巴菲特的報(bào)紙人生：少時(shí)報(bào)童老來報(bào)王[圖]

16歲的華裔姑娘邢延華(Ariel Hsing)是即將參加倫敦奧運(yùn)會(huì)的美國乒乓球選手。她是加利福尼亞州克里斯蒂山谷高中的高三學(xué)生。

《華盛頓郵報(bào)》網(wǎng)站的一段視頻介紹說：邢延華是冉冉升起的乒乓球明星，她的“粉絲”包括沃倫·巴菲特和比爾·蓋茨。她是美國奧運(yùn)代表團(tuán)中最有希望贏得一枚乒乓球奧運(yùn)金牌的選手。邢延華與兩位富豪的親近關(guān)系，使其可以直接稱呼“沃倫叔叔(Uncle Warren)”和“比爾叔叔(Uncle Bill)”。

乒乓球球技“很棒”

這段視頻選取了今年5月初，巴菲特聯(lián)手蓋茨同邢延華比拼乒乓球的片斷。當(dāng)時(shí)，蓋茨揮舞著一個(gè)足有他半個(gè)人那么大的乒乓球拍，巴菲特則穿著西服套裝，系著領(lǐng)帶，手拿普通的球拍。當(dāng)邢延華完成一次抽殺后，巴菲特放下球拍，走到邢延華面前，與其擊掌。

在《福布斯》2012年富豪榜中，“季軍”巴菲特的身家達(dá)到410億美元。“冠軍”卡洛斯·斯利姆和“亞軍”比爾·蓋茨的身家分別為690億美元和610億美元。

接受另一家美國媒體采訪時(shí)，邢延華點(diǎn)評(píng)了兩位叔叔的球技：“事實(shí)上，他們的球技很棒，要比我說的那種普通人的球技好很多。”

巴菲特同邢延華的首次較量還要追溯到后者9歲那年。

身為伯克希爾·哈撒韋公司(Berkshire Hathaway)董事長和首席執(zhí)行官的巴菲特曾在致股東的一封信中描述第一次對(duì)陣邢延華時(shí)的感受：“比賽的那一周，我75歲。當(dāng)時(shí)，邢延華9歲。她的身高還不足以看到球臺(tái)的另一邊。我想我能占到便宜，相反，她將我擊潰。”

巴菲特稱其為邢延華的“謙遜、自律、友愛和專注”的品質(zhì)所折服。

考慮收購更多報(bào)紙

巴菲特與邢延華最近一次的較量就發(fā)生在今年5月初的股東大會(huì)期間。

在這次股東大會(huì)上，早在20世紀(jì)70年代就擁有華盛頓郵報(bào)公司股份和《布法羅新聞報(bào)》的巴菲特宣布：“我們可以購買更多的報(bào)紙。”

巴菲特上一次“買報(bào)”是在去年11月。當(dāng)時(shí)，他購買了奧馬哈世界先驅(qū)公司，這是其家鄉(xiāng)報(bào)紙的出版商。據(jù)傳交易價(jià)格為2億美元。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間今年5月17日，美國媒體公司“Media General”宣布，該公司已向伯克希爾·哈撒韋公司出售了除《坦帕論壇報(bào)(The Tampa Tribune)》之外的報(bào)紙資產(chǎn)。伯克希爾·哈撒韋公司為此支付1.42億美元現(xiàn)金，并向“Media General”提供4億美元定期貸款以及4500萬美元的循環(huán)信貸額度。作為交換，伯克希爾·哈撒韋公司將在“Media General”董事會(huì)中獲得一個(gè)席位。

當(dāng)日，“Media General”的股價(jià)飆升48%，達(dá)到4.5美元。

《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)價(jià)“Media General”與伯克希爾·哈撒韋公司的這一交易時(shí)“驚呼”：巴菲特盼著成為傳媒大亨嗎？

按計(jì)劃，伯克希爾·哈撒韋公司會(huì)將此次收購而來的63家報(bào)紙“打包” 并入“BH媒體集團(tuán)”，這些報(bào)紙涉及在弗吉尼亞州、北卡羅來納州、南卡羅來納州以及阿拉巴馬州發(fā)行的日?qǐng)?bào)和周刊。

巴菲特在一項(xiàng)聲明中表示：“在城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，有一種強(qiáng)烈的社區(qū)歸屬感，沒有任何機(jī)構(gòu)能比本地化的報(bào)紙更重要。我們收購的報(bào)紙均是服務(wù)于它們所在的本地，這些地區(qū)已堅(jiān)定地形成了這種模式。讓我們感到喜悅的是，這些地區(qū)從伯克希爾·哈撒韋公司找到了永久的‘家園’。”

更想知道“后院”情況

巴菲特時(shí)?；貞浧鹉暧讜r(shí)充當(dāng)報(bào)童，賺零花錢的日子。那些年月，他將報(bào)紙扔到訂戶的家門口。好萊塢電影或者美劇中，常常會(huì)出現(xiàn)這樣的情形。

在今年的股東大會(huì)上，巴菲特和好友比爾·蓋茨玩起了扔報(bào)紙的游戲。

在一年一度的股東大會(huì)上，巴菲特談到，報(bào)紙這個(gè)產(chǎn)業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)之一，就是如何說服讀者為其在線新聞內(nèi)容付費(fèi)。“我從未耳聞這樣的商業(yè)計(jì)劃，即它以收費(fèi)的形式提供(紙質(zhì))內(nèi)容，卻以免費(fèi)的形式為讀者提供相同的(網(wǎng)絡(luò))內(nèi)容。”

巴菲特堅(jiān)信，本地化的報(bào)紙仍然是以諸多社區(qū)“集合體”的形式服務(wù)于大眾。巴菲特沒想過從自己旗下的《奧馬哈世界先驅(qū)報(bào)》獲知有關(guān)阿富汗的新聞，他要看的是“自家后院”發(fā)生了什么。

真是個(gè)“好人

方三文是國內(nèi)一家美股投資網(wǎng)站的創(chuàng)始人。今年5月的巴菲特股東大會(huì)，他以股東身份與會(huì)。

有網(wǎng)名“weblucas”在這家美股投資網(wǎng)站上留言講述了參加巴菲特股東大會(huì)時(shí)遇到巴菲特時(shí)的情況：第一次如此近距離地接近巴菲特先生，心情如此激動(dòng)，拿相機(jī)的手也有一點(diǎn)抖，迅速穩(wěn)定一下心情，開始“屠殺”存儲(chǔ)空間。

“weblucas”還寫到：心情還是難以平抑，不過老先生在獨(dú)唱一首歌曲以及與眾美女合唱一首歌之后，很體恤地留了很多時(shí)間讓各大媒體和“粉絲們”進(jìn)行拍攝。期間，因?yàn)榕牡臅r(shí)間真的挺長的，他好像還不停地和身邊的美女說“對(duì)不起”，因?yàn)榻o她們添麻煩了。真是個(gè)“好人(Nice Guy)”。

方三文接受新京報(bào)采訪時(shí)稱，在股東大會(huì)上，巴菲特說的話都是過去幾十年說過無數(shù)次的。

有著傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體經(jīng)驗(yàn)的方三文認(rèn)為，紙質(zhì)媒體在本地新聞方面依然有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)本質(zhì)上是屬于全球化的，去本地化的，巴菲特也這么說過。

北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播系教授展江接受新京報(bào)采訪時(shí)認(rèn)為，像巴菲特這樣精明的人，很難猜得出他在想什么。也很難說，收購報(bào)紙是商業(yè)行為還是慈善之舉。如果是商業(yè)行為，巴菲特接下來應(yīng)該會(huì)有一連串的行動(dòng)，從而保證贏利。有一種可能，他希望將報(bào)紙當(dāng)做一個(gè)訓(xùn)練平臺(tái)，將報(bào)業(yè)的好傳統(tǒng)轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上去。

為報(bào)紙帶來財(cái)政靈活性

將旗下報(bào)紙賣給巴菲特之后，“Media General”將轉(zhuǎn)型為廣告和數(shù)字媒體。伯克希爾·哈撒韋公司提供的金融支持將用來償還“Media General”的既有債務(wù)。

“Media General”的首席執(zhí)行官馬沙爾·N·莫頓(Marshall N. Morton)在交易完成后的一項(xiàng)公開聲明中表示：“令人極為興奮的是我們與極受外界尊重的伯克希爾·哈撒韋公司建立了新的金融伙伴關(guān)系。我們之間新的借貸協(xié)議將滿足‘Media General’的長期資本需求，并為公司帶來了至關(guān)重要的財(cái)政和運(yùn)營靈活性。”[!--empirenews.page--]

關(guān)注媒體的研究人員克雷格·胡波爾表示：“這些被收購報(bào)紙的員工應(yīng)該感覺好極了。與‘Media General’相比，伯克希爾·哈撒韋公司更有償債能力。比起伯克希爾·哈撒韋公司，‘Media General’掌控下的報(bào)紙，減少成本的壓力更大。”

新老板“愛報(bào)紙”

在“Media General”出售的報(bào)紙中，就有《里士滿時(shí)訊報(bào)》(The Richmond Times-Dispatch)。

該報(bào)出版人托馬斯·A·西爾維斯特里(Thomas A. Silvestri)接受媒體采訪時(shí)介紹說，當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月17日9時(shí)，伯克希爾·哈撒韋公司的四位高管現(xiàn)身報(bào)社，與采編人員握手，并相互溝通了一個(gè)小時(shí)。這些高管受到了大家的歡迎，一個(gè)橫幅上寫著：“重振報(bào)紙，燃燒未來”。

西爾維斯特里還特別強(qiáng)調(diào)：“我們迎來新老板(巴菲特)，他愛報(bào)紙，并且理解報(bào)紙具有的重要作用。”

當(dāng)日，《里士滿時(shí)訊報(bào)》的采編人員在Facebook上熱議“巴菲特收購報(bào)紙”一事，他們普遍為這次交易感到快樂。

該報(bào)專欄作家路易斯·洛唯伊歐(Louis Llovio)在網(wǎng)絡(luò)上直抒胸臆：“我們感覺被解放了。”

■ 焦點(diǎn)

“報(bào)紙行業(yè)應(yīng)該反思”

巴菲特不認(rèn)可在互聯(lián)網(wǎng)上提供免費(fèi)報(bào)紙內(nèi)容

紐約時(shí)報(bào)傳媒集團(tuán)去年開始對(duì)其在線新聞報(bào)道部分內(nèi)容進(jìn)行收費(fèi)，到今年3月已吸引了45.4萬的支付用戶。分析師道格拉斯·亞瑟說，到明年這一項(xiàng)“付費(fèi)墻”(Paywall)項(xiàng)目將給紐約時(shí)報(bào)傳媒集團(tuán)帶來1.25億美元的收益。

擁有82家日?qǐng)?bào)的甘尼特報(bào)業(yè)集團(tuán)(GCI)稱，除去他們的旗艦報(bào)紙《今日美國》，今年他們也將向想要獲取在線新聞內(nèi)容的讀者收費(fèi)。

今年5月收購“Media General”的報(bào)紙資產(chǎn)包括紙質(zhì)媒體、商業(yè)印刷業(yè)務(wù)以及報(bào)紙的在線數(shù)字資產(chǎn)——網(wǎng)站、平板電腦以及手機(jī)移動(dòng)終端業(yè)務(wù)。

在被收購的63家報(bào)紙中，弗吉尼亞州的《里士滿時(shí)訊報(bào)》和北卡羅來納州的《溫斯頓-塞勒姆(Winston-Salem)》雜志，在業(yè)務(wù)上已取得過很大的成功?！独锸繚M時(shí)訊報(bào)》去年平均每天擁有16.4萬的讀者。這些報(bào)紙中還包括每天只有6000位讀者的《庫爾佩星擁護(hù)者報(bào)》。整體而言，巴菲特收購的這些報(bào)紙是盈利的。調(diào)查稱，今年它們已產(chǎn)生了約3000萬美元的稅前盈利。

對(duì)于將來的發(fā)展，巴菲特提倡收費(fèi)的數(shù)字訂閱?！度A爾街日?qǐng)?bào)》前出版商戈登·克羅維茨等人于2010年創(chuàng)立的“Press＋”，為美國多家報(bào)業(yè)集團(tuán)的300多個(gè)出版物提供在線用戶訂購技術(shù)?！秺W馬哈世界先驅(qū)報(bào)》和此次收購的17家報(bào)紙就使用了“Press＋”的訂購技術(shù)。

巴菲特認(rèn)為，報(bào)紙的原本模式是在印刷版中收取費(fèi)用，然后提供免費(fèi)的數(shù)字版本，這是一種不再適用的模式。

巴菲特建議報(bào)紙這個(gè)行業(yè)應(yīng)該反思：是否應(yīng)該在互聯(lián)網(wǎng)上提供免費(fèi)的報(bào)紙內(nèi)容？報(bào)紙需要采用積極的商業(yè)模式，絕對(duì)不能讓所有的新聞報(bào)道都能在網(wǎng)上被免費(fèi)閱讀和獲取。

巴菲特并不是唯一一個(gè)對(duì)報(bào)紙感興趣的投資商。全球新晉女首富、澳大利亞礦業(yè)巨頭吉娜·萊因哈特今年成了《悉尼先驅(qū)晨報(bào)》的最大股東。墨西哥電信巨頭，盤踞《福布斯》富豪榜榜首的億萬富翁，有拉美巴菲特之稱的卡洛斯·斯利姆現(xiàn)在是《紐約時(shí)報(bào)》的主要股東，然而他當(dāng)年借給紐約時(shí)報(bào)公司2.5億美元以換取14%的股票時(shí)，沒有被當(dāng)成“慈善的騎士”，而是被視為放高利貸的。——英國《衛(wèi)報(bào)》媒體人多米尼克

假設(shè)巴菲特?zé)嶂杂谑召張?bào)紙，只是為了資助新聞工作并在新聞和讀者之間樹立一面“收費(fèi)墻”，可能會(huì)造成適得其反的效果。而事實(shí)上，巴菲特的收購舉動(dòng)將社會(huì)信仰與對(duì)社會(huì)的投資無縫鏈接起來。——美國《福布斯》雜志

編輯們，這是你們的工作，讓你的新聞報(bào)道中有關(guān)心這個(gè)城市的人不可或缺的信息……我們的工作是獲得在當(dāng)?shù)厥聞?wù)上的最高話語權(quán)……報(bào)紙的發(fā)行量可能會(huì)下降，但致命傷在于一份報(bào)紙?jiān)诋?dāng)?shù)厥ブ匾男畔碓椿蛘呤袌?chǎng)對(duì)它的地位失去認(rèn)同感。——巴菲特

2007年7月11日，巴菲特在太陽谷媒體大會(huì)期間取用午餐食品。

2010年5月1日，巴菲特在股東大會(huì)期間一邊演奏，一邊歌唱。

2012年5月6日，股東大會(huì)期間，巴菲特與華裔乒乓球運(yùn)動(dòng)員邢延華在比賽后擁抱。

2008年5月3日，巴菲特在股東大會(huì)期間吃雪糕。這個(gè)雪糕的品牌也是巴菲特投資的。