運(yùn)營(yíng)商悄然壓縮手機(jī)終端補(bǔ)貼
盡管三大運(yùn)營(yíng)商的手機(jī)終端補(bǔ)貼依舊在如火如荼地進(jìn)行,但筆者最近了解到,短期內(nèi)運(yùn)營(yíng)商很可能基于各種原因,削減手機(jī)終端補(bǔ)貼。
近日,中國(guó)聯(lián)通開(kāi)始大幅度縮減終端補(bǔ)貼。筆者所了解,去年中國(guó)聯(lián)通在推動(dòng)千元智能機(jī)的初期,補(bǔ)貼幅度大約在50%左右。而最近,終端補(bǔ)貼的額度已經(jīng)降低到30%甚至低至20%。而另一手機(jī)終端補(bǔ)貼大戶(hù)——中國(guó)移動(dòng)卻在集團(tuán)公司集中采購(gòu)(簡(jiǎn)稱(chēng)“集采”)中透過(guò)“價(jià)低者得”的方式,大幅度削減手機(jī)終端商的利潤(rùn)。這種方法,對(duì)洋品牌被完全排擠不說(shuō),就連“中華酷聯(lián)”(中興、華為、酷派、聯(lián)想)這類(lèi)傳統(tǒng)知名大廠(chǎng)也被出價(jià)更低的中小廠(chǎng)商擠占了份額。同樣的集采費(fèi)用可以買(mǎi)到更多的手機(jī),這樣的目的就是運(yùn)營(yíng)商為了省錢(qián)。
為什么要省錢(qián)?在筆者看來(lái),曾幾何時(shí)被認(rèn)為財(cái)大氣粗的巨型央企——運(yùn)營(yíng)商真的缺錢(qián)了。需知道三大運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)在不但要在手機(jī)終端上競(jìng)爭(zhēng),大量用戶(hù)開(kāi)始使用數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)導(dǎo)致手機(jī)網(wǎng)絡(luò)也必須增大投入維護(hù),防止被客戶(hù)投訴;此外,還需要大筆資金去投資建設(shè)寬帶市場(chǎng),備戰(zhàn)4G LTE。價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)已無(wú)孔不入,每一部分都需要花錢(qián),乃至從樓盤(pán)物業(yè)管理公司的入場(chǎng)費(fèi)到行業(yè)用戶(hù)公關(guān)費(fèi)等,都需要投入。因此,削減開(kāi)支成了理所當(dāng)然的事情。
筆者認(rèn)為,運(yùn)營(yíng)商削減手機(jī)終端補(bǔ)貼無(wú)它,主要是因?yàn)槿笾剖降氖謾C(jī)都愈趨成熟。過(guò)去之所以要投入大筆經(jīng)費(fèi)去補(bǔ)貼,多少是因?yàn)?strong>3G手機(jī)不成熟,用戶(hù)不多,需要以此來(lái)刺激用戶(hù)使用。而今,三大制式的3G手機(jī)已漸漸成熟,用戶(hù)透過(guò)口碑了解,也優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)3G手機(jī)和使用3G業(yè)務(wù)。目前,中國(guó)聯(lián)通的WCDMA制式手機(jī)數(shù)量廣泛不用說(shuō),一度終端短缺的中國(guó)電信,目前CDMA2000制式也多不勝數(shù),甚至中國(guó)移動(dòng)的TD-SCDMA國(guó)產(chǎn)制式有了充足的終端。技術(shù)的成熟,要生產(chǎn)一臺(tái)不錯(cuò)的手機(jī)已非難事,甚至一些中小新興廠(chǎng)商都可以做到。既然如此,終端補(bǔ)貼費(fèi)用自然要降低。
在筆者看來(lái),終端補(bǔ)貼放緩實(shí)際上是運(yùn)營(yíng)商要做給資本市場(chǎng)看,以便提高利潤(rùn)率,支撐股價(jià)。目前三大運(yùn)營(yíng)商均在國(guó)內(nèi)和海外上市,在終端上的持續(xù)投入,尤其是高昂的補(bǔ)貼,影響了運(yùn)營(yíng)商的盈利水平。