導(dǎo)語：美國《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版今天撰文稱，雖然蘋果公司的股價近幾個月來連遭重創(chuàng)，甚至一度跌破400美元大關(guān)。但自從該公司在發(fā)布最新財報時宣布將更多資金返還給股東后，該股已經(jīng)實現(xiàn)了一定的反彈，而隨著復(fù)興計劃的進一步落實，蘋果公司的業(yè)績和股價都將重新恢復(fù)增長。
以下為文章概要：
蘋果公司的股價在2012年9月突破700美元大關(guān)，但隨后開始一路下跌，幾周前甚至跌破400美元關(guān)口。不過，該股近期似乎迎來了轉(zhuǎn)機。這只股票，以及這家公司，是否已經(jīng)踏上了復(fù)興之路？如果你相信華爾街權(quán)威人士的話，答案就是肯定的。
美國投資銀行Topeka Capital分析師布萊恩·懷特(Brian White)最近表示，蘋果公司將通過三大步驟努力維持股價的反彈：1)將現(xiàn)金返還給股東；2)讓利潤觸底反彈；3)尋找新的增長點。懷特給予蘋果公司股票“買入”評級，目標(biāo)價為888美元。
在宣布最新的季報時，蘋果公司完成了復(fù)興的第一步。該公司宣布新增500億美元的股票回購計劃，并將年度股息上調(diào)15%?？偟膩砜矗摴緦⒃谖磥?年向股東返還1000億美元資金，遠高于2012年3月宣布的450億美元。
投資者一直都在呼吁蘋果公司向股東返還更多現(xiàn)金，其中就包括著名對沖基金經(jīng)理、綠光資本的掌門人大衛(wèi)·埃因霍恩(David Einhorn)。蘋果公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)和他的團隊面臨著返還現(xiàn)金的壓力，但他們的最新舉措的確起到了成效：自發(fā)布第二財季業(yè)績以來，蘋果公司股價已經(jīng)上漲13.6%。
下一步的復(fù)興計劃更加棘手，甚至還沒有任何跡象。蘋果公司預(yù)計，該公司第三財季營收在335億至355億美元之間，毛利率為36%至37%。這一數(shù)字遠低于分析師的預(yù)測，但最近的數(shù)據(jù)表明，蘋果公司可能已經(jīng)走出了利潤低谷。
懷特在報告中指出，他們對蘋果公司的供應(yīng)鏈進行的調(diào)查顯示，這些零部件供應(yīng)商近期的銷量實現(xiàn)增長。他還表示，蘋果公司的主要代工廠商鴻海的銷售額實現(xiàn)了12%的月度環(huán)比增長，遠好于過去3年3%的平均降幅。這表明蘋果公司的訂單并不像最初想象得那么糟糕。
最后一步則是要回歸蘋果公司過去30多年來一直倡導(dǎo)的創(chuàng)新與設(shè)計元素。蘋果公司一直都在生產(chǎn)具有美感的產(chǎn)品，并且輔以聲勢浩大的營銷攻勢，還提供了簡單易用的操作模式。
有關(guān)蘋果品牌將何去何從有很多討論。庫克在財報電話會議上透露，該公司可能會繼續(xù)沿著這樣的道路前進，甚至一反常態(tài)地給出了時間表。“我們的團隊正在努力開發(fā)一些了不起的新硬件、軟件和服務(wù)，我們已經(jīng)等不及在今年秋天和2014年介紹給大家。”他說，“我們對未來的產(chǎn)品計劃仍然信心十足。”
蘋果公司正在加大軟件和服務(wù)的開發(fā)力度，改變單純的硬件公司形象。盡管該公司上一季度的軟件和服務(wù)收入高達40億美元，但相比于iPhone和iPad等硬件產(chǎn)品還是相形見絀。如果新版iTunes拓展到移動支付領(lǐng)域，就將提升軟件和服務(wù)的需求。但包括懷特在內(nèi)的分析師卻認為，蘋果公司主要還是會通過硬件來吸引消費者和投資者。
傳言已久的iWatch智能手表可能會給蘋果公司創(chuàng)造高達50億美元的營收，還有備受期待的蘋果電視，而與中國移動的合作也有望刺激該公司的營收和利潤增長。
蘋果公司已經(jīng)開始調(diào)轉(zhuǎn)船頭，有望從2014年開始恢復(fù)增長勢頭。資本市場似乎也已經(jīng)開始考慮這一因素，他們正在期待著蘋果公司的“one more thing”。
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