解讀4G終端產(chǎn)業(yè)鏈競爭力 上下游各有高招！

在中國移動發(fā)布4G主營品牌“和”的同時，產(chǎn)業(yè)鏈上下游廠商在活動現(xiàn)場舉行了一次別開生面的“閱兵”。中國移動搭臺，產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴唱戲。圍繞4G主題，芯片廠商、終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商，內(nèi)容以及服務提供商等展示了各自的代表產(chǎn)品。一些廠商抓住時機，快步跑到了市場最前端，另一些廠商少有舉措，仍然保守地在市場邊緣觀望。不過殊途同歸，伴隨網(wǎng)絡環(huán)境不斷成熟，他們最終會與4G時代“親密接觸”。

芯片

改變航向高通搶占普及型4G終端市場

除了布置自家展臺，中國移動也專門布置了4G終端展區(qū)，展示最新推出的眾多4G新機，這些產(chǎn)品都搭載了高通的解決方案。不僅如此，中國移動專門設(shè)置了千元TD-LTE終端展區(qū)，展示了多款普及型4G手機，這些產(chǎn)品多數(shù)也都采用高通的解決方案，酷派、金立和天語等廠商正是其中的代表。

該展區(qū)中，中國移動重點展示了酷派8920、金立風華3LTE和天語Touch3等產(chǎn)品。酷派8920支持5模13頻全球漫游以及100Mbps極速下載，采用了CSFB制式，搭載了1.7GHz主頻的高通MSM8960雙核處理器。同時，該產(chǎn)品還采用了5英寸HD高清大屏，配置3000mAh大容量電池。

金立風華3LTE同樣是一款移動4G智能手機。這款手機搭載了1.4GHz主頻的高通MSM8928四核處理器，保證了該機的流暢運行。同時，金立風華3LTE采用5英寸720p顯示屏，前后攝像頭分別為500萬像素和1300像素，并運行Android4.3系統(tǒng)。

天語Touch3是一款大屏四核手機。它搭載高通最新驍龍400系列的MSM8926四核處理器，主頻為1.2GHz，可支持TD-LTE、TD-SCDMA、WCDMA和GSM多模網(wǎng)絡。此外該產(chǎn)品還配置1GBRAM和8GB機身內(nèi)存，運行Android4.2操作系統(tǒng)，搭載5英寸大屏、800萬像素攝像頭以及2000mAh電池。(劉亞杰)

展示八核方案與HotKnot技術(shù)聯(lián)發(fā)科“不務正業(yè)”

4G本是中國移動絕對的主題，不過聯(lián)發(fā)科另有重點，有些“不務正業(yè)”。

不久之前，聯(lián)發(fā)科中國區(qū)總經(jīng)理章維力就表示，2014年第一季度，公司將會推出支持4G網(wǎng)絡的芯片MT6290。該解決方案采用28納米制程，滿足中國移動“五模十頻”的需求，是一款完整的解決方案。聯(lián)發(fā)科向來以推出高性價比產(chǎn)品著稱，因此普及4G手機自然離不開該公司提供的解決方案。

然而在本次大會中，聯(lián)發(fā)科并未展示該產(chǎn)品，整個展區(qū)也找不到與4G主題相關(guān)的方案，圖像處理技術(shù)和無線技術(shù)成為展出的主角。

現(xiàn)場工作人員表示，公司新近推出的八核解決方案MT6592與HotKnot技術(shù)成為展示的重點。MT6592采用八顆Cortex-A7主頻在1.7GHz到2.0GHz之間的內(nèi)核，支持30fps1080p視頻錄制;HotKnot技術(shù)由MTK聯(lián)發(fā)科設(shè)計，并通過現(xiàn)有電容觸摸屏的相互接觸來傳輸資料。HotKnot不但可以實現(xiàn)手機支付，還能夠讓手機對手機或手機對電腦交互傳遞信息。

手機

收獲500萬訂貨三星三款4G新品搶鮮登陸

在中移動4G發(fā)展規(guī)劃正式出臺時，三星以全球第一大LTE終端提供商姿態(tài)搶先進入，12月18日發(fā)布3款TD-LTE智能手機：GALAXYNote3LTE(N9008V)、GALAXYS4LTE(I9508C)和GALAXYCoreLTE(G3518)。這是繼首款TD-LTE手機N7108D之后，三星旗下4G產(chǎn)品線的一次重要擴充與拓展。

其中，4.5寸屏、1.2GHz四核處理器和Android4.3操作系統(tǒng)的G3518是三星首款面向中端市場的產(chǎn)品，盡管其售價不菲，據(jù)悉可能為2799元，但此款以省包方式運作的產(chǎn)品依然在現(xiàn)場收獲了170萬部訂貨量。而S3和S4為中移動終端公司包銷，訂貨量為240萬，Note3由愛施德承銷，訂貨量達到90萬部。這樣，三星首發(fā)TD-LTE終端訂貨量就高達500萬部。

三星電子大中華區(qū)副總裁、移動通信部總裁李鎮(zhèn)仲表示：“這三款產(chǎn)品將全面提升用戶的4G極速體驗，進而讓我們與中國移動續(xù)寫3G時代的傳奇，共創(chuàng)中國4G的輝煌。”

三星的底氣首先來自于其在高端市場地位。今年4月發(fā)售的GALAXYS4在一個月左右全球銷量即突破了1千萬，而9月底發(fā)售的GALAXYNote3也在2個月的時間內(nèi)全球銷量突破了1千萬大關(guān)。應用于4G網(wǎng)絡環(huán)境下，三星判斷這兩款明星機在視頻、影像以及軟件上的優(yōu)勢能更好地發(fā)揮，從而贏得首批高端4G用戶。

此外，三星在LTE上積累了深厚的技術(shù)和市場基礎(chǔ)。目前，三星在全球擁有73個4G運營商合作伙伴，推出了175款LTE手機。尤為重要的是，三星在VoLTE產(chǎn)品的商用成熟度上遠遠地走在了對手前頭。

除了供應美國商用FDDLTE市場外，三星研發(fā)的TD-LTE的VoLTE樣機成功承載了中國移動和韓國SKT的全球首個TD-LTE和FDD-LTE間的國際VoLTE語音和視頻通話，其演示效果和穩(wěn)定性已經(jīng)達到了商用水準，為推動VoLTE正式實現(xiàn)商用提供了關(guān)鍵的技術(shù)和終端支持。

以商用N9008V為基礎(chǔ)，三星已經(jīng)完成了TD-LTE下的VoLTE到2G語音的無縫切換功能，即SRVCC/eSRVCC功能，成為業(yè)界首個在中國移動商用網(wǎng)絡環(huán)境下，通過商用TD-LTE手機成功演示該功能的品牌。同時三星還依托已經(jīng)商用的RCS手機的成熟經(jīng)驗，以N9008V為原型機開發(fā)出Native的RCS功能，這一功能將給用戶提供融合業(yè)務的統(tǒng)一界面，從而幫助并提升運營商和OTT業(yè)務提供商的競爭力。

華為終端“格物致知縱橫4G”

12月18日，在中國移動合作伙伴大會期間，華為終端以“格物致知，縱橫4G”4G全系列新品推介會暨2013年華為第二屆TD代理商峰會盛大舉行。

本次全系列4G新品推介會，華為終端展示了智能手機、平板電腦、數(shù)據(jù)卡、無線家庭網(wǎng)關(guān)等全系列4G新品，包括智能手機D2-6070、G716;MiFi產(chǎn)品E5776、E5375;平板電腦MediaPad10FHD-LTE等。這些產(chǎn)品全部支持TD-LTE/FDD-LTE/TDS/WCDMA/GSM五種模式多個頻段，具備廣泛的全球漫游能力。其中華為G716作為首批移動推薦機型已在多地上市。[!--empirenews.page--]

作為全球首款TDD-LTE/TDS四核全高清旗艦平板，MediaPad10FHDTD-LTE擁有四核1.5GHz處理器，16核圖形圖像處理器，2GB內(nèi)存，支持TD-LTE、TDS、UMTS、GSM多種制式，可暢享極速網(wǎng)上沖浪和流暢媒體娛樂體驗。

另外，LTEE5系列打造全新數(shù)字生活理念，華為E5375全球首款5模17頻移動WiFi，同時擁有TD-LTECat4與WiFi2x2等技術(shù)，最高下載速度可達150Mbps。相較于3G路由器，其下載速度提升近10倍，相比4G同類產(chǎn)品，速度也提升了50%，一部1GB的高清電影，用戶通過華為E5375只需不到一分鐘就可以完成下載。滿足用戶移動辦公，并能夠隨時隨地與好友分享4G網(wǎng)絡，充分享受無線上網(wǎng)帶來的樂趣。

發(fā)布L39h與M35h索尼瞄準中高端定制機市場

提起運營商戰(zhàn)略，眾多手機廠商走出了一條“以價格換銷量”的路線。在本次展會中，索尼也表示會執(zhí)行運營商戰(zhàn)略，不過內(nèi)容完全不同。

展會現(xiàn)場，索尼移動發(fā)布了4G高端旗艦智能手機XperiaZ1移動版(L39h)與中端手機M35h。L39t內(nèi)置高通驍龍800四核處理器，主頻達到2.2GHz，并支持“5模11頻”技術(shù)。與此同時，該產(chǎn)品還配置5英寸TRILUMINO特麗魅彩顯示屏、2GBRAM、2070萬像素G鏡頭、3000mAH電池。M35t配置高通MSM8960T雙核處理器，主頻達到1.7GHz。主屏尺寸為4.6英寸，分辨率達到1280×720像素。該產(chǎn)品運行Android4.1系統(tǒng)，配有800萬像素ExmorRSCMOS積層式鏡頭，還具備HDR拍攝功能。

談及市場策略，該公司負責人表示，深化本地運營商合作，成為索尼移動在中國發(fā)展的三大策略之一。然而與傳統(tǒng)路線不同，索尼將目標用戶群圈定在中高端市場。

依靠中高端的硬件配置，以及索尼移動的品牌效應，這兩款產(chǎn)品的定價高于其他品牌普及型的智能終端。“索尼移動將通過這兩款，展示公司旗艦手機在4G市場中的領(lǐng)先地位。”該負責人表示。

推出五款4G終端酷派：4G終端多多益善

投奔4G時代，酷派已迫不及待。

活動期間，酷派總共發(fā)布了五款4G終端，分別為大觀4移動版，酷派8720L，酷派8730L，酷派8736和酷派8920。在這五款產(chǎn)品發(fā)布之后，酷派的4G終端已全面覆蓋高、中、低端不同市場的用戶。

酷派大觀4移動版是該公司的4G旗艦手機，配備5.9英寸的1080P全高清屏幕、1300萬像素攝像頭和NVIDIA的四核處理器，支持GSM/TD-SCDMA/TD-LTE/WCDMA四種制式;酷派8720L和8730L都定位千元4G手機，前者使用Marvell1.2GHz四核處理器和5英寸屏幕，支持GSM/TD-SCDMA/TD-LTE制式;后者則采用高通驍龍4001.2GHz四核處理器和5.5英寸屏幕，支持GSM/TD-SCDMA/TD-LTE/WCDMA制式。

據(jù)宇龍酷派產(chǎn)品項目經(jīng)理肖毅介紹，2014年，中國移動的發(fā)展重心將向4G市場傾斜，該趨勢已非常明顯。因此手機廠商提早布局4G市場，就能更好地把握市場機會。宇龍酷派與中國移動保持同步，在推出高端旗艦機的同時，布局拓展中低端市場。“酷派將力爭在國內(nèi)的4GLTE市場占有率達到第一。”宇龍酷派總裁郭德英表示。

OPPO談4G終端：跨界與創(chuàng)新是主題

談及OPPO對4G時代的戰(zhàn)略思考，OPPO公司副總經(jīng)理吳強表示：“當通信技術(shù)的瓶頸和限制被不斷突破，對于終端廠商來說，缺乏想象力才是邁入4G時代的最大桎梏。”

吳強認為，三個方面的創(chuàng)新值得期待：首先，需要保障4G用戶在眾多復雜環(huán)境下的通話及視頻體驗。例如，要在一個嘈雜且暗光的環(huán)境下進行視頻通話，那么手機暗光環(huán)境下的拍照質(zhì)量以及降噪能力對于用戶體驗就是至關(guān)重要的了。

其次，可穿戴設(shè)備演化為生活管家。OPPO將在可穿戴式設(shè)備方面進行大膽的嘗試。一方面，OPPO希望能將手機終端和可穿戴式設(shè)備配合起來成為用戶的生活管家，為人們的日常生活提供實用的幫助。近期與OPPON1一起發(fā)布的O-Click可穿戴式設(shè)備，就是OPPO基于消費者洞察的一次大膽嘗試。另一方面，健康及醫(yī)療也是OPPO在關(guān)注的一個重要方向。

最后，在4G環(huán)境下，由于“比特管道”更加的順暢，單位比特的價格更加便宜，將有更多、更酷的、交互更多(如通過音視頻)、現(xiàn)場感更強、需要更大流量的移動多媒體內(nèi)容出現(xiàn)在未來的“移動商店”。移動多媒體內(nèi)容的聚合及服務會是未來移動終端廠商一個很重要的發(fā)展重心。終端廠商將與內(nèi)容提供商緊密合作，開發(fā)更為聚合的內(nèi)容平臺，為用戶提供更簡單、便捷的移動內(nèi)容平臺服務。

實力選手TCL：彎道超車不急躁

得益于海外市場多年耕耘和4G市場基礎(chǔ)，TCL是目前國內(nèi)少有的能提供完整4G終端解決方案的廠商，包括手機、MIFI、無線數(shù)據(jù)終端等，同時由于其在家電、顯示等領(lǐng)域的垂直整合能力，TCL成為最像也有能力挑戰(zhàn)三星的公司。

12月18日，TCL多款TD-LTE新品亮相，其中一款名為EOS的手機，5寸四核，首次把厚度做到8mm以內(nèi)，在一眾傻大笨粗的4G手機中脫穎而出。

“TCL在國內(nèi)3G市場發(fā)力較晚，4G對TCL來說是一個彎道超車的絕佳機遇，”TCL通訊COO王激揚清晰地指出，但他又堅定地認為，TCL通訊目前更需要穩(wěn)定，堅守住產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)先性，同時在品牌、渠道等方面練內(nèi)功。“歸根結(jié)底，這個行業(yè)要靠產(chǎn)品說話，同時要讓用戶了解你的品牌。”王激揚說。

依托強大的研發(fā)和建設(shè)中的品牌渠道，2014年，TCL通訊會重點發(fā)力4G，海外60%的機型是LTE產(chǎn)品，國內(nèi)50%機型是LTE。預計將推出20余款TD-LTE手機，定價在1000-3000元之間。

如果說TCL在國內(nèi)3G市場是一個后來者，那么在4G時代，TCL決心扮演領(lǐng)軍者的角色。TCL中國營銷本部副總裁王彥新表示，明年1月，TCL將會出現(xiàn)在千元TD-LTE首發(fā)陣營中，沖擊500萬TD-LTE終端銷售目標。

王激揚透露，明年4G產(chǎn)品出貨量將占總出貨量的三分之一，國內(nèi)市場TCL會緊跟三大運營商規(guī)劃推出產(chǎn)品，其中為中國移動規(guī)劃的LTE產(chǎn)品約占國內(nèi)總量的40-50%。明年TCL的所有旗艦產(chǎn)品都會覆蓋LTE，尤其是idol系列和Hero系列，為移動準備的LTE產(chǎn)品主要集中在idol系列和另一個更為年輕化的pop系列。[!--empirenews.page--]

在另一個LTE終端市場，擁有成熟產(chǎn)品的TCL會在本月向中國電信供貨，明年4月提供支持42M的聯(lián)通版4G手機。今年9月，TCL通訊在廣東惠州投產(chǎn)了國內(nèi)最大單體手機制造基地，年產(chǎn)能達1.2億部。

看上去，TCL已經(jīng)做好了沖擊4G的一切準備，而瞄準三星的TCL通訊能否贏得4G市場，王激揚認為“敗在自己，成在他人”。

應用

微軟：在這里，我們不是硬件廠商

以往，諾基亞都會以手機廠商的角色參加中國移動的活動。被微軟收購之后，后者取而代之。今次，微軟現(xiàn)場展示了Lumia1020/925/928/1320等搭載WindowsPhone操作系統(tǒng)的諾基亞手機。不僅如此，多款Surface平板電腦也與上述產(chǎn)品并排擺放。

產(chǎn)品雖多，但是卻沒有一款是最新推出的產(chǎn)品，更是沒有4G終端的身影。對此，微軟公司的負責人表示，參與本次活動，微軟意圖借中國移動的平臺，體現(xiàn)“軟件+硬件+服務”的價值。“在4G時代，微軟希望能與更多的手機廠商接觸，讓他們使用WindowsPhone操作系統(tǒng)，并讓更多的用戶使用該平臺上的應用。”該負責人表示。

大會期間，中國移動閱讀基地宣布，中國移動“和閱讀”正式登陸微軟WindowsPhone和Windows8平臺，為Windows平臺用戶帶來更方便的在線閱讀體驗和39萬冊正版圖書供選購。在此過程中，微軟收斂了手機和平板電腦的屬性，以開發(fā)者的角色加入到中國移動的產(chǎn)業(yè)鏈當中。“參加本次活動，微軟的角色是應用服務提供商。”該負責人表示。

內(nèi)容服務

東軟：為“和閱讀”提供平臺

移動閱讀，目前被稱為“和閱讀”，是中國移動的閱讀內(nèi)容服務平臺，該應用的支撐企業(yè)東軟也亮相本次大會。

據(jù)東軟集團嵌入式軟件事業(yè)部段觀任介紹，移動閱讀客戶端是一款集閱讀、互動、購買實體書等多種功能于一體的全能型閱讀應用。作為軟件服務商，東軟提供軟件支撐技術(shù)，搭建用戶使用的書目框架與平臺。從2009年至今，已推出30多個版本，10多個專業(yè)版產(chǎn)品，并廣泛應用于安卓與WindowsPhone平臺。

“東軟與中國移動開發(fā)該應用，目的是更好地實現(xiàn)行業(yè)應用市場的推廣。”段觀任表示，以該平臺為模板，東軟已開發(fā)出移動圖書館、移動校園和移動教育等眾多應用，實現(xiàn)圖書館資源管理、校園管理和資訊發(fā)布等眾多功能。