外媒：中國(guó)市場(chǎng)變化快 iPhone 5得努力維持cool

9月14日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋果新iPhone的目標(biāo)人群包括了像梁建章這樣不斷壯大的中國(guó)高級(jí)用戶群體。

作為攜程網(wǎng)的首席執(zhí)行官，梁建章曾經(jīng)使用過(guò)iPhone，現(xiàn)在他用的是三星Galaxy Note手機(jī)，由于這款手機(jī)的大屏幕，可以讓他在路上更輕松的閱讀文檔。

梁建章說(shuō)：“我已經(jīng)看到很多中高層開(kāi)始使用這款三星手機(jī)，可能只是因?yàn)樽冯S公司高管都在使用這款手機(jī)的趨勢(shì)。”

梁建章稱，iPhone的市場(chǎng)份額顯示，如果一款同質(zhì)化產(chǎn)品沒(méi)有與眾不同的地方，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就可以輕而易舉的奪取部分份額。

蘋果現(xiàn)在仍然是中國(guó)最暢銷的高端手機(jī)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測(cè)，到今年年底，中國(guó)將會(huì)超過(guò)美國(guó)，成為全球第一的智能手機(jī)市場(chǎng)。但隨著三星和宏達(dá)電等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出更大屏幕和更快CPU的高價(jià)手機(jī)，蘋果握有的豐厚利潤(rùn)正在下滑。

與此同時(shí)，本土廠商也加入戰(zhàn)場(chǎng)，它們一度占據(jù)蘋果不屑的低利潤(rùn)和低成本的低端市場(chǎng)?，F(xiàn)在電信設(shè)備制造商華為和中興，以及小米科技等較小規(guī)模的本土企業(yè)開(kāi)始推出配置上有競(jìng)爭(zhēng)力，但價(jià)格不那么昂貴的手機(jī)。

蘋果還有一種有利可圖的方法來(lái)提高市場(chǎng)份額。作為全球最大的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)移動(dòng)還沒(méi)有發(fā)售iPhone。如果雙方達(dá)成協(xié)議，蘋果產(chǎn)品就可以接觸到中國(guó)移動(dòng)6.88億的用戶。

中國(guó)移動(dòng)表示，它正在與蘋果進(jìn)行談判，希望蘋果能推出一款使用中國(guó)移動(dòng)專屬技術(shù)的iPhone。兼容4G的新iPhone也可以加快中國(guó)移動(dòng)引入iPhone的步伐，一旦中國(guó)移動(dòng)推出自己的4G網(wǎng)絡(luò)的話。預(yù)計(jì)推出時(shí)間會(huì)在明年下半年。

蘋果增加市場(chǎng)份額的另一個(gè)途徑就是通過(guò)中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信兩家運(yùn)營(yíng)商，它們已經(jīng)在供應(yīng)補(bǔ)貼版本的iPhone。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)，今年第二季度中國(guó)市場(chǎng)銷售的價(jià)格超過(guò)3000元人民幣的手機(jī)中，蘋果占據(jù)的份額是38%，去年同期的數(shù)字是44%。第二季度運(yùn)行谷歌Android操作系統(tǒng)的手機(jī)在高端市場(chǎng)獲得了59%的份額，去年同期的數(shù)字是41%。第二季度蘋果售出了230萬(wàn)臺(tái)iPhone，Android手機(jī)的銷量是350萬(wàn)臺(tái)。

26歲的蕭清（音譯）表示：“中國(guó)人習(xí)慣于從一件事跳到另一件事”，一年多前他把自己的iPhone 3手機(jī)換成了HTC手機(jī)。今天這個(gè)東西很火，明天人們又會(huì)去買其他東西。”

分析師表示，中國(guó)的可支配收入大幅提高，讓iPhone成為了中產(chǎn)階級(jí)身份和夢(mèng)想的象征。但是可支配收入的提高也讓中國(guó)消費(fèi)者浮躁多變，希望購(gòu)買下一款暢銷產(chǎn)品。

咨詢公司沃爾夫亞洲集團(tuán)創(chuàng)始人戴維 沃爾夫（David Wolf）表示：“中國(guó)跟一家又一家的手機(jī)制造商談戀愛(ài)，在蘋果之前的那些廠商都遭到了失敗，他們認(rèn)為自己的領(lǐng)導(dǎo)地位和受人喜愛(ài)是理所當(dāng)然的。”沃爾夫提到了諾基亞在中國(guó)的好高騖遠(yuǎn)就是例子。

這種轉(zhuǎn)變放大了剛發(fā)布iPhone的蘋果公司面臨的挑戰(zhàn)和期望。周四凌晨發(fā)布的iPhone 5搭載更大的顯示屏、升級(jí)的操作系統(tǒng)和包括升級(jí)地圖性能等改善蘋果的新操作系統(tǒng)。它還會(huì)搭載增強(qiáng)版的虛擬助理服務(wù)Siri，支持普通話。

這款手機(jī)將于9月21日在美國(guó)以及香港和日本等其他地區(qū)上市。蘋果新產(chǎn)品一般要在美國(guó)上市的幾個(gè)月后才會(huì)在中國(guó)大陸上市。

雖然iPhone是周四新浪微博上的熱門話題，但許多中國(guó)網(wǎng)民的態(tài)度不冷不熱。擁有眾多關(guān)注者的房地產(chǎn)大佬潘石屹在一張iPhone 4S/5參數(shù)對(duì)比圖后面評(píng)論道：“老喬走了，蘋果的創(chuàng)新終結(jié)了。”老喬指的是已故蘋果創(chuàng)始人史蒂夫 喬布斯（Steve Jobs）。

這條評(píng)論被網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)了超過(guò)2.5萬(wàn)次，并引發(fā)爭(zhēng)論。一位名為 Xiao Xian Dou的微博用戶稱潘石屹的觀點(diǎn)“悲觀”。他說(shuō)：“iPhone 5非常搶眼，不管是否吸引到你了，反正我被吸引了。”

蘋果先前的iPhone 4S一開(kāi)始就在中國(guó)非常暢銷。今年1月份的發(fā)售引發(fā)了北京蘋果商店門外消費(fèi)者的推搡。

但也有一些中國(guó)消費(fèi)者抱怨稱，這款手機(jī)與之前的iPhone 4并沒(méi)有多大的不同。截至6月的第三財(cái)季，蘋果交出了一份令人失望的收入報(bào)告，它將部分原因歸結(jié)于中國(guó)的iPhone庫(kù)存量過(guò)高，導(dǎo)致第三季度的銷售額比第二季度低了22億美元。分析師表示，預(yù)計(jì)iPhone 5即將上市，這也是需求減緩的原因之一。

即便高端手機(jī)市場(chǎng)的份額在減少，蘋果仍可能繼續(xù)在中國(guó)獲取高額收入。易觀國(guó)際預(yù)計(jì)，今年中國(guó)的智能手機(jī)銷量將達(dá)到1.3億臺(tái)，明年將達(dá)到1.65億臺(tái)，均高于2011年的8100萬(wàn)臺(tái)，這讓蘋果有足夠的上升空間。中國(guó)的iPhone零售價(jià)一般在4000元人民幣以上，這也讓它可以獲得大量的利潤(rùn)空間。

中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)與美國(guó)的不同，中國(guó)的運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼力度不如美國(guó)。消費(fèi)者時(shí)常愿意花費(fèi)超過(guò)500美元購(gòu)買最新款的手機(jī)。

許多業(yè)內(nèi)人士相信，iPhone會(huì)出現(xiàn)反彈。在北京朝陽(yáng)金融區(qū)一家電子商城擁有一個(gè)蘋果零售攤位的王凱（音譯）稱，已經(jīng)有很多客戶到他店里詢問(wèn)什么時(shí)候可以買到iPhone 5，這讓他確信這款手機(jī)仍會(huì)大賣。

他說(shuō)：“盡管如此，但市場(chǎng)有所變化。在我看來(lái)現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。iPhone 5將沒(méi)有之前的那種國(guó)寶般的地位。”