經(jīng)驗輸出：美APP開發(fā)者該向亞洲學(xué)習(xí)什么

北京時間3月10日消息，據(jù)國外媒體報道，亞洲App市場近幾年出現(xiàn)快速增長，而一些成功的經(jīng)驗對美國App的開發(fā)也有借鑒意義，主要體現(xiàn)在子平臺的搭建、多種營銷途徑的運(yùn)用以及游戲內(nèi)容的多樣化。以下為文章摘要：

去年，皮尤研究中心一項調(diào)查顯示，87%的美國成年人（約2.39億）至少擁有一款移動電話，其中45%的人使用的是智能手機(jī)。不過，移動設(shè)備的興起并非只局限于美國，在亞洲地區(qū)也是如此。在日本，超過25%的人擁有智能手機(jī)，韓國有超過3000萬人使用智能手機(jī)。Forrester預(yù)期，2013年亞太地區(qū)智能手機(jī)市場將增長20%，而北美地區(qū)僅增長10%。

對于亞洲App開發(fā)者來說，他們以一種獨特的方式進(jìn)入移動領(lǐng)域，其中有些成功經(jīng)驗是值得西方App開發(fā)者學(xué)習(xí)的。

1）平臺中的平臺

韓國即時通訊軟件KakaoTalk目前已在韓國本土獲得巨大的市場滲透（據(jù)報道，這款軟件在韓國的市場滲透率超過90%，擁有2700萬日平均用戶），現(xiàn)已成為一款匯聚第三方應(yīng)用軟件的獨立平臺，游戲開發(fā)商可以發(fā)掘Kakao的用戶和由其組建的社交圖譜。類似的軟件還有日本即時通訊軟件Line，這款軟件通過向開發(fā)者開放平臺，目前已經(jīng)積累了1億用戶。

近期，市場中出現(xiàn)了幾款新的移動操作系統(tǒng)，不過他們想要對安卓和iOS系統(tǒng)構(gòu)成威脅短期內(nèi)是不可能的。有可能出現(xiàn)的情況就是，從流行應(yīng)用軟件或軟件開發(fā)包衍生出子平臺。子平臺的成功對開發(fā)者有著重要意義。以Line和Kakao為例，前者在1年左右的時間內(nèi)就獲得了5000萬用戶，而后者的游戲平臺單2012年11月就從2300萬用戶身上獲得3520萬美元營收和8200萬次下載量。

2）健康的營銷組合

在日本，出現(xiàn)了另外一種移動廣告消費趨勢——移動開發(fā)者在傳統(tǒng)媒體上做廣告。事實上，在日本排名前兩位的電視廣告主都是移動游戲公司。電視廣告最近在日本Puzzle&Dragons游戲的崛起中扮演著重要角色。除此之外，日本東京到處都是宣傳熱門移動游戲的巨幅廣告牌。

這種現(xiàn)象在美國卻很少見。移動廣告確實有其優(yōu)勢，比如獲得可以評估的結(jié)果、實時報告和互動等。但是，采用其他營銷渠道并不會對廣告的價值打折扣。做廣告的一個重要原則就是將信息在準(zhǔn)確的地點傳遞給你的消費者。日本公司已經(jīng)認(rèn)識到，他們可以采用移動廣告之外的電視營銷渠道來有效觸及到消費者。

3）游戲內(nèi)容的多樣化

移動游戲應(yīng)用軟件的生存基于用戶數(shù)量的不斷擴(kuò)大。亞洲應(yīng)用軟件開發(fā)者通過創(chuàng)造更為全面的內(nèi)容來獲得更廣市場。比如Kakao這類應(yīng)用軟件，他們通過向用戶提供“技戰(zhàn)術(shù)”和“休閑娛樂性”游戲內(nèi)容不僅俘獲了資深游戲玩家，同時也使上了年紀(jì)的老人成為其用戶。Puzzle&Dragons也屬于這樣的情況。