蘋果阿里巴巴百度是橫在微信5.0面前的\"三座大山\"

據(jù)《新聞晨報(bào)》報(bào)道，昨天，微信5.0千呼萬喚始出來。

這個(gè)版本原定于昨天15時(shí)正式發(fā)布。不過由于沒能控制住蘋果AppStore的審核節(jié)奏，iOS版在昨日上午提前爆出。微信從5.0開始探索商業(yè)化，前途一片光明，不過依然有幾座大山橫在路上。

　　第一座大山：蘋果

微信5.0啟動(dòng)界面是一款懷舊游戲：打飛機(jī)。崔健的“一無所有”被咔嚓掉了。打飛機(jī)后還可以直接將成績排名分享到朋友圈。微信游戲被外界認(rèn)為是微信目前最快的變現(xiàn)辦法。因此打飛機(jī)出現(xiàn)在啟動(dòng)界面并不意外。

“打飛機(jī)”這款內(nèi)置的游戲暫時(shí)沒有發(fā)現(xiàn)收費(fèi)跡象。在微信“發(fā)現(xiàn)”頻道的游戲中心此后將成為微信的吸金之地。默認(rèn)的唯一一款游戲是“天天愛消除”，點(diǎn)擊下載，用戶會(huì)被帶到AppStore的下載界面。也就是說，應(yīng)用市場的排名、導(dǎo)航、搜索、下載功能，iOS版微信無法提供。

占手機(jī)游戲玩家多數(shù)的草根群體，與精英群體有不同的消費(fèi)習(xí)慣。他們并不愿意為下載游戲付費(fèi)，因此道具和增值服務(wù)成為主流的收費(fèi)模式。這意味著，微信游戲要想變現(xiàn)，就需要讓用戶在使用游戲過程中不斷付錢。但用戶使用誰的渠道付錢，是微信支付、支付寶這類第三方工具，運(yùn)營商的話費(fèi)，還是蘋果AppStore的收費(fèi)渠道？微信對(duì)此并無控制權(quán)。

微信5.0能在昨天下午三點(diǎn)之前被“催生”，如果不是有意為之，微信應(yīng)該會(huì)感覺到自己在Apple面前的無力感。

　　第二座大山：阿里巴巴

除了游戲，微信5.0第二個(gè)變現(xiàn)重點(diǎn)是支付功能。不過遺憾的是，iOS版的微信支付并不是很完善。

首先微信支付的綁定銀行卡等功能并沒有一個(gè)統(tǒng)一的入口。找遍微信所有菜單都沒看到支付、綁定類菜單。用戶在關(guān)注“QQ充值”這個(gè)微信公眾賬號(hào)后，可以充值話費(fèi)、買彩票。以充值話費(fèi)為例，如為廣東移動(dòng)號(hào)碼充值10元要10.4元人民幣。輸入號(hào)碼后，需要綁定銀行卡，實(shí)際上這是用的財(cái)付通的銀行卡綁定功能。而彩票和話費(fèi)商品則由QQ網(wǎng)購提供。

其次，微信支付僅僅是財(cái)付通的網(wǎng)頁版。iOS版的微信支付，僅僅是將手機(jī)網(wǎng)頁版的QQ網(wǎng)購＋財(cái)付通的功能移植到了微信上。能支持的場景有限。目前只有話費(fèi)和彩票。接下來可能會(huì)支持商家接入。

再次，微信支付并沒有與掃一掃截流的電商網(wǎng)站支付打通。微信本版另外一大變化是支持了很多的掃一掃功能。掃條形碼、圖書封面、CD封面等。然后可以直接導(dǎo)入到當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等電商網(wǎng)站(就沒有淘寶和天貓)。不過導(dǎo)入到其他網(wǎng)站后，微信又充當(dāng)起“瀏覽器”的功能。購買發(fā)生的支付行為與微信并無任何關(guān)聯(lián)。

現(xiàn)在看來，微信支付離上述場景還很遙遠(yuǎn)。5.0版只是“用微信瀏覽器使用網(wǎng)頁版財(cái)付通去QQ網(wǎng)購充話費(fèi)和買彩票”。既不簡單，也不豐富。甚至還沒有支付寶錢包方便。

巧合的是，微博淘寶版也是在昨天進(jìn)行正式上線。社會(huì)化電商的定位，與基于社交的微信支付，以及基于此的微信電商狹路相逢。

8月5日，微信5.0還未準(zhǔn)備好就倉促發(fā)布，可能與微信沃卡昨日正式預(yù)定、微博淘寶版昨日上線等有關(guān)系。

　　第三座大山：百度

5.0的“掃一掃，掃出全世界”，似乎在進(jìn)軍O2O，實(shí)際上，微信的野心絕對(duì)不僅僅是O2O，它不只是連接線下與線上，而是要連接現(xiàn)實(shí)世界與網(wǎng)絡(luò)世界。每一個(gè)物體，每一個(gè)人，每一個(gè)場景，每一段聲音，都是微信的目標(biāo)。

掃一掃實(shí)際上是Google和百度等搜索引擎巨頭已探索多年的“視覺搜索”，即以圖搜圖。例如微信掃一掃的翻譯、封面、條形碼功能，百度早在去年就已推出。不過百度還有寵物狗、明星臉；而微信則有街景——依賴于搜搜街景。如果說掃描條形碼、封面是要截流電商網(wǎng)站，那翻譯、街景則是奔著搜索引擎去的。

張小龍?jiān)?jīng)表示對(duì)Google　Glass的極大興趣，并且思考微信與Glass的融合方式。如果微信將來有硬件計(jì)劃，或者植入Glass，將讓其成為一款名副其實(shí)的可穿戴的視覺搜索客戶端。

在5.0出來以后，想必大家已經(jīng)認(rèn)同，微信絕對(duì)不再只是一款“通信工具”。微信正在向它擅長并且有利可圖的一切領(lǐng)域滲透。游戲、分發(fā)、電商、搜索、云存儲(chǔ)服務(wù)等等。

第四座大山：手機(jī)QQ

手機(jī)QQ從微信的哥哥，變成微信的雙胞胎弟弟，已經(jīng)是不爭的事實(shí)。

微信和手機(jī)QQ將在功能上趨同，但在運(yùn)營和商業(yè)化探索上，則將越走越遠(yuǎn)。

微信面向一二三線城市；手機(jī)QQ則更擅長的是三四線城市以及更為草根的用戶。但無論如何，總有一天，用戶會(huì)用腳投票：手機(jī)QQ和微信，只需要一個(gè)。手Q和微信的市場飽和，運(yùn)營成本居高不下的時(shí)候，馬化騰會(huì)面臨二選一的痛楚：選擇更賺錢且更有未來的，拋棄那個(gè)雞肋。當(dāng)然，肯定不是直接關(guān)閉，更有可能是整合到一起。

因此接下來手機(jī)QQ和微信都會(huì)競相賣力地表現(xiàn)，爭取早日證明自己，避免自己成為最終出局的那個(gè)。怎么表現(xiàn)呢？用戶目標(biāo)已經(jīng)到達(dá)了，與運(yùn)營商合作也找到安全感了，接下來賺錢才是硬道理。