若有Kindle手機(jī)，亞馬遜會(huì)怎么賣？

正如福布斯撰稿人埃里克·麥克（Eric Mack）在之前報(bào)道中指出的，亞馬遜繼續(xù)研究智能手機(jī)市場(chǎng)是自然而然的。亞馬遜已經(jīng)憑借他們的電子書(shū)設(shè)備占有了顯著的印象份額（mindshare），而且Kindle Fire平板系列距離被貼上智能手機(jī)標(biāo)簽，列入較小尺寸消費(fèi)電子產(chǎn)品的類別為時(shí)不遠(yuǎn)了。

外界推測(cè)亞馬遜將會(huì)選擇HTC（宏達(dá)電）打造這款智能手機(jī)，雖然這對(duì)臺(tái)灣公司HTC而言顯然是一個(gè)勝利，但對(duì)亞馬遜而言也是一個(gè)合情合理的選擇。對(duì)于HTC來(lái)說(shuō)，這并不是一個(gè)陌生的棲息空間——他們?cè)谥悄苁謾C(jī)領(lǐng)域獲得的早期成功，就是基于為一些網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和制造商生產(chǎn)（尤其是Palm Treo 650和HP iPAQ系列產(chǎn)品）貼牌手機(jī)，而且他們最近曾與Facebook合作，推出了HTC First手機(jī)，但這個(gè)打造一款Facebook智能手機(jī)用于一般用途的嘗試以失敗告終。

亞馬遜和HTC這兩家公司都沒(méi)有在消費(fèi)者購(gòu)買某一新服務(wù)時(shí)為其免費(fèi)提供一款智能手機(jī)。美國(guó)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商往往規(guī)定在店內(nèi)購(gòu)買智能手機(jī)至少要支付100美元，而其他國(guó)家——尤其是英國(guó)，認(rèn)為免費(fèi)提供大量手機(jī)同時(shí)捆綁兩年合約，按月付款的做法再平常不過(guò)。

可能的創(chuàng)新就是亞馬遜會(huì)如何收取這些月付款。杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）執(zhí)掌的這家公司已經(jīng)在亞馬遜金牌服務(wù)（Amazon Prime）中開(kāi)通會(huì)員服務(wù)，內(nèi)容非常豐富，包括折扣和免費(fèi)送貨、使用亞馬遜即時(shí)視頻服務(wù)以及訪問(wèn)Kindle用戶借閱圖書(shū)館（Owner’s Lending Library）。如果增加另一項(xiàng)為亞馬遜Kindle Fire智能手機(jī)提供補(bǔ)貼的服務(wù)，亞馬遜會(huì)不會(huì)覺(jué)得太多呢？

在我看來(lái)，提供一款免費(fèi)手機(jī)以換取用戶訂閱兩年亞馬遜金牌服務(wù)實(shí)屬非常明智的舉措，但同時(shí)提供一款有補(bǔ)貼的Kindle電子書(shū)閱讀器也非常明智……然而亞馬遜目前并沒(méi)有這樣做。

鑒于亞馬遜向來(lái)樂(lè)于以略高于保本的價(jià)格銷售其硬件產(chǎn)品，從“免費(fèi)Kindle”缺位的情況，我們可以推知亞馬遜金牌服務(wù)的利潤(rùn)水平。一款搭載安卓操作系統(tǒng)、規(guī)格不錯(cuò)而且可以運(yùn)行Kindle Fire操作系統(tǒng)變體版的智能手機(jī)，將會(huì)比一款基本的eInk Kindle設(shè)備更加昂貴，而現(xiàn)在亞馬遜似乎并沒(méi)有信心提供一款與亞馬遜金牌服務(wù)捆綁的電子書(shū)閱讀器，更不用說(shuō)一款全功能的智能手機(jī)了。

希望亞馬遜能夠通過(guò)一種創(chuàng)新的零售模式成為顛覆智能手機(jī)市場(chǎng)的一股力量，但這仍然只是一個(gè)希望。