運(yùn)營商變革4G手機(jī)閱讀 互動成為第一要素

移動互聯(lián)網(wǎng)時代在閱讀方式上帶來了全新的變革，越來越多的人開始利用碎片化時閱讀，手機(jī)閱讀已成十分普遍的方式，用戶群體也十分龐大。而4G給手機(jī)閱讀又增添了生機(jī)，產(chǎn)品形式上也將出現(xiàn)多樣化，運(yùn)營商也已開始布局，搶占4G手機(jī)閱讀市場先機(jī)。

手機(jī)閱讀在近幾年呈現(xiàn)快速增長的趨勢，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在2013上半年，中國手機(jī)閱讀用戶數(shù)達(dá)到33753萬人，環(huán)比增長35.9 %。

面對手機(jī)閱讀巨大的市場，三大運(yùn)營商早有推出自己的閱讀平臺，中國電信的天翼閱讀，中國移動的手機(jī)閱讀，中聯(lián)通的沃閱讀，并取得了一些成果。而日前，中國移動推出了“和閱讀”品牌，并規(guī)劃了2014年全新的戰(zhàn)略。

中國移動表示，2014年將拿出5000萬數(shù)字內(nèi)容發(fā)展基金，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推進(jìn)專業(yè)內(nèi)容的三大創(chuàng)新，從休閑化向知識化閱讀延展。并計(jì)劃建設(shè)30家工作室，聯(lián)合優(yōu)秀作家、優(yōu)質(zhì)品牌、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等聯(lián)合發(fā)展。在閱讀產(chǎn)品形式上也實(shí)現(xiàn)多樣化，將推出有聲讀物、視頻手機(jī)報(bào)、高清圖片和多媒體手機(jī)雜志等新形式的手機(jī)閱讀內(nèi)容。

中移動透露，2014年將與互聯(lián)網(wǎng)公司、終端廠商、APP市場，第三方閱讀網(wǎng)站等合作。計(jì)劃投入2億元進(jìn)行WAP以及客戶端產(chǎn)品推廣的補(bǔ)貼。

據(jù)悉，中國移動2009年在浙江啟動建設(shè)手機(jī)閱讀基地，2010年5月5日業(yè)務(wù)正式推出。目前，已基本打造成為國內(nèi)正版數(shù)字閱讀第一平臺，月訪問用戶達(dá)1.3億，日均點(diǎn)擊量超6億次，合作出版單位超過240家。

中國電信天翼閱讀文化傳播有限公司副總經(jīng)理朱召豐也表示，在4G時代娛樂產(chǎn)品也是多樣化的，包括觸屏視頻，音頻視頻的互動，交互平臺等，而數(shù)字閱讀一定會呈現(xiàn)多種形式的音視頻和圖文聽書相結(jié)合的多樣化產(chǎn)品，提供給用戶。

據(jù)他介紹，目前天翼閱讀的技術(shù)有望在4G時代得到突破，通過產(chǎn)品技術(shù)和社交渠道的整合，進(jìn)一步提高用戶的活躍度，提高用戶的黏性。此前有媒體報(bào)道稱，中國電信天翼閱讀將在2014年開始盈利，

在中國聯(lián)通方面，截至2013年8月，"沃閱讀"業(yè)務(wù)的全國累計(jì)點(diǎn)擊量已逾85億次，約1.6億用戶正在享受低碳低價、隨時隨地又可在社區(qū)互動的多媒體數(shù)字閱讀體驗(yàn)。目前雖然沒有公布對4G時代手機(jī)閱讀具體的戰(zhàn)略，但一直以來對手機(jī)閱讀也是相當(dāng)重視。

4G雖然剛剛起步，但競爭已拉開，運(yùn)營商在4G時代手機(jī)閱讀市場有什么新的突破，大家拭目以待。