命運多舛的加拿大老牌手機廠商黑莓，突然調(diào)轉(zhuǎn)了船頭：它罷黜了CEO海因斯，決定放棄出售計劃。
雖然國內(nèi)外的大多數(shù)分析師和投資者并不認為黑莓會在未來幾個季度內(nèi)有大的起色，但他們?nèi)匀徽J為，黑莓的這次“緊急調(diào)頭”行動，是在意料之外、情理之中。
之所以說意料之外，是因為這家被“銷售慘淡”、“股價大跌”、“市值縮水”等等負面信息包圍的公司，在最近五年里節(jié)節(jié)敗退，市場份額已經(jīng)被iPhone和Android陣營擠壓到了幾乎可以忽略不計的程度，所以“尋求出售”一直被視為好的選擇。盡管如此，黑莓決定暫時放棄出售計劃也在情理之中，畢竟，它曾經(jīng)統(tǒng)治了商務手機市場的品牌仍未倒下。
“黑莓有4種不同的重大戰(zhàn)略抉擇：與另一家企業(yè)合并，繼續(xù)獨立運營，拆分成多家公司或者倒閉。”全球知名的市場研究與咨詢機構(gòu)Strategy Analytics的全球無線實踐部門執(zhí)行總監(jiān)Neil Mawston在接受網(wǎng)易科技采訪時說。
“黑莓最好的發(fā)展戰(zhàn)略，是繼續(xù)尋找具有大量現(xiàn)金儲備、可為其新產(chǎn)品進行投資的并購伙伴，比如谷歌或亞馬遜。”Neil Mawston解釋說，“黑莓的品牌正在減弱，許多有影響力的員工已經(jīng)離職，其可用的研發(fā)資源較少，繼續(xù)獨立運營會很艱難。”
在調(diào)轉(zhuǎn)了船頭之后，誰會來掌舵這家榮耀不再、生死難算的老牌手機廠商？新的掌舵人會做出怎樣的戰(zhàn)略抉擇？在復興或者倒下之前，黑莓還有多少喘息時間？要想從泥潭里爬出來，它勝算幾何？
解雇CEO 調(diào)頭行舟
在不少業(yè)內(nèi)人士看來，黑莓從低谷跌至更深的泥潭，海因斯難辭其咎，而免除海因斯的CEO職位，是黑莓公司在最近一段時間里作出的最正確的選擇?；剡^頭來看，2012年初取代了兩位創(chuàng)始人、被任命為CEO的海因斯，幾乎無力挽救黑莓。
熟悉黑莓公司的人應該還有印象，在大約一年前，也就是被寄予厚望的黑莓10上市之前，時任黑莓CEO的海因斯給股東和員工們畫了一張無比光明的豐收圖：“全球已有超過150家運營商正在對首部黑莓10手機進行技術(shù)驗收，黑莓企業(yè)服務BES10的beta版也正在120多家企業(yè)運行，其中包括64家財富五百強企業(yè)。”
這張“豐收圖”讓黑莓公司上上下下都歡欣鼓舞地以為，公司的財務指標將在黑莓10上市之后得到明顯改善。然而，黑莓公司在半年之后迎來的并不是豐收，而是又一場災難——被多次推遲上市時間的黑莓10終于在2013年年初登場，但遺憾的是，它已經(jīng)無法讓人感到振奮，它的慘淡銷售和快速掉價，讓黑莓陷入了更黑暗的深淵。
如市場所料，黑莓10不僅沒能讓這家噩耗不斷的公司盡快復興，反而加快了它倒下的速度。隨后，由海因斯推動的“出售公司”就成了黑莓出現(xiàn)在新聞里的關(guān)鍵詞。有文件顯示，一旦黑莓被出售，且海因斯被新東家辭退，他將獲得5560萬美元的補償金。
讓黑莓的鐵桿粉絲們感到欣慰的是，黑莓在今年9月底啟動的47億美元私有化交易最終告吹，大股東Fairfax（楓信金融控股）沒能在最后期限內(nèi)找到合適的買家來一起完成這項交易。
在放棄了作價出售計劃的同時，黑莓公司罷免了海因斯的CEO職位，由程守宗臨時接管，并計劃向主要股東Fairfax及其他機構(gòu)投資者發(fā)售10億美元的可轉(zhuǎn)換債券，來支撐公司在未來一段時間內(nèi)的正常運轉(zhuǎn)。
撤換CEO尚未引來爭議，但黑莓這次放棄出售的“調(diào)頭”行動卻不被看好。Neil Mawston向網(wǎng)易科技解釋說，品牌影響力正在減弱的黑莓，要想繼續(xù)獨立運營會很艱難，它最好的發(fā)展戰(zhàn)略應該是繼續(xù)尋找“具有大量現(xiàn)金儲備、可為其新產(chǎn)品進行投資的”并購伙伴。
申請巨額退稅 爭取喘息時間
“Strategy Analytics估計，黑莓目前的現(xiàn)金儲備可讓其再維持大約2-3年時間。”Neil Mawston說。
正如Neil Mawston所說，對于現(xiàn)金流越來越緊張的黑莓來說，發(fā)售10億美元的可轉(zhuǎn)換債券顯然并不足夠公司未來幾年的復興戰(zhàn)略。所以，在宣布了放棄對外出售的計劃之后，黑莓公司開始尋求在今年年底之前獲得加拿大政府提供的巨額退稅款。
黑莓在上個月提交給美國證券交易委員會的一份報告顯示，該公司將在2014年3月收到加拿大政府的5億美元退稅款。但有消息稱，黑莓目前正在與加拿大政府進行協(xié)商，要求獲得更高額度的退稅款，金額大約為10億美元，而且該公司還希望政府能加快速度，在今年年底撥付這筆款項。
雖然加拿大聯(lián)邦稅局以及黑莓公司均未回應“退稅”一事，但業(yè)內(nèi)分析認為，黑莓公司極有可能如愿以償。這是因為，黑莓公司曾經(jīng)在輝煌時期向加拿大政府繳納了巨額的稅款，而按照加拿大的稅收政策，一家處于虧損狀態(tài)的公司可以要求政府降低最高前20年盈利時期的納稅比例，從而支撐公司在未來3年的發(fā)展。
“如果能得到這筆退稅款，意味著黑莓將獲得寶貴的喘息時間。”移動互聯(lián)網(wǎng)第三方咨詢機構(gòu)iimedia research創(chuàng)始人兼CEO張毅說。
正在為黑莓制定復興戰(zhàn)略的臨時CEO程守宗，需要時間，更需要這筆資金來支撐他的復興戰(zhàn)略。在近幾年里，黑莓公司的業(yè)績不斷遭遇滑鐵盧，在過去的7個季度中，黑莓有5個季度出現(xiàn)了虧損。在上一財年，黑莓累計虧損6.46億美元，而在今年上一財季，黑莓的虧損更是達到了驚人的9.65億美元。
令投資者更為失望的是，黑莓在全球智能手機市場的份額不斷遭到三星、蘋果以及其他更多競爭對手的侵蝕。據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)Abi research的最新報告顯示，黑莓在今年第三季度的全球智能手機市場份額已經(jīng)跌入了最低谷，只剩下微不足道的1.5%，不僅遠遠落后于兩大巨頭，甚至好無懸念地輸給了正在闊步前進的微軟陣營。
誰來掌舵 復興勝算幾何
過去連續(xù)不斷的裁員重組、縮減成本等等舉措，都沒能給頹勢盡顯的黑莓公司帶來一絲轉(zhuǎn)機。在暫停了出售計劃之后，黑莓不僅需要資金來維持運轉(zhuǎn)，更需要強有力的掌舵人帶領(lǐng)它走出泥潭。眼下的關(guān)鍵在于，未來誰會掌舵黑莓？復興勝算能有多少？
關(guān)于誰來接管黑莓、成為下一任CEO，目前業(yè)界有幾種猜測：臨時CEO程守宗轉(zhuǎn)正，或者從內(nèi)部重新提拔一位CEO，也有可能會從公司外部另請高明。
第一種可能，是目前業(yè)界較為集中的猜測。他們的理由是，程守宗在加盟黑莓之前曾經(jīng)領(lǐng)導同樣陷入困境的Sybase公司實現(xiàn)了復興，并最終使這家公司以高出接手時15倍的價格被SAP收購，現(xiàn)在他同樣有可能把黑莓拉出泥潭。[!--empirenews.page--]
程守宗能否再次成功“救火”，還不得而知。已披露的信息顯示，程守宗將在過渡時期內(nèi)負責黑莓公司的戰(zhàn)略方向、戰(zhàn)略關(guān)系以及組織目標，而他預計，黑莓公司要想完成復興至少需要六個季度的時間。
盡管程守宗堅定地認為“黑莓公司擁有足夠的資源來實施一項復興計劃”，但市場留給黑莓的時間已經(jīng)不多了。“如果在未來3個季度里沒有取得明顯的成績，黑莓的處境將更加危險。一旦如此，黑莓還是難以擺脫出售的命運。”張毅向網(wǎng)易科技表示。
“黑莓暫時放棄出售公司，意味著會有重大轉(zhuǎn)型，拼死一博。”張毅認為，在未來的市場競爭中，黑莓應該著力主打差異化的產(chǎn)品，而面向企業(yè)級市場的定制服務，是黑莓的強項，也可能是走出困境的最好方向。
與張毅的看法類似，Neil Mawston也認為黑莓作為一家“服務型企業(yè)”生存下來的可能性很大，而硬件則是這家公司的致命弱點。
“黑莓的BBM信息服務深受消費者青睞，其BES企業(yè)郵件服務也受到企業(yè)和政府歡迎。”Neil Mawston認為，“黑莓在2014年面臨的主要挑戰(zhàn)，是其智能手機和平板電腦部門的業(yè)績能否止跌。這兩大部門的業(yè)務迄今為止已大幅縮水，目前看來如果沒有并購伙伴，黑莓將很難生存。”
其他一些分析師也認為，雖然黑莓公司暫時拋棄了出售計劃，但仍然不排除未來分拆出售的可能。對于黑莓來說，無論拆分出售，還是保持公司的完整獨立，它都需要確保自身是一個有價值的公司。未來的CEO能否做到這一點？
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