團(tuán)購紛紛推出多類型app 爭奪細(xì)分用戶

針對細(xì)化市場推出不同的App似乎已成為團(tuán)購行業(yè)默認(rèn)的戰(zhàn)略。繼美團(tuán)上線電影類App后，近日其又悄然推出“美團(tuán)酒店”，有趣的是，糯米網(wǎng)也提出了上線電影類App的構(gòu)想，此外行業(yè)排名第二的大眾點(diǎn)評已然手握三個(gè)各有重點(diǎn)的App，顯然綜合型的團(tuán)購App已經(jīng)不能滿足目前移動(dòng)端用戶的需求。

在美團(tuán)的電影移動(dòng)客戶端“美團(tuán)電影”更名為“貓眼電影”后兩個(gè)多月，名為“美團(tuán)酒店”的第三個(gè)獨(dú)立App近日低調(diào)上線，目前該客戶端只有Android版本，覆蓋國內(nèi)近百個(gè)主要城市3.2萬家酒店。

可以說這是繼大眾點(diǎn)評開始大眾點(diǎn)評網(wǎng)、大眾點(diǎn)評團(tuán)和周邊快查三個(gè)App布局后，第二家在移動(dòng)端開始明顯有多品類應(yīng)用并行的團(tuán)購網(wǎng)站。值得注意的是，北京商報(bào)記者從糯米網(wǎng)內(nèi)部人士處獲悉，其總經(jīng)理沈博陽在兩周前也提到了上線電影領(lǐng)域App的想法。以上布局純屬巧合似乎有些牽強(qiáng)。

從團(tuán)800數(shù)據(jù)不難看出，電影和酒店是團(tuán)購兩大重要的營收來源，今年1-2月數(shù)據(jù)顯示，電影票共貢獻(xiàn)了4.45億元的銷售額，酒店客房排在電影票之后為團(tuán)購第三方細(xì)分市場，兩個(gè)月共成交3.46億元。

不可忽視的是，在團(tuán)購普遍低毛利的現(xiàn)狀下，酒店品類可以為團(tuán)購帶來更多的利潤。據(jù)美團(tuán)網(wǎng)副總裁王慧文透露，目前行業(yè)的毛利率在7%左右，而酒店品類的利潤要比美食類高得多。“雖然從量級來看，酒店類不及餐飲類的規(guī)模大，但是在很大程度上有助于團(tuán)購行業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利”，業(yè)內(nèi)人士坦承。

對此，業(yè)界有質(zhì)疑的聲音指出，“為覆蓋酒店、旅行等細(xì)化領(lǐng)域完全可以在原有本站的App上增加一個(gè)功能就行”，對此質(zhì)疑，團(tuán)購網(wǎng)站似乎更相信O2O前行者旅游類網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn)。北京商報(bào)記者了解到，攜程、去哪兒網(wǎng)和馬蜂窩等網(wǎng)站均是在無線端面對各類細(xì)化人群推出了多種App。

其中攜程有機(jī)票、旅游、城市指南三種移動(dòng)應(yīng)用，而去哪兒網(wǎng)分別針對旅行者、背包客、差旅人士等細(xì)分人群上線了旅行、攻略、酒店、當(dāng)?shù)睾吐脠D四款A(yù)pp，力圖從全方位滿足用戶需求。