LG欲正興智能手機(jī)業(yè)務(wù) 中國市場或成其跳板

北京時間3月17晚間日消息，據(jù)國外媒體報道，韓國電子巨頭LG在智能手機(jī)業(yè)務(wù)方面停滯不前多年后終于開始反擊，LG希望通過自己全新的智能手機(jī)產(chǎn)品重新打開銷路，并獲得市場份額的增長。與此同時，LG對于自己在中國市場的發(fā)展也十分重視。但分析人士認(rèn)為，該公司在這一市場恐怕將遇到前所未有的挑戰(zhàn)。

以下是文章主要內(nèi)容：

LG電子正試圖通過新推出的智能手機(jī)重新贏回消費者的信賴，但公司重振移動業(yè)務(wù)的努力正面臨著諸多的競爭和分銷渠道方面的挑戰(zhàn)。

有分析師認(rèn)為，這家直到2009年還是僅次于諾基亞和三星的全球第三大手機(jī)制造公司并沒有一個清晰的智能手機(jī)戰(zhàn)略。作為本土知名的功能手機(jī)制造廠商，LG在過去兩年里由于在智能手機(jī)銷售大增時公司沒有準(zhǔn)備好自己的智能手機(jī)系統(tǒng)而一直處于困境之中。分析人士指出，正是由于LG一直在內(nèi)部討論使用谷歌的Android還是微軟的Windows Phone系統(tǒng)從而導(dǎo)致了其智能手機(jī)的推遲發(fā)布。

除此之外，LG薄弱的產(chǎn)品分銷能力也同樣是其致命弱點。分析師認(rèn)為，該公司沒有向零售店提供充足的智能手機(jī)，而且這一問題直到現(xiàn)在也沒有完全解決。其結(jié)果是，公司自2009年底以來利潤一直處于大幅下降狀態(tài)，股價則下跌了36個百分點。為公司總營收貢獻(xiàn)20%的移動通信業(yè)務(wù)在過去11個季度里也有9個季度都處于虧損。

知名市場調(diào)查公司Gartner表示，LG全球手機(jī)市場份額已經(jīng)從2009年的10.1%跌至2012年第四季度的3.2%，落后于韓國的三星、芬蘭的諾基亞、美國的蘋果以及中國的中興通訊排名第五。

知名市場調(diào)查公司Strategy Analytics執(zhí)行董事尼爾-莫斯頓（Neil Mawston）表示：“LG目前的主要挑戰(zhàn)是，該公司在智能手機(jī)行業(yè)的任何一個領(lǐng)域都不屬于領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，無論是在智能手機(jī)硬件、軟件、服務(wù)或者銷售上都是如此，這也使得LG很難在競爭十分激烈的智能手機(jī)全球市場上鶴立雞群。”

LG電子行動電話部門總裁暨執(zhí)行長鐘書伯(Jong-seok Park)在近日的一次采訪中承認(rèn)目前智能手機(jī)領(lǐng)域的競爭十分激烈。他表示：“LG的目標(biāo)不是關(guān)注某一細(xì)分市場，而是要推出多種型號的產(chǎn)品組合。與此同時，LG還需要全面提高制造能力，并更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和市場營銷能力。”

在上月巴塞羅那世界移動通信大會（Mobile World Congress，以下簡稱“MWC”）上，LG推出了新款Optimus系列智能手機(jī)。LG方面表示，希望每季度智能手機(jī)銷量能夠達(dá)到1000萬部。

中國市場

與其他手機(jī)制造商一樣，LG同樣將中國視為自己增長份額的重要市場。但鐘書伯認(rèn)為，在這個地區(qū)贏得市場并不容易，因此LG正在重新制定自己的中國戰(zhàn)略，并開始更加關(guān)注自己的高端機(jī)型。

“利用價格戰(zhàn)與中國企業(yè)展開競爭是毫無意義的。”鐘書伯說道。

據(jù)悉，LG計劃在同LG化學(xué)、LG顯示器和LG Innotek這些子公司合作為旗下高端型號智能手機(jī)提供諸如電池、屏幕和攝像頭等零部件。該公司高管還透露稱，公司還希望與運營商進(jìn)一步加強(qiáng)合作。

不過，LG在中國市場的奮斗恐怕將依舊十分艱難，因為包括中興、華為在內(nèi)的這些本土企業(yè)都在通過十分具備吸引力的產(chǎn)品定價在高端市場進(jìn)行擴(kuò)張。此外，臺灣智能手機(jī)制造商HTC也在中國大力擴(kuò)張業(yè)務(wù)。

舉例來說，華為已經(jīng)針對中國市場增加了自己的研發(fā)投入，領(lǐng)先于其他競爭對手。這家中國電信設(shè)備制造商去年將自己的研發(fā)支出提高了25%，至47億美元。與此同時，中興則預(yù)計公司智能手機(jī)收入今年將增長30%。而且，該中國公司還在利用本土市場快速增長的機(jī)會在歐洲和美國地區(qū)擴(kuò)張業(yè)務(wù)。中興方面表示，公司去年智能手機(jī)銷量相比2011年已經(jīng)成功實現(xiàn)翻番。

但需要指出的是，LG仍然具備自己的優(yōu)勢，那就是該公司可以同自己的子公司LG顯示器展開更密切的合作。LG顯示器公司是目前世界上最大的平板顯示器制造廠商，蘋果就是其客戶之一。此外，本季度將在50個國家發(fā)布的Optimus G機(jī)型使用的就是來自LG顯示器的屏幕，并擁有更加出色的觸控技術(shù)。但是，隨著智能手機(jī)開始變得越來越普及，高質(zhì)量屏幕已并不罕見。

由日立、索尼、東芝 和日本政府合聯(lián)合組成的日本顯示器公司（Japan Display Inc）CEO Shuichi Otsuka表示：“在智能手機(jī)的先進(jìn)屏幕技術(shù)方面，中國企業(yè)并不落后。”

尼爾-莫斯頓則認(rèn)為：“如果LG希望一舉步入世界智能手機(jī)市場的頂級廠家行列，就首先需要發(fā)布一款‘Galaxy殺手’或‘iPhone殺手’級的產(chǎn)品。”