整個(gè)Google產(chǎn)品線。

德國(guó)電信咨詢公司分析師譚炎明表示：“相比Facebook等類似業(yè)務(wù)，Google+有著天然的優(yōu)勢(shì)，那就是Google自有應(yīng)用的吸引力，因此在應(yīng)用之上搭載SNS能夠更加有效地激發(fā)用戶的活躍度。”來(lái)自于Google各條互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品線（如Gmail、YouTube、Picasa等需要用戶注冊(cè)的產(chǎn)品）的用戶，除了可以通過(guò)賬戶整合各項(xiàng)應(yīng)用之外，在賬戶之上再搭載SNS應(yīng)用將使得Google用戶的忠誠(chéng)度進(jìn)一步提升，產(chǎn)品的訪問(wèn)量也可能由于Google+的推廣和普及進(jìn)一步得到激發(fā)。再加上Google+率先提出的“圈子模式”，很好地解決了信息分享和用戶隱私之間的矛盾，使得Google+用戶具有更好的體驗(yàn)感。

但Google+同樣面臨風(fēng)險(xiǎn)：一方面就是如何能通過(guò)開放API的方式吸引更多的第三方應(yīng)用提供商在SNS的基礎(chǔ)上提供更多有吸引力的功能；另一方面如何快速提升Google+的用戶規(guī)模。