《福布斯》雜志：智能手機(jī)廠商面臨“大屠殺”[圖]

導(dǎo)讀：《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版周二刊載題為《HTC的疲弱前景證明智能手機(jī)“大屠殺”就在前方》(HTC's Weak Outlook Confirms A Smartphone Bloodbath Lies Ahead)的文章稱，智能手機(jī)市場已成為一個成熟市場，未來將掀起一波合并浪潮，現(xiàn)有的眾多廠商將減少至一只手就能數(shù)得過來，它們將會控制大多數(shù)市場份額。

以下是文章全文：

HTC周二早上表示，該公司在第三季度中很可能將蒙受運營虧損，其原因是智能手機(jī)市場上的競爭形勢日趨激烈，從而導(dǎo)致成本上升和庫存增加。HTC預(yù)測第三季度營收為500億新臺幣到600億新臺幣，低于第二季度的707億新臺幣。

可能有人會對身陷重圍的HTC再次面臨壓力感到驚奇，但是否真有人對正在展開的智能手機(jī)市場“大屠殺”感到驚奇？

正如我曾多次寫到過的那樣，智能手機(jī)行業(yè)正在經(jīng)歷一個成熟市場自然而然會發(fā)生的進(jìn)化；這意味著隨著時間的推移，這個行業(yè)中原本曾有的許多廠商將減少至一只手就能數(shù)得過來，它們將會控制大多數(shù)市場份額。

這就像是一場電影，我們以前曾在PC、DVD播放器、VCR(盒式磁帶錄像機(jī))及其他消費電子市場上看到過，而這些“電影”的結(jié)局幾乎都是相同的。

但智能手機(jī)市場上有所不同的是，在剛剛過去的第二季度中，三星和蘋果公司所占份額已達(dá)近47%。據(jù)市場研究公司Strategy Analytics公布的數(shù)據(jù)顯示，這一份額低于這兩家公司在第二季度中所占據(jù)的51%，原因是蘋果公司所占份額低于上一季度，而三星份額則仍維持在31%不變。

數(shù)據(jù)顯示，高端智能手機(jī)的銷售增長速度已經(jīng)放緩，就連蘋果公司iPhone智能手機(jī)也是如此。盡管iPhone銷售量好于分析師平均預(yù)期，但與第一季度相比卻下滑了16%。

并非只有蘋果公司和HTC感受到了這種壓力。諾基亞和三星的業(yè)績結(jié)果也令人感到失望，黑莓已采取了降價和裁員措施，這些跡象都表明現(xiàn)有從業(yè)公司之間的智能手機(jī)之戰(zhàn)將會變得更加血腥。

而這只是問題的一個方面。另一個方面是，華為、中興通訊和聯(lián)想等中國廠商不僅正在對功能手機(jī)市場展開攻擊，同時也已開始攻擊智能手機(jī)市場。

Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，華為和中興通訊都已躋身五大智能手機(jī)廠商之列，第二季度中這兩家公司所占市場份額之和略低于10%，高于上一季度和去年同期。換而言之，近期內(nèi)這些公司的增長速度不會放緩。

這些中國廠商的智能手機(jī)平均售價正在承壓，原因是其他廠商也正在中低端市場上擴(kuò)大自身份額，因此利潤率是需要關(guān)注的一個重要因素。在HTC預(yù)計第三季度將蒙受運營虧損以前，摩托羅拉移動、黑莓和諾基亞都已持續(xù)虧損。

在低價Android智能手機(jī)接連不斷地上市以及蘋果預(yù)計也將進(jìn)入這個市場的形勢下，這場戰(zhàn)爭在下半年中只會愈演愈烈。各種移動操作系統(tǒng)之間的功能正變得越來越相近，因此許多廠商所面臨的問題就是，其唯一能用來展開競爭的武器就是價格。

從我的經(jīng)驗來看，無論對公司業(yè)務(wù)還是股票表現(xiàn)來說，降價從來都不是一種能夠帶來勝利的戰(zhàn)略。在這場智能手機(jī)“大屠殺”中，有些公司已成為最初的受害者，其中最出名的是Palm。

而我可以肯定，其他公司也將成為將來的受害者，其中有些公司會退出這個市場。愛立信曾是手機(jī)市場上排名前三的廠商之一，但甚至就連這家公司也已最終離去，將重點放在其網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)上，先是與索尼聯(lián)手組建了索愛，隨后又將其股份出售給了索尼。

更多的合并交易即將到來，所需要的只是時間而已。

HTC One曾被寄予厚望，但似乎并未能挽救該公司的季度業(yè)績