《福布斯》公布2013全球品牌100強(qiáng)：蘋(píng)果位居榜首【圖表】

21ic通信網(wǎng)訊，11月8日消息，近日《福布斯》公布了2013年度全球品牌100強(qiáng)榜單。

蘋(píng)果品牌價(jià)值達(dá)1043億美元，較上一年增長(zhǎng)了20%，位列第一，這也是蘋(píng)果連續(xù)三年位居全球最具品牌價(jià)值榜首。

而設(shè)計(jì)對(duì)蘋(píng)果擁有的高品牌價(jià)值貢獻(xiàn)良多。"設(shè)計(jì)是指一件產(chǎn)品如何工作、外觀如何、給人的感覺(jué)如何。它既是功能性的，也是美學(xué)性的。就產(chǎn)品簡(jiǎn)潔性而言，蘋(píng)果最大程度地將兩者結(jié)合在了一起，同時(shí)還讓產(chǎn)品的外觀優(yōu)美而富有吸引力。"凱勒如是表示。

三星也來(lái)勢(shì)洶洶，較之上年，增長(zhǎng)了53%，品牌價(jià)值達(dá)295億美元，首次進(jìn)入榜單前十，位居第九。其中，居于前十的科技公司有微軟，IBM，谷歌，英特爾分別居于榜單第二，第四，第五和第八。

而在全球品牌價(jià)值100強(qiáng)榜單中，品牌價(jià)值下滑幅度最大則是黑莓和諾基亞。諾基亞較之上年，下跌了55%，品牌價(jià)值達(dá)70億美元。而黑莓已經(jīng)消失在100強(qiáng)榜單中。其中下跌比較大的公司還有愛(ài)立信，戴爾，索尼，惠普。分別下降了35%，23%，20%，16%。

《福布斯》表示，為了遴選出最有價(jià)值的品牌，我們首先從200個(gè)全球性品牌中進(jìn)行初步篩選。我們要求品牌在美國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)，而這一點(diǎn)排除了一些大型跨國(guó)電信公司，如英國(guó)的沃達(dá)豐（Vodafone）和中國(guó)國(guó)有企業(yè)中國(guó)移動(dòng)（全球最大的移動(dòng)服務(wù)供應(yīng)商）等。最終的榜單包括了產(chǎn)品品牌，如寶潔（Proctor & Gamble）旗下的吉列（Gillette），以及企業(yè)品牌，如排在第四位的IBM。

福布斯按照每個(gè)品牌的三年利潤(rùn)，并根據(jù)品牌在各個(gè)行業(yè)中所處的地位對(duì)其利潤(rùn)乘以相應(yīng)的百分比系數(shù)（如，奢侈品行業(yè)的百分比系數(shù)較高，航空行業(yè)的百分比系數(shù)較低）計(jì)算品牌價(jià)值。然后我們將過(guò)去三年的平均市盈率倍數(shù)乘以利潤(rùn)，以得出最終的品牌價(jià)值。

2013年最有價(jià)值的100個(gè)品牌來(lái)自于15個(gè)國(guó)家的20個(gè)行業(yè)。美國(guó)品牌占據(jù)了榜單的半數(shù)多，其次是德國(guó)（九個(gè)品牌）、法國(guó)（八個(gè)品牌）和日本（七個(gè)品牌）。科技品牌數(shù)量最多，有19個(gè)，其中有六個(gè)品牌躋身前十。

　　以下是2013年度全球品牌100強(qiáng)榜單排名表：