五模千元機(jī)引發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈悸動(dòng)

千元機(jī)市場，因其需求量巨大，一直是公認(rèn)的關(guān)鍵終端市場。所以中國移動(dòng)在推動(dòng)千元三模4G手機(jī)面世后，進(jìn)一步推動(dòng)千元五模4G手機(jī)的問世。2月下旬，中國移動(dòng)CEO李躍在2014年世界移動(dòng)通信大會上表示，今年將推出100美元~150美元五模十頻手機(jī)，從而將4G手機(jī)徹底平民化。然而，在去年12月18日，中國移動(dòng)剛剛表示，2000元以上4G手機(jī)需要支持五模，但今年3月中國移動(dòng)又在新版《TD定制終端產(chǎn)品白皮書》中要求，自2014年5月31日起送測4G手機(jī)全部支持五模。中國移動(dòng)的“激進(jìn)”，令部分終端廠商及芯片廠商感到“壓力山大”。

對于五模而言，目前芯片與終端廠商的準(zhǔn)備情況如何?產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)如何看待中國移動(dòng)的終端策略調(diào)整?中國移動(dòng)年內(nèi)推出100~150美元4G五模十頻智能手機(jī)目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)?帶著這些疑問，媒體記者采訪了多家芯片和終端廠商。

　　考驗(yàn)終端供應(yīng)鏈管理能力

中國移動(dòng)預(yù)計(jì)，2014年中國手機(jī)市場將平穩(wěn)增長，市場容量將達(dá)到4億部。其中，中國移動(dòng)TD-LTE手機(jī)銷量將超1億部，占中國4G手機(jī)的60%。

在獨(dú)立電信分析師付亮看來，中國移動(dòng)整體4G策略十分“激進(jìn)”，而新規(guī)出臺后“一刀切”、放棄三模4G定制手機(jī)的做法讓他也有點(diǎn)看不明白。“三模4G手機(jī)由于定位低端，具有一定市場，對產(chǎn)業(yè)鏈而言也相對成熟;而五模十頻手機(jī)意味著終端成本的增加，這可能會影響中國移動(dòng)今年的4G終端銷售目標(biāo)。”付亮對記者說。

談及中國移動(dòng)的新策略，海信通信副總經(jīng)理盧慶亞在接受記者采訪時(shí)表示，新策略對終端廠家來說造成一定程度的成本上升，但五模的通用性會更好，對于網(wǎng)絡(luò)的支持性更好。據(jù)盧慶亞透露，海信將會按照中國移動(dòng)的計(jì)劃，在6月份之后將4G手機(jī)產(chǎn)品全部遷至五模。

酷派副總裁曹井升在接受記者采訪時(shí)表示，中國移動(dòng)推五模千元4G手機(jī)對于用戶來說，可以輕松獲得全球漫游的體驗(yàn);而對于廠商來說，能更容易獲得用戶，將使率先推出產(chǎn)品的廠家取得領(lǐng)先優(yōu)勢。

“五模千元4G手機(jī)主要承載公司研發(fā)成本、供應(yīng)鏈管理成本、量產(chǎn)規(guī)模、市場供求、專利成本等成本壓力，從以上幾方面來說，酷派已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備。目前，酷派五模千元手機(jī)的供應(yīng)鏈已進(jìn)入量產(chǎn)規(guī)模，酷派與屏幕、核心部件等供應(yīng)商都建立了合作，已經(jīng)可以將五模手機(jī)成本控制在千元左右。”曹井升說。

據(jù)記者了解，目前酷派在低、中、高端市場已全面布局，千元4G產(chǎn)品有8720L、8730L、K1、8705，中端機(jī)有S6，高端機(jī)有大觀4移動(dòng)版等。作為4G時(shí)代中國移動(dòng)最為活躍的合作伙伴，酷派已于去年12月首發(fā)首款五模千元4G產(chǎn)品(千元五模十頻4G手機(jī)——酷派8730L)。記者在酷派官網(wǎng)商城中看到，該款產(chǎn)品的售價(jià)為1888元，距離150美元的“千元上限”尚有一段價(jià)位。

金立總裁盧偉冰在接受記者采訪時(shí)坦言，對于手機(jī)廠商來說，五模千元手機(jī)尚有一定難度，主要在天線部分，當(dāng)然成本也有增加。金立對于五模千元4G手機(jī)尚無時(shí)間表。

盡管終端廠商五模手機(jī)的進(jìn)度有快有慢，但對于年底實(shí)現(xiàn)五模4G千元手機(jī)的目標(biāo)，廠商普遍表示問題不大。盧慶亞對記者說：“按照現(xiàn)在的進(jìn)度，五模芯片6月份之后就會有很多選擇，會給一些過去做3G芯片的廠商帶來一定困難。但4G芯片成熟度比3G時(shí)代要快得多，如果大家都來做五模的話，還是能很快將成本控制下來的。”

記者在采訪中了解到，目前手機(jī)廠商對于五模4G手機(jī)皆有不同策略。華為公司表示，目前暫時(shí)沒有五模4G千元手機(jī)的計(jì)劃，而手機(jī)廠商OPPO最新發(fā)布的首款4G旗艦智能手機(jī)OPPOFind7支持五模十頻，但定位高端，官方商城售價(jià)為2998元。

“目前來看，三大運(yùn)營商已將4G千元機(jī)作為主戰(zhàn)場，主要是為了普及大眾，引爆千元機(jī)市場，讓更多消費(fèi)者享受到千元4G手機(jī)帶來的便捷。同時(shí)，千元市場也是目前用戶市場規(guī)模最大的市場，重點(diǎn)開拓千元市場將有效使產(chǎn)業(yè)邁向成熟。”一位手機(jī)廠商這樣告訴記者。

酷派副總裁曹井升認(rèn)為，為了讓消費(fèi)者更早體驗(yàn)4G終端，廠商必須加快4G普及，較早進(jìn)入千元機(jī)市場，讓消費(fèi)者用低成本享受到4G帶來的高速網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，這有利于我國4G市場的普及。

而金立總裁盧偉冰則表示，金立在3月份就推出了LTE產(chǎn)品，價(jià)格在2000元左右，4月份將推出3000元價(jià)格段的產(chǎn)品。“金立并不看重哪個(gè)價(jià)格區(qū)間，過分強(qiáng)調(diào)低價(jià)一定會犧牲產(chǎn)品品質(zhì)和體驗(yàn)。提供質(zhì)量高、體驗(yàn)佳、設(shè)計(jì)精美的產(chǎn)品才是關(guān)鍵。只要產(chǎn)品好，用戶都會買單。”盧偉冰說。

芯片商“追趕”中國移動(dòng)時(shí)間表

此次新規(guī)推出后，高通、Marvell等國外芯片廠商仍是最大的獲益方。“目前五模芯片只有高通、Marvell、華為海思能夠提供比較成熟的解決方案，國內(nèi)大部分芯片廠商要到2014年下半年才能推出支持五模的產(chǎn)品。”一位國內(nèi)芯片廠商人士告訴記者。

部分國產(chǎn)芯片廠商表示，中國移動(dòng)新白皮書對國產(chǎn)芯片帶來很大壓力。“加入了WCDMA模式的五模芯片首先要面臨高通的IPR費(fèi)用，同時(shí)，新增的頻段也會對芯片的成本產(chǎn)生影響。”中興手機(jī)高級副總裁葉衛(wèi)民在接受記者采訪時(shí)坦言。

記者在采訪中了解到，4G手機(jī)芯片從三模到五模會增加射頻天線等許多器件，還要解決干擾和散熱問題，開發(fā)成本和技術(shù)難度增加是必然的。從三模4G手機(jī)到五模4G手機(jī)，售價(jià)將增加200元左右，在成本端增加約8美元左右，這樣的成本對于千元左右的五模4G手機(jī)而言可謂“重負(fù)”。

作為芯片界的“龍頭老大”，高通對中國移動(dòng)新策略的表態(tài)受到廣泛關(guān)注。在高通看來，五模終端具備更長的生命周期，五模4G終端也將推動(dòng)LTEFDD/TDD在全球范圍內(nèi)的融合發(fā)展，中國移動(dòng)等運(yùn)營商在這一進(jìn)程中也將發(fā)揮重要作用。

美國高通公司在回復(fù)記者采訪的郵件中表示，LTETDD模式在全球正獲得快速發(fā)展，五模能夠幫助中國運(yùn)營商向全球更廣范圍拓展。對于終端廠商而言，無需針對不同地區(qū)和運(yùn)營商開發(fā)多款終端，而可以通過一款設(shè)計(jì)滿足所有要求，從而降低終端開發(fā)成本，更好地管理庫存，實(shí)現(xiàn)更優(yōu)的成本結(jié)構(gòu)。

Marvell相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，對于中國移動(dòng)的要求，作為芯片廠商，Marvell在技術(shù)方面做了充足的儲備，也會按照中國移動(dòng)的要求來提供相應(yīng)的方案。Marvell已經(jīng)與全球領(lǐng)先的手機(jī)廠商積極合作，開發(fā)基于Marvell五模四核單芯片方案的4GLTE智能手機(jī)，預(yù)計(jì)今年年中，最快5、6月份就可以推向市場。下半年，預(yù)計(jì)會有更多基于Marvell五模方案的產(chǎn)品上市。

目前，國產(chǎn)芯片廠商已加快進(jìn)度，“追趕”中國移動(dòng)時(shí)間表。聯(lián)芯相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，目前聯(lián)芯已開發(fā)出五模樣片，下半年將會推向市場。展訊相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示，今年上半年可以提供五模芯片的樣片，同時(shí)會緊跟中國移動(dòng)的時(shí)間表來提供產(chǎn)品，但能不能跟得上還不好說。另據(jù)記者了解，聯(lián)發(fā)科的五模芯片最快會在今年下半年有商用產(chǎn)品推出。

在同多個(gè)芯片廠商的接觸中，記者了解到，盡管五模成為剛需確實(shí)出乎大多芯片廠商的意料，但對于2014年中國移動(dòng)實(shí)現(xiàn)五模千元4G手機(jī)的目標(biāo)，以及未來千元4G手機(jī)的市場前景，芯片廠商普遍表示樂觀。Marvell相關(guān)負(fù)責(zé)人就對記者表示，Marvell將在4G千元手機(jī)市場下大力氣。

工信部電信研究院互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長在接受記者采訪時(shí)表示，短期看來，大部分國產(chǎn)芯片廠商需要一定時(shí)間;但從長遠(yuǎn)來看，這或許能夠促使國產(chǎn)芯片廠商加快五模芯片的開發(fā)，縮短與國際廠商之間的距離。“芯片必然要經(jīng)歷升級換代的過程，在3G時(shí)代也出現(xiàn)過類似的情況。機(jī)遇不等人，國產(chǎn)芯片廠商在成本控制上有優(yōu)勢，這段時(shí)間恐怕需要芯片廠商咬牙挺過去。”楊崑說。