EE將數(shù)據(jù)共享套餐引入4G領(lǐng)域

英國最大的移動運營商Everything Everywhere 6月6日宣布將推出針對4G業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)共享套餐Shared 4GEE，允許用戶使用多種移動設(shè)備分享套餐內(nèi)的數(shù)據(jù)流量。

1年前，美國運營商Verizon成為全球第一家允許多款設(shè)備共享同一資費套餐內(nèi)數(shù)據(jù)流量的運營商，開啟了數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)計費的新模式。隨后，這股潮流逐漸從美國向全球蔓延：在Verizon推出數(shù)據(jù)共享套餐一個月后，其在美國的主要競爭對手AT&T推出了自己的數(shù)據(jù)共享套餐；今年3月，北歐運營商TeliaSonera將類似的數(shù)據(jù)共享套餐引入歐洲。

在推出數(shù)據(jù)共享套餐的同時，EE還宣布將即用即付套餐擴(kuò)大至4G業(yè)務(wù)領(lǐng)域，具體的價位和細(xì)節(jié)將在未來幾周內(nèi)公布。

“我們注意到，在4G時代，人們更頻繁地通過更多樣化的終端上網(wǎng)關(guān)注自己感興趣的事物。”EE首席執(zhí)行官Olaf Swantee說，“我們的Shared 4GEE套餐和即用即付套餐將為用戶的這一習(xí)慣提供更多選擇。”

EE透露，截至目前，公司的4G用戶數(shù)已超過50萬，公司的目標(biāo)是，到今年年底使4G用戶數(shù)達(dá)到100萬。該公司4月9日宣布計劃使用額外2×10MHz的1800MHz頻譜對LTE網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行升級，使網(wǎng)速提升一倍，至80Mbps以上。本月6日，EE公布了網(wǎng)速翻倍的首期10座城市名單。這些城市為伯明翰、布里斯托爾、加的夫、愛丁堡、格拉斯哥、利茲、利物浦、倫敦、曼徹斯特和謝菲爾德。

EE表示，下一步LTE網(wǎng)絡(luò)部署的重點將放在繁忙的通勤線路、商業(yè)中心和機(jī)場等地區(qū)。

《環(huán)球》評談：

在移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)逐漸成為電信運營商主要收入來源的情勢下，近來在歐洲運營商中悄然興起一股新潮流即放棄傳統(tǒng)的收入支柱——語音和短信收入，將語音和短信打包進(jìn)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)套餐免費贈送。挪威運營商Telenor就是加入這一陣營的新成員。

今年3月，西班牙電信的移動子公司O2德國公司曾推出4款包含免費語音和短信的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)套餐。

4月中旬，沃達(dá)豐公司也宣布將把“沃達(dá)豐紅色”資費套餐推廣至該公司的全部14個歐洲市場。“沃達(dá)豐紅色”是沃達(dá)豐推出的一款同時針對個人與企業(yè)用戶的資費套餐。最大的亮點在于套餐資費按照包月數(shù)據(jù)流量的多少劃分檔次，每檔套餐中都提供網(wǎng)內(nèi)和網(wǎng)外不限量的本地語音通話和短信服務(wù)。由于這款套餐的設(shè)計既包含了數(shù)據(jù)流量，又照顧到了用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)時代對語音和短信的需要，因此“沃達(dá)豐紅色”被沃達(dá)豐稱為“有史以來最好的資費套餐”。此次在歐洲市場的統(tǒng)一推廣是沃達(dá)豐5年內(nèi)進(jìn)行的最大規(guī)模的多國市場營銷活動。

歐洲移動運營商的集體抉擇進(jìn)一步顯示了數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)在運營商收入中的重要性。僅僅在數(shù)年前，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)剛剛伴隨著智能手機(jī)的興起成為運營商收入新星，那時人們還常常用“運營商的又一收入來源”這個波瀾不驚的提法來形容它。但時隔不久，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)就已經(jīng)從替補(bǔ)的身份變成了替代者，取代語音和短信成為新的收入支柱。盡管放棄語音和短信收入中包含著受到OTT類業(yè)務(wù)沖擊的無奈，但歐洲運營商此次主動的資費模式調(diào)整讓人看到更多的是他們?nèi)∩峋駬裰蟮姆e極心態(tài)。