互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒：盒子里賣的什么藥？

21ic通信網(wǎng)訊，作為一個資深“高清粉”，從前大多時間在電腦屏幕上看網(wǎng)絡(luò)視頻的小沈，現(xiàn)在則可以舒舒服服地窩在客廳的沙發(fā)里享受震撼視聽效果了。改變來自一只小小的盒子。

3月19日，不知是巧合還是有意為之，在互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒領(lǐng)域頗為活躍的兩家廠商小米和樂視都選擇這一天有所動作——小米盒子當(dāng)天再次開售，而樂視網(wǎng)則在北京宣布聯(lián)合央視播控平臺正式推出最新款樂視盒子C1S。

智能電視被認(rèn)為是繼PC、智能手機(jī)之后的又一個科技藍(lán)海，目前在該領(lǐng)域競爭的不僅有眾多傳統(tǒng)家電廠商、PC廠商，甚至一些手機(jī)企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也都挑起了大梁，當(dāng)起了主角。

機(jī)頂盒或許我們并不陌生，但互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒里究竟賣的是什么藥呢？

小米VS樂視 同日打擂臺

3月19日上午，離1萬臺小米盒子開售僅過了幾分鐘，網(wǎng)友在小米商城下單時，跳出了這樣的提示：“小米盒子已售罄。 ”如此這般的銷售速度，完全可以用“秒殺”來形容。據(jù)悉，因為是從上海大倉出貨，最早一批上海買家在當(dāng)天就收到了新鮮出爐的小米盒子。而沒有“秒”到的網(wǎng)友也無須懊惱，記者了解到，小米盒子3月份的產(chǎn)能可達(dá)到約10萬臺，將很快投入市場以滿足消費者的需求。

其實早在去年11月，小米科技發(fā)布小米盒子的消息就曾引發(fā)廣泛關(guān)注，小米盒子以399元的低價殺入市場，這一全新產(chǎn)品可觀看來自新浪、搜狐、騰訊、PPTV、鳳凰視頻等網(wǎng)站超過10萬部授權(quán)的電影和影視劇，被認(rèn)為是推動互聯(lián)網(wǎng)電視迅速普及的利器。然而就在8天后，小米盒子官方微博宣布暫停維護(hù)，小米官方確認(rèn)，小米盒子因違反原廣電總局 《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運營管理要求》（業(yè)內(nèi)稱181號文）而暫停所有視頻內(nèi)容服務(wù)，將向主管部門重新申請牌照。

小米盒子的“復(fù)活”之路很快有了轉(zhuǎn)機(jī)，今年1月28日，小米與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）旗下子公司未來電視達(dá)成戰(zhàn)略合作，小米盒子將接入CNTV播控平臺。至此，雖然小米盒子有了合法的內(nèi)容接入渠道，但付出的代價是內(nèi)容來源大幅縮水，最初內(nèi)置的互聯(lián)網(wǎng)視頻源基本全部移除。當(dāng)然，重新回歸的小米盒子也不乏亮點，首先，價格再降100元；其次，功能有所增強(qiáng)，比如增加了OTG接口，支持移動硬盤與U盤視頻播放；再比如，“米聯(lián)”技術(shù)也得到進(jìn)一步升級，小米盒子可以無線訪問電腦上的共享文件夾，播放里面的視頻、圖片及音樂。

分析認(rèn)為，這兩大改變是在強(qiáng)有力的競爭對手介入后不得不做出的。這個強(qiáng)勁的對手就是樂視，3月19日，樂視網(wǎng)推出了最新款的樂視盒子C1S，這距離其發(fā)布上一代產(chǎn)品C1僅僅過去了3個月。 “當(dāng)用戶拿到C1使用了以后，提出了大量問題，比如不支持DTS。”樂視網(wǎng)副總裁梁軍在新品發(fā)布會上自問自答：“為什么迫不及待推出新品？其實我是希望迫不及待地去解決樂視盒子用戶所發(fā)現(xiàn)的問題，迫不及待地希望改變它。 ”據(jù)了解，和小米盒子相比，配備雙核1.5GHz處理器的樂視盒子C1S在硬件上似乎稍勝一籌，內(nèi)置的樂視網(wǎng)的在線視頻內(nèi)容也更加豐富；而和C1相比，C1S除保留原有配置外，體積縮小了20%，增加了USB藍(lán)光光驅(qū)，并新增AV接口，這也意味著樂視盒子除了瞄準(zhǔn)液晶電視之外，也想開啟存量電視機(jī)的市場。

而最有看頭的莫過于樂視盒子C1S的定價及發(fā)售時間。雖然C1S將由世界級科技服務(wù)商富士康專業(yè)制造，但價格卻是顛覆性的“0+290元”。樂視方面表示，此次繼續(xù)采用“硬件免費+服務(wù)收費”的定價策略，價值499元的C1S定價0元，即免費贈送，可終身觀看全網(wǎng)免費視頻，而加收的290元是半年樂視網(wǎng)TV版獨家內(nèi)容服務(wù)費，可用于觀看樂視獨有的1080P、3D、杜比影視、獨家賽事等內(nèi)容，到期后用戶可自主選擇是否續(xù)費。不難發(fā)現(xiàn)，290元的定價頗有點“針尖對麥芒”的味道，而且樂視方面宣布，首批5萬臺C1S產(chǎn)品將于3月26日通過新浪微博預(yù)約，4月1日正式發(fā)售，這也與第二批小米盒子開放購買的日子3月26日撞個正著。

照這架勢，一場肉搏戰(zhàn)在所難免，事實上，在小米、樂視這兩條“大鯰魚”的攪動下，機(jī)頂盒領(lǐng)域的競爭日趨白熱化。在出云咨詢分析師劉正昊看來：“去年小米盒子的消息公布后，市場上類似采用Android（安卓）系統(tǒng)的機(jī)頂盒產(chǎn)品迅速增多，小米盒子的轟動性優(yōu)勢已經(jīng)不再，未來競爭將更多比拼性能和體驗。 ”數(shù)據(jù)顯示，2012年我國數(shù)字電視機(jī)頂盒市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到5300萬臺，和2011年相比，漲幅超過26%?？梢灶A(yù)見，今年這一數(shù)字必將創(chuàng)出新高。

一樣的盒子 裝著“不一樣”

四四方方，不管是小米盒子還是樂視盒子，外觀上看，像是“左臉對右臉”，技術(shù)角度分析，也是“腳跟碰腳尖”?？梢哉f，真正讓盒子不一樣的是“打開”盒子看生態(tài)鏈。

樂視生態(tài)鏈上的合作伙伴來頭不小。富士康除了生產(chǎn)樂視盒子外，還將為樂視TV超級電視產(chǎn)品提供全套解決方案，根據(jù)雙方簽署的協(xié)議，雙方將成立合資公司，建立更具價值的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，富士康還承諾不再為其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行相關(guān)終端制造。新浪微博則助力樂視的市場推廣。據(jù)了解，樂視盒子C1S將會繼續(xù)采用“EPR宣傳+SEM精準(zhǔn)推廣+SNS社會化傳播+網(wǎng)絡(luò)視頻傳播+網(wǎng)絡(luò)在線銷售”的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，樂視將聯(lián)合新浪微博推出“愚人節(jié)不愚人”等一系列專題活動，屆時，從預(yù)約、搶購、下單到支付均在新浪微博平臺上進(jìn)行，其中，支付環(huán)節(jié)還將通過“微博錢包”完成。新浪銷售副總裁張宸玚表示，社會化營銷不同于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)營銷，社會化營銷更看重用戶的體驗和喜好，從獲得聲量到獲得銷量，只有好的產(chǎn)品配合好的營銷方式才會獲得成功。在一些營銷專家看來，這一新媒體產(chǎn)品和新媒體平臺的合作除了對樂視盒子有意義外，無疑還會生發(fā)出不少新啟示。還有李開復(fù)和他的創(chuàng)新工場，樂視針對電視屏應(yīng)用領(lǐng)域打造的Letv Store即是通過與創(chuàng)新工場合作、扶持第三方開發(fā)者等形式，引入了千余款應(yīng)用。

在樂視內(nèi)部，其對全產(chǎn)業(yè)鏈的打造也是一以貫之的。自2004年成立以來，樂視網(wǎng)就一直堅持構(gòu)建由“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”組成的完整生態(tài)系統(tǒng)，這使樂視擁有“硬件收入+內(nèi)容收入+應(yīng)用分成+終端廣告”四重收入來源，這一盈利模式以樂視生態(tài)為依托，門檻極高，其他企業(yè)機(jī)頂盒廠商很難復(fù)制。今年以來，樂視也是大動作不斷，本周，樂視宣布成立“樂視創(chuàng)新及用戶體驗研究院”，新加盟樂視網(wǎng)的聯(lián)席CTO袁斌出任院長；下周，樂視網(wǎng)則將迎來全新改版，據(jù)悉，屆時將有幾大技術(shù)創(chuàng)新首次在國內(nèi)亮相。[!--empirenews.page--]

小米盒子主打的概念和樂視盒子完全不同，小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁黎萬強(qiáng)回答記者 “小米為什么要做盒子”的問題說：“小米盒子的定位是小米手機(jī)的發(fā)燒配件，小米今后還會出各種發(fā)燒配件。 ”據(jù)黎萬強(qiáng)透露，4月份以后，小米盒子還會有一個新功能——電子相冊。據(jù)介紹，使用電子相冊的操作非常簡便，比如你想給在老家的奶奶看看自己的近照，只要在你的手機(jī)上設(shè)定一個相冊目錄，一鍵分享，奶奶就能在她家的電視機(jī)上看到這些照片了。前提是為奶奶家的電視機(jī)裝一個小米盒子，而你甚至不需要使用小米手機(jī)，任何品牌的智能手機(jī)都可以實現(xiàn)這一功能。

談?wù)摍C(jī)頂盒領(lǐng)域的競爭，另一個不能忽略的名字是百視通，其最大的優(yōu)勢在于，它是國內(nèi)獲得互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照的九家企業(yè)之一。百視通去年推出了自己的高清3D智能云互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒，因其紅色外觀被昵稱為“小紅”。今年1月31日，“小紅”登陸國美在線銷售，雖然699元的價格高于樂視和小米，但銷售情況相當(dāng)不錯。有市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，“小紅”日均開機(jī)率與日均收視時間分別達(dá)到52%和2.8小時。開機(jī)用戶中，有87%的用戶都使用了視頻點播，這和百視通多年積累的內(nèi)容資源優(yōu)勢吻合。作為上海廣播電視臺旗下、上海東方傳媒集團(tuán)有限公司（SMG）控股的新媒體上市企業(yè)，百視通的視聽內(nèi)容在國內(nèi)處于領(lǐng)先地位，擁有35萬小時以上正版新媒體版權(quán)資源。 2012年，百視通還與影視巨頭派拉蒙、本土動漫巨頭炫動傳播等達(dá)成多項戰(zhàn)略合作。除了觀看節(jié)目，有68%的開機(jī)用戶還嘗試了機(jī)頂盒中的各類應(yīng)用，“小紅”內(nèi)置的“百視商店”內(nèi)，影音類、游戲類、生活類、工具類、教育類應(yīng)用節(jié)日期間下載量激增。

此外，同洲電子推出了飛看系列機(jī)頂盒“小白”，以軟件著稱的快播發(fā)售了名為“快播大屏幕”的電視盒，銀河互聯(lián)網(wǎng)電視近日也發(fā)布了國內(nèi)首款四核互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒 “木星”……這個市場越來越熱鬧了。不難發(fā)現(xiàn)，各家的盒子走的是差異化競爭的路線，雖然不免有些同質(zhì)化，但消費者還是可以找到最適合自己的那一款。隨著競爭戲碼愈加好看，“山寨”盒子無疑將被逼到死角。有業(yè)內(nèi)人士估計，目前國內(nèi)市場上各類“不合規(guī)”的“山寨”盒子，年銷量可達(dá)200多萬臺。 “山寨”盒子的“不合規(guī)”主要體現(xiàn)在對版權(quán)影視劇的盜播，上周，樂視網(wǎng)向國內(nèi)近100家盒子廠商發(fā)送公函，要求其下架盜播影視劇，樂視網(wǎng)同時還向京東商城、蘇寧電器、新蛋網(wǎng)以及淘寶數(shù)百個店鋪等渠道商發(fā)起維權(quán)倡議，規(guī)勸其停止售賣存在盜播行為的盒子產(chǎn)品。在競爭的另一面，我們也看到，這個市場正告別“野蠻生長”，朝著有序的方向健康發(fā)展。

潘多拉盒子 掀四屏大戰(zhàn)

說起互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒，就不得不提該領(lǐng)域的探路者蘋果，其iTV產(chǎn)品可謂承載著喬布斯幾多夢想，卻又在現(xiàn)實的路上遭遇幾多艱難。

去年12月初，蘋果CEO蒂姆·庫克突然表示，公司的下一項重大計劃將是有關(guān)家庭中的客廳部分。 “當(dāng)我走進(jìn)客廳打開電視，我感覺時間像是倒退了20年-30年，這是一個讓人有著濃厚興趣的區(qū)域，不過我只能對此透露這么多信息。 ”蘋果的電視夢想已是公開的秘密了，但蒂姆的這一番話還是相當(dāng)吸引眼球，分析認(rèn)為，蒂姆這是在暗示，蘋果革命性的iTV將很快與消費者見面?？闪?ldquo;果粉”們失望的是，有消息稱，蘋果電視機(jī)iTV可能將被推遲至2014年發(fā)布。

iTV對于蘋果的意義在于，它是無縫連接iOS生態(tài)圈里的各個設(shè)備——iPhone、iPod、iPad的重要一環(huán)，而且，在蘋果的構(gòu)想里，iTV還將整合電視產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容到蘋果的平臺上來。也就是說，這是四個屏——終端，這也是一個屏——內(nèi)容。

來看國內(nèi)盒子廠商誰更接近這一模式？作為國內(nèi)第一專業(yè)長視頻網(wǎng)站，樂視有其產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，樂視網(wǎng)CEO賈躍亭表示，樂視網(wǎng)是一家視頻服務(wù)提供商，公司一直致力于打造四屏終端，即電腦、手機(jī)、平板和電視，作為最后一屏的電視，樂視將靠盒子和智能電視攻堅。生產(chǎn)手機(jī)的小米則有其硬件優(yōu)勢，小米盒子與小米手機(jī)關(guān)聯(lián)的“米聯(lián)”技術(shù)即可實現(xiàn)電腦、手機(jī)、電視三屏聯(lián)動。

還有一批在四個屏幕背后的廠商躍躍欲試。拿銀河互聯(lián)網(wǎng)電視的盒子“木星”來說，我們就能發(fā)現(xiàn)幕后的三大推手：中央人民廣播電臺、江蘇廣播電視總臺、愛奇藝。前兩者均手握互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照，而愛奇藝則有著豐富的視頻資源，更重要的是，愛奇藝的背后還有百度——掌握流量入口的搜索巨頭。有分析認(rèn)為，伴隨著移動化和大屏化時代的到來，搜索將不再是流量壓倒性的入口，而用戶將以內(nèi)容的多寡優(yōu)劣來做出選擇。因此，為能在四屏互動時代全面來臨前占得市場先機(jī)，不管是搜索網(wǎng)站還是視頻網(wǎng)站都急需探尋新的與受眾接觸的渠道。

事實上，與擁有互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照的企業(yè)合作已經(jīng)成為業(yè)界普遍的做法，除了樂視與小米和CNTV的合作外，華數(shù)和歡網(wǎng)（TCL、長虹合資公司）成立了互聯(lián)網(wǎng)電視運營合資公司——華數(shù)視聯(lián)；南方傳媒和優(yōu)朋普樂成立了“南廣互動”；百視通和聯(lián)想集團(tuán)成立了合資公司——視云科技；PPTV與華數(shù)在互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)領(lǐng)域進(jìn)行合作……

不過，在機(jī)頂盒領(lǐng)域激戰(zhàn)正酣的時候，也有分析尖銳指出，隨著智能電視更新頻率的加快及價格的走低，互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒作為過渡產(chǎn)品的風(fēng)險就越來越大。眼下，一臺具備接入互聯(lián)網(wǎng)功能的電視最低售價不過千元，加上機(jī)頂盒產(chǎn)品接口等限制因素，更多的用戶可能會選擇更換頻率更小的電視產(chǎn)品，而非機(jī)頂盒。

不管怎樣，作為最后一個被智能化、網(wǎng)絡(luò)化的終端，電視屏幕開發(fā)與應(yīng)用，蘊藏著巨大的產(chǎn)業(yè)機(jī)會，業(yè)界預(yù)計，未來5年，在電視屏幕后將新產(chǎn)生更多商業(yè)模式。

來源：解放日報 記者：陸綺雯 馬海鄰