中國移動明確自有終端品牌策略：2013試水之年[圖]

北京時間7月26日早間消息（張?jiān)录t）早在去年舉行的中國移動全球開發(fā)者大會上，中移動總裁李躍就宣布要做自有品牌終端。一言既出，震驚四座。業(yè)界擔(dān)憂的是，以中國移動雄厚的財力、龐大的用戶基礎(chǔ)和銷售渠道，再加上品牌實(shí)力和補(bǔ)貼手段，且“既做裁判又做運(yùn)動員”，終端廠商將憑空多出一位強(qiáng)大的競爭對手。

果不其然，這位強(qiáng)大的競爭對手越走越近，在媒體的相繼爆光下，中國移動自有品牌產(chǎn)品系列逐漸清晰：從最初的移動電源和上網(wǎng)卡，到后來的售價為499元的低端TDS智能手機(jī)M601，再到即將在下個月中旬面世的TDS千元智能機(jī)M701，從低端向中高端延伸的路徑正在凸顯。

自有品牌再試水：M701下月面世

M601是中國移動第一款自有品牌手機(jī)，定位校園用戶，根據(jù)媒體公布的價格，這款手機(jī)僅499元。

硬件配置上，M601采用4英寸電容屏，搭載Android 4.2系統(tǒng)，Marvell 1.2GHz 雙核處理器，屏幕分辨率為800×480像素，300萬像素攝像頭，電池容量為1500毫安，同時支持360度全景拍照，1080P高清視頻。

雖然配置一般、售價不高，但卻在移動終端市場上掀起了軒然大波，中國移動到底想干什么，本就羸弱的TDS產(chǎn)業(yè)鏈終端環(huán)節(jié)能否經(jīng)得起這樣的折騰，中國移動到底應(yīng)該如何平衡各方利益呢？但爭論歸爭論，中國移動在自有品牌終端的路上并沒有停下腳步。

據(jù)知情人士透露，中國移動即將推出第二款自有品牌智能手機(jī)M701，該機(jī)定位高性價比互聯(lián)網(wǎng)智能機(jī)，目標(biāo)人群為白領(lǐng)、職場新人等年輕用戶，據(jù)C114了解，這款手機(jī)定價不足千元，8月中旬上市。

這款手機(jī)外觀漂亮?xí)r尚，配置5寸高清HD電容屏，2000毫安電池、MTK 1.2GHz四核處理器，前置120萬，后置800萬像素攝像頭，支持360度全景拍照。操作系統(tǒng)選擇最新的搭載Android 4.2.1，支持1080P高清視頻錄播、立體聲音效。

圖為M701效果圖

當(dāng)然除了智能手機(jī)以外，中國移動終端自有品牌之路在MiFi和移動電源這樣的產(chǎn)品上也有所體現(xiàn)。以TD-LTE MiFi產(chǎn)品為例，中國移動在今年的巴展上發(fā)布了自有品牌CM510、CM512，均采用高通MDM9215平臺，可同時支持TD-LTE、LTE FDD、TD-SCDMA、WCDMA、GSM五種通信模式。這些配置足以支持2G/3G/4G全球漫游，工作時長可達(dá)8小時，將在本月底量產(chǎn)發(fā)貨，滿足友好用戶的測試需求。

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智能手機(jī)的電池續(xù)航能力局限，以前手機(jī)大屏化的趨向，使移動電源產(chǎn)品有著廣闊的市場空間。中國移動推出的這款移動電源，容量有4400毫安，分四款顏色，鋁合金一體化外殼，采用高質(zhì)量鋰離子電芯 ，具備過充、過放、過溫等七項(xiàng)保護(hù)。智能無按鍵設(shè)計，即插即用，還支持邊充邊放。

從低端向高端進(jìn)發(fā)

從以上產(chǎn)品的配置和定價可以看到，這些終端配置高、定價低，主打中低端上網(wǎng)用戶，如果質(zhì)量過關(guān)、推廣得力，將為用戶帶來更豐富的選擇，并進(jìn)一步增強(qiáng)自身競爭力，成為終端領(lǐng)域的有力競爭者。

推自有品牌終端是北美、歐洲和亞洲電信運(yùn)營商的共識，如沃達(dá)豐、Orange、NTT DoCoMo和KDDI等。中國移動總裁李躍以零售商國美和沃爾瑪為例解釋過要出自有品牌的動機(jī)：“國美在賣著別人家電產(chǎn)品的同時也做國美品牌的產(chǎn)品，沃爾瑪在賣著別人產(chǎn)品的同時，沃爾瑪?shù)漠a(chǎn)品可能占25%左右的銷售資源，所以中國移動肯定要做自己品牌的終端和配件。但是中國移動不會和產(chǎn)業(yè)界競爭，只是做我們認(rèn)為應(yīng)該做的東西。”

手機(jī)終端是產(chǎn)業(yè)鏈中最貼近消費(fèi)者的環(huán)節(jié)，運(yùn)營商推自有品牌將進(jìn)一步增強(qiáng)自身對產(chǎn)業(yè)鏈的掌控力。中國移動早在兩年前成立終端公司時，就已確立要做自有品牌的戰(zhàn)略。

據(jù)中國移動一名消息人士透露，2013年作為自有品牌的起步年，中國移動將從配件、MiFi、中低端智能機(jī)等簡單產(chǎn)品入手試水，以建立流程、鍛煉隊(duì)伍為基本目標(biāo)。

自主品牌終端的發(fā)展壯大離不開品牌“基因”的塑造，中國移動將依據(jù)“先簡后繁、先易后難、先低層次再高層次”的發(fā)展策略，以“高品質(zhì)、高可靠性”為基點(diǎn)，逐步打造自身的品牌“基因”，目前發(fā)布的產(chǎn)品系列也真實(shí)執(zhí)行著中國移動的戰(zhàn)略方向。