21ic通信網(wǎng)訊，隨著越來越多的智能家居產(chǎn)品進入尋常百姓家，業(yè)內(nèi)專家指出，由智能家居引領的客廳革命已經(jīng)到來，企業(yè)應該抓住機遇，掘金智能家居市場。然而，這個市場似乎正在變成紅海——電視和盒子的競爭或許是個縮影。
9月24日，同洲電子稱與兆馳股份簽署《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》，計劃籌資100億，以滿足單向DVB機頂盒用戶升級為DVB+OTT用戶的投資需求，促進同洲電子簽約的10個省份盡快推廣“四屏合一電視互聯(lián)網(wǎng)戶戶通工程”，將用戶傳統(tǒng)單向DVB機頂盒升級為同洲“DVB+OTT”的機頂盒。此消息一出，同洲電子連續(xù)三日漲停。
這100億元，猶如一顆“盒”彈，將本就激烈的機頂盒市場爭戰(zhàn)，推向更為引人矚目的位置。
“盒戰(zhàn)爭”本質(zhì)是入口之爭
與其說“盒戰(zhàn)爭”是一款產(chǎn)品和服務的爭奪，倒不如說，是各大商家對消費者家庭消費“入口”的爭奪，對最常用的“最大屏”的爭奪。
按照一般的傳統(tǒng)家庭娛樂來看，看電視是最經(jīng)常、最普遍的娛樂方式之一。盒子和電視機的組合，就構成了入口。誰掌握了這個入口，后續(xù)的內(nèi)容服務、各種收費才有根基。這個入口是有分類的，按照當前實際，可以大致分為兩類，一類是新增入口，也即新買電視；一類是已有電視，只增購盒子。
圍繞這個入口，業(yè)內(nèi)廠家紛紛大展拳腳。
此前，百視通等多家上市公司宣布，將在家庭娛樂領域投入巨資。其中，百視通公告稱，擬與微軟共同投資2.37億美元，在新一代家庭游戲娛樂技術、終端、內(nèi)容、服務等領域展開全面的合作；樂視網(wǎng)宣布進一步開拓線上渠道，由易訊網(wǎng)銷售樂視TV超級電視，并與騰訊開展深度合作。
依靠著互聯(lián)網(wǎng)的套路，小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在電視盒子市場打得傳統(tǒng)電視廠商措手不及，而廣電網(wǎng)的領軍企業(yè)同洲卻一舉發(fā)布了多款電視相關產(chǎn)品，包括三款電視盒子、一款高清電視棒、一款智能電視及一系列周邊產(chǎn)品，以令人詫異的速度和產(chǎn)品規(guī)模殺到了這一市場。
作為盒子領域里具有霸主地位的同洲電子不甘落后，其董事長袁明認為，同洲的產(chǎn)品是多層次的，之所以要多層次，是因為同洲推出的是三網(wǎng)融合的產(chǎn)品，要想真正實現(xiàn)1+1（即電視、盒子和手機），必須讓用戶有一個完整的概念，否則就會成為一塊塊拼圖而失去了效果。
各大商家各有優(yōu)勢
在目前這場正如火如荼展開的盒子大戰(zhàn)中，眾商家可謂各顯神通。
樂視網(wǎng)在營銷運作上技術高超。樂視超級電視還沒有出來時，江湖就已經(jīng)名聲鵲起。銷售渠道開放后，1萬臺僅用時82分鐘即告售罄。而當前，又與國美、騰訊強強聯(lián)合，銷售業(yè)績預期很高。樂視TV路超級電視X60日前登陸騰訊旗下綜合性電商平臺易迅網(wǎng)，截至9月25日數(shù)據(jù)顯示，開放預約不到兩天預約人數(shù)已超過15萬，超級電視受到了廣大QQ用戶的熱烈追捧。
百視通的優(yōu)勢也不可小覷。此番和微軟合作，就旨在打造家庭娛樂中心。合資公司主營業(yè)務范圍涵蓋游戲設計、開發(fā)、制作，銷售自產(chǎn)和第三方游戲、娛樂應用軟件等；根據(jù)協(xié)議，百視通將提供OTT牌照和部分影視劇資源，微軟提供XBOX相關技術，推出新品牌家用游戲終端產(chǎn)品，初定名“Bestpad”，共同打造家庭娛樂中心。
小米的營銷實力早已在手機領域體現(xiàn)得淋漓盡致。其實對于一些對電子設備不是很在行的人來說，可能聽說過小米手機，但是對小米盒子并不熟悉。小米盒子是一款高清的互聯(lián)網(wǎng)電視盒，用戶可以通過小米盒子在電視上免費看網(wǎng)絡電影電視劇，同時還能將小米手機、iPhone、iPad，還有電腦里的照片和視頻通過WiFi投射到電視上。新的小米盒子在外觀方面沒有改變，但是處理器從此前的單核升級到了雙核，性能方面提升了4倍。另外小米盒子還增加了藍牙3.0模塊，可以更方便的連接藍牙音響等外置的設備，無線方面也升級到了雙頻的模式，無線傳輸更加流暢和穩(wěn)定。
在同洲電子袁明的眼里，其他廠家都不算什么。袁明的底氣來自于廣電網(wǎng)。在袁明看來，傳統(tǒng)電視的存量遠比新購電視的量要大得多，因此對于同洲而言盒子才是重中之重，智能電視不過是一個補充。袁明表示，傳統(tǒng)電視存量很大，讓這些用戶很快將家中的老電視換掉并不現(xiàn)實，電視盒子針對的就是這部分存量巨大的用戶，同洲還對新購機的用戶推出了智能電視。同洲電子給對手設立的壁壘并不在于產(chǎn)品的技術和服務，而是在和廣電的深度合作，同洲電視盒的目標用戶量是2年內(nèi)達到1億。
袁明認為，盒子要想成功，有三大要素，分別是超級體驗、規(guī)模和性價比，基于蘑菇UI的投投看和摸摸看功能是超級體驗的保證，而依靠廣電的優(yōu)勢，上億用戶的規(guī)模很快就能達成。至于性價比就，高清電視棒99元，屌絲版飛看盒子199元，精英版電視盒子399元，廣電版的電視盒子更是0元提供，這樣的價格是其他盒子很難給出來的。
賺錢或仍需時間
業(yè)內(nèi)似乎有個共同的現(xiàn)象，就是談到市場、談到產(chǎn)品時，各大廠商都是信心百倍，一旦涉及盈利模式，就變得語焉不詳。
樂視網(wǎng)超級電視的盈利模式，早已經(jīng)被媒體、業(yè)內(nèi)專家質(zhì)疑過很多次。據(jù)稱，超級電視采取四重盈利模式，除了依靠硬件收入外，還有付費視頻內(nèi)容分成、廣告和應用商店。對此，中國傳媒大學新媒體研究院院長（財苑）趙子忠評論說：“不可能成功，這個模式有問題。”達晨創(chuàng)投王健則說：“目前很難判斷，因為需要達到一定規(guī)模才會成功，這個模式需要不斷測試客戶端。”
小米方面，小米電視是“電視+小米盒子+安卓游戲機”的組合，這個組合靠什么賺錢？雖然小米內(nèi)部人士堅決否認了靠硬件賺錢的說法，但在面對媒體時，在具體盈利模式上還是含糊其辭。
同洲電子方面，袁明在談到盈利模式時，只表示目前是推廣和培育階段，與廣電企業(yè)的利益如何分成也拒絕透露。
一位匿名行業(yè)專家則認為，從商業(yè)模式來看，各大商家有不同的制勝點。以華數(shù)為例，雖然華數(shù)在盒子硬件的推出上比較滯后，但其卻是在盒子軟件方面介入最早、發(fā)展最快的廠商，而且其自身有像小米這種企業(yè)無法企及的牌照優(yōu)勢，這一點至少讓其在盒子合作方的廣告分成方面略高一籌。
三網(wǎng)融合專家、融合網(wǎng)總裁吳純勇認為，無論是0TT盒子還是智能電視，這些廠商都處于前期的預熱階段，真正能勝出的是那些快速轉型的家電廠商。“目前這個市場競爭慘烈，這些盒子的銷售商幾乎都是不盈利，”吳純勇表示，“未來盒子的商業(yè)制勝點是體驗而不是硬件，而盈利點則要靠其后期的廣告，從這點來看其將是一個漫長過程。”[!--empirenews.page--]
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