葉衛(wèi)民：中興自主4G芯片手機目標(biāo)出貨500萬臺

中國聯(lián)通于3月18日宣布4G開始商用，中興通訊隨后發(fā)布了“大Q”Q801U手機，支持聯(lián)通四模4G手機要求，售價999元。

Q801U手機搭載了高通MSM8926四核1.2GHz處理器、5.0英寸屏幕、1GBRAM+4GBROM，為聯(lián)通首款真正售價千元以內(nèi)的4G手機。

中興通訊高級副總裁葉衛(wèi)民對筆者表示，中興2013年LTE終端出貨量超過800萬臺，占中興終端整體出貨量的12%。2013年中興計劃推出30款左右的LTE手機，目標(biāo)成為國內(nèi)4G手機前兩名的國產(chǎn)品牌（按照銷售額計算），Q801系列手機預(yù)計出貨量超過500萬臺。

按照IDC公布的數(shù)據(jù)，2013年第四季度出貨量中興手機在中國市場出貨量近年來首次跌出前5名，而華為、酷派、小米等廠商2014年也都繼續(xù)大幅度提高中國市場手機出貨目標(biāo)。

葉衛(wèi)民對此表示，中興將2014年視為面向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年，處于戰(zhàn)略調(diào)整期，如今年將放棄599元以下低端低利潤價格段市場，因此在出貨量并不是最重要的增長指標(biāo)。中興手機今年將力推明星機型、千元機、千元以上產(chǎn)品，目標(biāo)提高平均售價與銷售總額，不再參與國內(nèi)市場單純的價格戰(zhàn)。

在產(chǎn)品方面，中興手機今年將力推“想干嘛”應(yīng)用平臺，以及智能語音功能。其中想干嘛”應(yīng)用平臺將用戶常用的一些生活服務(wù)集成在一個應(yīng)用之內(nèi)，未來手機無需在預(yù)裝更多應(yīng)用軟件，而是存在云端，能幫助內(nèi)存容量有限的用戶進(jìn)行終端瘦身。用戶不再需要通過尋找程序、匹配機型、下載、安裝等繁瑣操作，只需要通過搜索就能一步實現(xiàn)相關(guān)應(yīng)用在終端上運行，降低了用戶使用門檻。

同時，中興手機智能語音功能目標(biāo)成為“最聽話”的手機，軟件將于中興手機硬件進(jìn)行結(jié)合，除普通話外，支持粵語、四川話等方言，預(yù)計將于今年下半年正式推出。

在品牌營銷方面，中興手機今年在國內(nèi)將執(zhí)行“一高一低”策略。高就是通過互聯(lián)網(wǎng)等門戶網(wǎng)站，利用大數(shù)據(jù)挖掘優(yōu)勢，做精準(zhǔn)投放；低就是加大線下核心門店的投入，減少電梯、樓宇等戶外廣告的投放，對目標(biāo)人群的覆蓋更加精準(zhǔn)，并通過銷售結(jié)果進(jìn)行及時反饋和調(diào)整。

中興手機曾計劃2014年上半年推出自主四模（TDD/FDD/TD-SCDMA/GSM）4G芯片，但中國移動于3月11日公布了《TD定制終端產(chǎn)品白皮書（v2.0版）》，要求自2014年5月31日起，送測4G定制手機將全部支持五模。葉衛(wèi)民對筆者表示，中興手機自主4G芯片出貨將會受到影響，之前曾計劃國內(nèi)市場自主4G芯片手機出貨量年內(nèi)達(dá)1000萬臺，不過從目前來看，自主4G五模芯片將推遲至今年四季度推出，預(yù)計年內(nèi)自主4G芯片手機出貨量將達(dá)500萬臺。