新版Android命名內(nèi)幕：力爭(zhēng)達(dá)到出人意料效果

導(dǎo)語：英國廣播公司(BBC)周三發(fā)表題為“谷歌出人意料將新版Android命名為KitKat”(Android KitKat unveiled in Google surprise move)的文章，披露了谷歌將下一代Android操作系統(tǒng)命名為“奇巧”(KitKat)的幕后故事。此次命名沿用了谷歌一直以來以甜品命名Android的傳統(tǒng)，只不過，谷歌的保密工作做得非常好，在“奇巧”的名稱正式揭曉之前，連谷歌自己的員工都蒙在鼓里。

以下為文章全文：

不涉及商業(yè)交易

谷歌將下一代Android操作系統(tǒng)命名為“奇巧”(KitKat)，這是雀巢公司旗下一種巧克力棒的注冊(cè)商標(biāo)。此舉頗令人意外，因?yàn)楣雀柚鞍凳緯?huì)將Andorid 4.4版本命名為“Key Lime Pie”(酸橙派)。

有人可能認(rèn)為這是雀巢的一種營銷噱頭，但谷歌在接受BBC采訪時(shí)表示，是該公司自己提出這一命名想法的，與雀巢不存在商業(yè)交易。谷歌Android全球合作主管約翰·拉格靈(John Lagerling)表示：“這不是什么金錢交易”，相反，谷歌這樣做的初衷只是為了制造“一種充滿樂趣和出人意料”的效果。

然而，一位品牌專家警告稱，這種合作存在很大風(fēng)險(xiǎn)。品牌顧問公司Prophet合伙人西蒙·梅耶斯(Simon Myers)說：“如果你的品牌與另一個(gè)品牌沾上邊，那么就不可避免與它產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，是好是壞都連在一起。如果那個(gè)品牌或企業(yè)存在信譽(yù)問題，你認(rèn)為自己的信譽(yù)和品牌號(hào)召力不會(huì)受影響，這種想法就太天真了。”

過去，雀巢曾因在發(fā)展中國家推廣嬰幼兒奶粉的方式而飽受批評(píng)，該公司還曾有大量召回產(chǎn)品的經(jīng)歷。例如，雀巢最近就在美國召回了一款疑似感染了沙門氏菌的狗糧。谷歌自身也面臨不少問題，美國政府最近就發(fā)布報(bào)告稱，Andorid所遭受惡意軟件攻擊次數(shù)，是所有移動(dòng)操作系統(tǒng)當(dāng)中最多的。谷歌周三還宣布，Andorid設(shè)備的激活量已經(jīng)突破10億大關(guān)。

沿襲甜品命名傳統(tǒng)

從2009年開始，谷歌及其Open Handset Allianc合作伙伴就以甜品來命名Android，之前的版本分別稱為“Cupcake”、“Donut”、“clair”、“Froyo”、“Gingerbread”、“Honeycomb”、“Ice Cream Sandwich”和“Jelly Bean”。

雖然在谷歌內(nèi)部文件中，開發(fā)人員都將Android新版本稱為是“酸橙派”，但拉格靈透露，谷歌其實(shí)早在去年晚些時(shí)候就已決定用KitKat來命名。他解釋說：“根據(jù)我們了解到的情況，只有極少數(shù)人知道酸橙派的口味。我們團(tuán)隊(duì)的廚房里有一種零食，它就是KitKat，供晚上餓了的編程人員吃。”

“一天，有人說：‘我們?yōu)槭裁床粚ndorid新版本叫做KitKat呢？’我們當(dāng)時(shí)甚至還不知道哪家公司具有這個(gè)商標(biāo)所有權(quán)，而且還覺得很難做出這種選擇。但后來，我們想為何不試一試呢，于是就與雀巢取得了聯(lián)系。”

拉格靈稱，去年11月底，他給雀巢在英國的廣告代理公司打去電話，提出了合作意向。第二天，雀巢即邀請(qǐng)拉格靈參加一個(gè)會(huì)議，并在24小時(shí)后就確認(rèn)合作。雀巢營銷部門主管帕特萊斯·布拉(Patrice Bula)說：“老實(shí)說，我們?cè)谝恍r(shí)內(nèi)就決定與谷歌合作了。”

布拉坦言，與谷歌的合作存在許多風(fēng)險(xiǎn)，例如，一旦新版Andorid失敗或特別容易遭受惡意軟件的攻擊，可能會(huì)對(duì)KitKat這個(gè)品牌造成附帶損害。他還開玩笑說：“那時(shí)，我可能會(huì)被炒魷魚。”布拉還表示：“當(dāng)你試圖以一種新的方式來推廣品牌時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)肯定會(huì)比采用傳統(tǒng)的手段大。如果你不清楚游泳池的水是冷還是熱，那么在游上10圈就知道了。”

出乎所有人意料

今年2月，在西班牙巴塞羅那舉行的移動(dòng)世界大會(huì)(MWC)上，谷歌和雀巢兩家公司的高層就舉行了一次秘密會(huì)談，敲定合作的每一個(gè)細(xì)節(jié)。

如今，為了宣傳這次合作，雀巢計(jì)劃生產(chǎn)5000萬份具有Android標(biāo)識(shí)的巧克力棒，然后銷往19個(gè)國家或地區(qū)，其中包括英國、美國、巴西、印度、日本、俄羅斯。這種巧克力棒的包裝要提前2個(gè)月生產(chǎn)，雖然這次活動(dòng)規(guī)模龐大，但兩家公司仍然成功做到了保密。

布拉承認(rèn)：“保密是谷歌戰(zhàn)略中最重要的部分，相關(guān)消息絕對(duì)不能外泄。”谷歌Android團(tuán)隊(duì)也采取了一系列措施，保證新版Android的命名達(dá)到出人意料的效果，而且只有少數(shù)人了解這一決定。

據(jù)拉格靈透露：“在公司內(nèi)部，我們?nèi)匀唤兴?lsquo;Key Lime Pie’，甚至告訴合作伙伴的也是這個(gè)名稱。如果我們說，‘K’的發(fā)布是秘密，那么對(duì)方就會(huì)絞盡腦汁，想知道這背后有什么故事。”

大多數(shù)谷歌員工也都蒙在鼓里，直到用KitKats巧克力棒制作的Android卡通形象在谷歌山景城公司園區(qū)亮相時(shí)，他們才清楚是怎么一回事。拉格靈說：“許多事情在正式宣布之前都別太當(dāng)真，特別是在科技界。我認(rèn)為，這次活動(dòng)讓許多人十分意外，甚至是谷歌自己的員工。”