三巨頭齊出招 4G終端起“硝煙”

 伴隨著FDD-LTE牌照的發(fā)放，三大運(yùn)營(yíng)商在4G領(lǐng)域再度并駕齊驅(qū)。日前，剛剛獲得新牌照的聯(lián)通、電信紛紛開(kāi)始新一輪終端集采，并陸續(xù)公布資費(fèi)，加緊對(duì)4G市場(chǎng)的布局。業(yè)內(nèi)人士分析指出，憑借著4G終端、網(wǎng)絡(luò)、資費(fèi)的三重優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商在與虛擬運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)中，將再度擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

近日，中國(guó)電信獲得了FDD-LTE牌照。在終端價(jià)格方面，中國(guó)電信將在700元以下以3G為主、通過(guò)定制和直補(bǔ)政策拉動(dòng)規(guī)模增長(zhǎng)，在700元以上以4G為主、希望以產(chǎn)業(yè)鏈成熟度更高的FDD-LTE終端后發(fā)制人。在布局終端市場(chǎng)的同時(shí)，中國(guó)電信還發(fā)布了4G資費(fèi)套餐，該套餐每月59元起，包含500MB國(guó)內(nèi)流量及100分鐘電話(huà)。這一套餐還包括了79元、99元、129元、169元、199元、299元、399元及599元多個(gè)檔次，最高可包含11GB國(guó)內(nèi)流量和3000分鐘國(guó)內(nèi)語(yǔ)音時(shí)長(zhǎng)。

截至目前，三大運(yùn)營(yíng)商的新一輪終端集采工作陸續(xù)開(kāi)展，國(guó)內(nèi)4G終端市場(chǎng)也逐漸成形。三星、華為、中興、酷派、聯(lián)想等海內(nèi)外知名終端廠(chǎng)商均推出了十余款支持兩種4G網(wǎng)絡(luò)制式的終端機(jī)型，“不僅僅是手機(jī)終端，三星最新上市的平板電腦等各類(lèi)終端產(chǎn)品也支持多類(lèi)網(wǎng)絡(luò)制式，以最大限度滿(mǎn)足用戶(hù)在不同環(huán)境中的使用需求。”三星方面相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

與此同時(shí)，在線(xiàn)下實(shí)體渠道中，已經(jīng)逐步形成了3000元以上全網(wǎng)通高端機(jī)、1000-3000元全網(wǎng)通雙卡機(jī)、990-1500檔千元機(jī)、600元及以上4G低端產(chǎn)品等四個(gè)層次的產(chǎn)品類(lèi)型。

專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)

與虛擬運(yùn)營(yíng)商形成有力競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

“網(wǎng)絡(luò)、終端、資費(fèi)的三重優(yōu)勢(shì)，使得三大傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商在與虛擬運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)中，擁有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，并將在市場(chǎng)中擁有更大的優(yōu)勢(shì)。”相關(guān)行業(yè)分析師指出，在滲透率不高的背景下，終端仍是制約4G發(fā)展的關(guān)鍵性因素，在此背景下，傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商發(fā)力布局市場(chǎng)。按照運(yùn)營(yíng)商的定制經(jīng)驗(yàn)和需要，覆蓋各價(jià)格層的終端一方面降低了用戶(hù)進(jìn)入的門(mén)檻，另一方面更減輕了運(yùn)營(yíng)商定制或者補(bǔ)貼的壓力。與此同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的4G網(wǎng)絡(luò)速度也成為傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商搶占市場(chǎng)的利器。

更為值得關(guān)注的是，目前，正值傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商與虛擬運(yùn)營(yíng)商揭開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)大幕的時(shí)候，虛擬運(yùn)營(yíng)商方面相繼公布了資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，其除了取消復(fù)雜的資費(fèi)分類(lèi)，和優(yōu)化流量資費(fèi)套餐外，并沒(méi)有明顯的優(yōu)勢(shì)。反之，三大傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商卻是大刀闊斧地對(duì)資費(fèi)進(jìn)行改革。此前，中國(guó)移動(dòng)和聯(lián)通分別公布了4G套餐資費(fèi);在獲得FDD-LTE試驗(yàn)商用許可之后的第一時(shí)間，中國(guó)電信便正式公布了包括4G手機(jī)業(yè)務(wù)在內(nèi)的新4G套餐資費(fèi)，與3G資費(fèi)相比流量多增兩倍，而價(jià)格便宜65%。此外，三大運(yùn)營(yíng)商流量資費(fèi)也相繼取消了月末清零，并推出了資費(fèi)贈(zèng)送、免流量多重活動(dòng)，使得4G資費(fèi)套餐標(biāo)準(zhǔn)明顯下調(diào)，并吸引了大部分用戶(hù)的關(guān)注。

目前我國(guó)仍處于4G應(yīng)用初級(jí)階段，在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面并沒(méi)有完全做好全面進(jìn)入4G時(shí)代的準(zhǔn)備，條件尚不成熟。尤其在終端上的競(jìng)爭(zhēng)格局也尚未形成，終端產(chǎn)品價(jià)格依然偏高。比如3G手機(jī)最便宜的已經(jīng)降到三四百元，而4G手機(jī)最便宜的依然在七八百元，尚不能達(dá)到大規(guī)模推廣普及的水平。不過(guò)在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，4G的逐步推廣，無(wú)論是對(duì)芯片行業(yè)還是手機(jī)終端廠(chǎng)商都將帶來(lái)巨大商機(jī);再經(jīng)過(guò)半年左右時(shí)間的發(fā)展，終端、基礎(chǔ)設(shè)施都將更趨于成熟，預(yù)計(jì)明年將會(huì)是中國(guó)4G用戶(hù)爆發(fā)增長(zhǎng)的一年。