黑莓10上路為RIM做最后一搏 殘存一線生機(jī)

1月31日消息，一再跳票延期之后，黑莓10終于在北京時(shí)間1月30日晚間亮相，如同Windows Phone將決定諾基亞的生死一樣，RIM未來的命運(yùn)也將取決于黑莓10最后的表現(xiàn)。

如果黑莓10在市場(chǎng)中獲得成功，那么RIM仍有翻盤的機(jī)會(huì)，如果黑莓10失敗，那么RIM將難逃被收購(gòu)的命運(yùn)。

不過，黑莓10的發(fā)布并未給資本市場(chǎng)帶來多少信心，在RIM正式發(fā)布黑莓10之前，RIM股價(jià)早盤曾一度上漲5%，盤中最高價(jià)至16.62美元。但在美國(guó)東部時(shí)間10:00發(fā)布會(huì)開始之后，其股價(jià)迅速轉(zhuǎn)跌，當(dāng)日最終大跌12.01%，收?qǐng)?bào)13.78美元，目前其市值為70.94億美元。

最后的賭注

北京時(shí)間1月30日晚間，RIM在多次延期之后終于發(fā)布了其決定生死命運(yùn)的產(chǎn)品——黑莓10系統(tǒng)和搭載頭兩款黑莓10操作系統(tǒng)的黑莓手機(jī)Z10和Q10。據(jù)了解，Z10是觸摸屏版，Q10是傳統(tǒng)的物理鍵盤版,RIM將首先發(fā)布Z10，2月面向消費(fèi)者推出。

對(duì)于RIM來說，黑莓10無異于其最后的賭注。近年來，曾經(jīng)的移動(dòng)先鋒RIM已到了生死存亡的關(guān)口，而黑莓10操作系統(tǒng)則被看做是RIM走上設(shè)計(jì)改良道路的最大希望，也是RIM能否挽救自身命運(yùn)的最后一搏。

不過，自RIM在2012年一季度公開展示黑莓10以來，先后兩次推遲黑莓10的發(fā)布，這使得黑莓的市場(chǎng)份額持續(xù)下跌，并開始遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

但是，RIM股價(jià)在黑莓10發(fā)布當(dāng)天的表現(xiàn)，或許反映出華爾街對(duì)該公司更多持看衰態(tài)度。投行Sterne Agee一位分析師表示，運(yùn)營(yíng)商的興趣與開發(fā)者的支持能否轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)勁的銷量，這仍然是個(gè)大問題。同時(shí)，該分析師認(rèn)為黑莓10新品的定價(jià)與銷售策略令投資者失望，稱公司或運(yùn)營(yíng)商需要采用更激進(jìn)的價(jià)格策略，才能引發(fā)消費(fèi)者的興趣。

目前，RIM已經(jīng)被甩出了全球五大智能手機(jī)廠商之列。根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年第四季度，RIM已經(jīng)被擠出全球五大智能手機(jī)廠商，而在2012年第三季度，RIM曾以770萬部的手機(jī)出貨量和4.3%的市場(chǎng)份額排名第三，這一位置已經(jīng)被華為所占領(lǐng)。全球五大智能手機(jī)廠商分別是三星、蘋果、華為、索尼移動(dòng)和中興通訊。

事實(shí)上，黑莓在近幾年衰落的原因之一，就是其手機(jī)產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度普遍較慢。在過去兩年，iPhone和三星Galaxy手機(jī)搶占了不少黑莓的地盤。無論是公司內(nèi)部還是外界都認(rèn)為，RIM必須盡快有所作為才能保證在這個(gè)飛速發(fā)展的市場(chǎng)中存活下去。

對(duì)于RIM來說，黑莓10的面臨著巨大風(fēng)險(xiǎn)，眾多分析認(rèn)為這是RIM奪回部分智能手機(jī)市場(chǎng)份額的最后一次機(jī)會(huì)。RIM也投入眾多資源用于推廣黑莓10，包括首次在超級(jí)碗賽事投放30秒廣告。

加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)(RBC Capital Markets)分析師馬克·休(Mark Sue)表示：“這是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的市場(chǎng)，消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)黑莓形成了固有印象，RIM需要打動(dòng)消費(fèi)者。”

在黑莓10發(fā)布之前，投資者曾用行動(dòng)支持RIM，該公司的股票自去年9月末以來出現(xiàn)反彈，上漲了近150%。RIM當(dāng)前的股價(jià)為13.78美元，遠(yuǎn)低于2年前此時(shí)的60美元，而2008年中旬該股曾超過140美元，此后蘋果和谷歌開始聯(lián)合蠶食RIM的市場(chǎng)份額。

仍具生存空間

不過，比起RIM剛剛開始把戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向黑莓10的時(shí)候，如今的智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。因?yàn)镽IM的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)不再僅僅是Android和iPhone，微軟的WindowsPhone 8也成為了智能手機(jī)平臺(tái)中強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)者。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度，Andorid在全球范圍內(nèi)所占智能手機(jī)平臺(tái)的市場(chǎng)份額而為75%位列第一，蘋果iOS份額為14.9%，排名第二，黑莓操作系統(tǒng)在全球市場(chǎng)上所占份額為7.7%，排名第三，低于去年同期的9.5%；Symbian所占份額為4.1%，遠(yuǎn)低于去年同期的14.6%。而Windows Phone第三季度在全球市場(chǎng)上所占份額為3.6%。

業(yè)界普遍認(rèn)為，黑莓10操作系統(tǒng)即使獲得市場(chǎng)的青睞，也不太可能影響但前Android和iOS的地位，其未來最大的可能就是與WindowsPhone爭(zhēng)奪智能手機(jī)操作系統(tǒng)第三名的位置。

雖然WindowsPhone8平臺(tái)仍然存在諸如應(yīng)用軟件不足和缺乏終端廠商支持等生態(tài)鏈問題，但有研究表明，微軟Windows Phone操作系統(tǒng)有望年內(nèi)超過RIM，在歐洲成為繼谷歌Android和蘋果iOS之后的第三大操作系統(tǒng)。IDC也預(yù)計(jì)，WindowsPhone8的市場(chǎng)份額將在未來的四年內(nèi)有巨大的增長(zhǎng)，到2016年WP的全球總市場(chǎng)份額將會(huì)增長(zhǎng)到19.2%。

IDC預(yù)計(jì)，未來幾年黑莓10操作系統(tǒng)所占的市場(chǎng)份額會(huì)有緩慢的增長(zhǎng)，新的黑莓手機(jī)可能會(huì)對(duì)一些一直忠實(shí)于黑莓的老用戶帶來一些價(jià)值。同時(shí)，RIM在高增長(zhǎng)的新興市場(chǎng)也將獲得一些優(yōu)勢(shì)，比如印尼和拉美。不過黑莓10能否成功也在很大程度上依賴于渠道推廣。

不過，黑莓CEO海因斯對(duì)此頗有信心。據(jù)了解，目前全球50多家運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)開始檢測(cè)黑莓10，而且這個(gè)數(shù)字正在增長(zhǎng)。此外，黑莓10平臺(tái)還未上市就已經(jīng)獲得美權(quán)威機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品安全性能認(rèn)證，為上市后打進(jìn)美國(guó)和加拿大政府部門市場(chǎng)打下基礎(chǔ)。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，全球數(shù)百家500強(qiáng)企業(yè)和運(yùn)營(yíng)商參與黑莓10手機(jī)的測(cè)試并表達(dá)將支持該產(chǎn)品的推出，也表明RIM仍然有其生存空間。

但還是和諾基亞遭遇的問題一樣，RIM在迎合既有大企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)之外，如何取悅開發(fā)者將好的應(yīng)用首先發(fā)布于黑莓10平臺(tái)而非僅是簡(jiǎn)單移植。盡管RIM宣布在黑莓10發(fā)布時(shí)應(yīng)用數(shù)將會(huì)高達(dá)7萬款，但和領(lǐng)先平臺(tái)應(yīng)用數(shù)量的差距依然巨大。

RIM在本周一宣布了多家黑莓10音樂、視頻知名合作伙伴，這其中包括迪士尼影視制作公司、索尼影業(yè)、環(huán)球音樂集團(tuán)和華納音樂集團(tuán)。

內(nèi)容合作是RIM實(shí)現(xiàn)利用黑莓10復(fù)興的重要組成部分，因?yàn)榉治鰩熣J(rèn)為iPhone和Android設(shè)備的成功很大一部分歸因于他們提供的可選擇應(yīng)用和媒體內(nèi)容。

RIM稱，BlackBerry World應(yīng)用商店包含了大量音樂、電影和電視節(jié)目。大多數(shù)電影都將在DVD版本發(fā)布當(dāng)天提供，而眾多電視節(jié)目則在播出后第二天提供。RIM音樂服務(wù)合作伙伴包含斗牛士唱片公司、Rough Trade Records、索尼音樂娛樂唱片公司，初期面向18個(gè)國(guó)家提供。

未來命運(yùn)難測(cè)

目前，投資者和分析師對(duì)于RIM的前景看法不一。一些人認(rèn)為RIM擁有大量的企業(yè)用戶，而另外一些人指出諸如自帶設(shè)備等企業(yè)政策令黑莓的前景變得黯淡起來。

值得注意的是，RIM在實(shí)施了裁員等一系列節(jié)省資本開支的計(jì)劃后，盡管仍然虧損2.35億元，但其今年二季度的業(yè)績(jī)好于預(yù)期。外界認(rèn)為，如果RIM能夠迅速推出黑莓10手機(jī)及操作系統(tǒng)，仍然有可能在未來的智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中翻盤。[!--empirenews.page--]

不過，也有業(yè)內(nèi)分析人士表示，當(dāng)前愈發(fā)激烈的智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境使RIM復(fù)興的難度越來越大。“就算黑莓10能夠很快上市，也難以幫RIM挽回現(xiàn)在的頹勢(shì)。”

美國(guó)投資銀行太平洋皇冠證券就表示，作為RIM復(fù)興計(jì)劃的關(guān)鍵，新黑莓10系統(tǒng)可能會(huì)上市就遭遇失敗。太平洋皇冠證券分析師詹姆斯·福西特就表示，“我們認(rèn)為黑莓10有可能上市就死，我們預(yù)計(jì)黑莓10最多稍有反響，但最終失敗。”

“由于用戶對(duì)界面不熟悉、缺乏兼容技術(shù)、軟件應(yīng)用太少，因此搭載該系統(tǒng)的手機(jī)很難吸引買家。”前述分析師表示“我們預(yù)計(jì)這款新系統(tǒng)的反響最多是不溫不火，而且很有可能失敗。” 此外，該分析師還表示，RIM公司全盤或部分出售的最好時(shí)機(jī)或許已經(jīng)過去。

有分析師認(rèn)為，如果黑莓10再早幾個(gè)月發(fā)布RIM可能還有重生的希望，但現(xiàn)在黑莓10錯(cuò)過了最好的發(fā)布時(shí)機(jī)。尤其是近日來，蘋果、微軟、谷歌三大巨頭相繼發(fā)布了各自新系統(tǒng)以及相關(guān)產(chǎn)品，這讓本身在硬件上就處于劣勢(shì)的黑莓，很難憑借一個(gè)操作系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)翻身。

更為需要值得注意的是，除了RIM本身就已經(jīng)失利的消費(fèi)者市場(chǎng)，其最具優(yōu)勢(shì)的政企客戶市場(chǎng)也遭受到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不小的沖擊。

今年10月底，美國(guó)國(guó)防部邀請(qǐng)?zhí)O果谷歌等科技公司為國(guó)防部提出可監(jiān)控、管理及加強(qiáng)安全要求的設(shè)備方案，并擬于明年4月簽署研發(fā)協(xié)議。同時(shí)，美國(guó)國(guó)防信息系統(tǒng)局（DISA）曾于今年10月22日在其聯(lián)邦網(wǎng)站上悄悄貼出提案要求，與此同時(shí)，美國(guó)移民和海關(guān)執(zhí)法局則表示將終止與RIM合作而轉(zhuǎn)向采用蘋果方案。

多年來，美國(guó)國(guó)防部都只使用黑莓手機(jī)，因?yàn)橹挥蠷IM黑莓手機(jī)才符合國(guó)防部嚴(yán)格的安全要求，但是其他公司也開始在自家設(shè)備中加強(qiáng)安全管理。如今已有越來越多的軍方官員要求采用更大屏幕和更快瀏覽器的軍用設(shè)備。美國(guó)防部發(fā)言人表示，美國(guó)軍隊(duì)正多元化軍用設(shè)備，其他制造商也可以為其提供智能手機(jī)。

雖然美國(guó)國(guó)防部表示仍將繼續(xù)采購(gòu)黑莓手機(jī)，但是RIM在其最擅長(zhǎng)的國(guó)家安全部門失利與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這對(duì)RIM來說是巨大的打擊。有分析指出，如果RIM最終連政企市場(chǎng)都沒能守住，那么它最終的命運(yùn)只能是被出售。