搜狐移動(dòng)入口戰(zhàn)略：從新聞到應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)

搜狐新聞客戶端4.0版本的發(fā)布，讓搜狐的移動(dòng)入口戰(zhàn)略逐漸浮出水面。

簡(jiǎn)單概括，搜狐的思路是，通過(guò)包括新聞在內(nèi)的全內(nèi)容的生產(chǎn)、搜索和個(gè)性化推薦，來(lái)與用戶建立互動(dòng)和穩(wěn)定的關(guān)聯(lián)，在占據(jù)用戶更多的移動(dòng)端使用時(shí)間、成為用戶獲取資訊重要平臺(tái)后進(jìn)而涉足移動(dòng)應(yīng)用的分發(fā)，客觀上實(shí)現(xiàn)在移動(dòng)端的流量入口效應(yīng)。

早在去年8月份，搜狐公司CEO張朝陽(yáng)便首次對(duì)外透露，新聞客戶端將承載搜狐打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的重任。從搜狐半年來(lái)的一系列動(dòng)作來(lái)看，這似乎并不是張朝陽(yáng)心血來(lái)潮的隨口之言。

搜狐公司CEO張朝陽(yáng)近日在演講中公開(kāi)表示，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的媒介傳播形態(tài)的劇變，手機(jī)將迅速成為最主要的媒體發(fā)布平臺(tái)，從內(nèi)容制造、發(fā)行、廣告、收費(fèi)模式等方面顛覆更多傳統(tǒng)模式。

“現(xiàn)在很多人創(chuàng)業(yè)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有各種各樣的新應(yīng)用產(chǎn)生，搜狐的手機(jī)平臺(tái)將會(huì)以開(kāi)放心態(tài)與這些創(chuàng)業(yè)應(yīng)用進(jìn)行充分合作。”張朝陽(yáng)說(shuō)。

不過(guò)，搜狐目前的重心依然還在早期階段，即內(nèi)容的生產(chǎn)、搜索和個(gè)性化推薦。

從生產(chǎn)環(huán)節(jié)看，除了搜狐自有的媒體平臺(tái)，自媒體和外網(wǎng)搜索抓取將是搜狐今年的突破方向。

搜狐副總裁方剛接受騰訊科技采訪時(shí)表示，未來(lái)將更多引入自媒體內(nèi)容來(lái)發(fā)展，并通過(guò)長(zhǎng)尾廣告和流量、內(nèi)容等相關(guān)的收費(fèi)模式來(lái)變現(xiàn)。方剛認(rèn)為，一個(gè)成熟的自媒體平臺(tái)包含三個(gè)要素，即用戶能產(chǎn)生新的內(nèi)容、內(nèi)容能分發(fā)、內(nèi)容能商業(yè)化。從這三個(gè)角度來(lái)看，微信時(shí)代的自媒體最成功，而百度百家的問(wèn)題在于依然停留在1.0時(shí)代的編輯推薦模式，內(nèi)容的分發(fā)、發(fā)現(xiàn)和推薦機(jī)制、商業(yè)化方式都存在短板。

具體而言，方剛認(rèn)為需要通過(guò)用戶閱讀習(xí)慣、社交賬號(hào)標(biāo)簽等進(jìn)行行為數(shù)據(jù)分析，然后給用戶推薦合適的內(nèi)容，而自媒體作者也要有自己的賬號(hào)體系，保證內(nèi)容能夠被用戶所消費(fèi)。

打造自媒體的整套商業(yè)模式并不簡(jiǎn)單，方剛表示，除了微信其余產(chǎn)品都不具備完整條件，而搜狐整整花了一年多時(shí)間在新聞客戶端門類領(lǐng)域中探索一條可行的自媒體生態(tài)。

有了好的內(nèi)容后，如何傳達(dá)給用戶？搜狐的答案則是個(gè)性化推薦。

方剛透露，搜狐從2013年初決定做個(gè)性化推薦新聞，當(dāng)時(shí)面臨兩個(gè)不同流派的選擇，一個(gè)是搜索引擎流派，全網(wǎng)抓取后根據(jù)手機(jī)的數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配；另外一種是微信流派，即先吸引創(chuàng)作者在客戶端上創(chuàng)造豐富內(nèi)容，再基于內(nèi)容做個(gè)性化推薦。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期爭(zhēng)論，搜狐最后選擇了微信模式，而且看上去更為激進(jìn)，新聞客戶端引入了搜狐媒體、合作媒體、自媒體等不同內(nèi)容來(lái)源，并抓取外網(wǎng)內(nèi)容、不同地域的內(nèi)容推薦給用戶。

在搜索技術(shù)方面，搜狐新聞和搜狗共用了搜狗瀏覽器部門的垂直搜索研發(fā)團(tuán)隊(duì)。目前，搜狐新聞客戶端的內(nèi)容只能在移動(dòng)端的新聞中搜取，但接下來(lái)會(huì)進(jìn)一步抓取PC上的數(shù)據(jù)；同時(shí)，搜狐自己生產(chǎn)的內(nèi)容還要保證不被百度等搜索引擎所抓取。

解決了內(nèi)容的生產(chǎn)和推薦之后，搜狐將會(huì)通過(guò)觀察檢測(cè)內(nèi)容源的數(shù)量和用戶刷新數(shù)據(jù)，不斷提高推薦內(nèi)容的點(diǎn)擊率和匹配度，讓信息分發(fā)的體量更大，提高用戶黏性。

方剛告訴騰訊科技，搜狐的重點(diǎn)仍是滿足新聞?lì)愋枨?，在移?dòng)端，新聞內(nèi)容能夠多頻次跟用戶點(diǎn)擊意圖發(fā)生交流并創(chuàng)造有效記錄，而這些意圖記錄是不錯(cuò)的商業(yè)化機(jī)會(huì)，比如和本地生活服務(wù)的結(jié)合等等。

當(dāng)然，未來(lái)要從信息資訊發(fā)展到內(nèi)容和應(yīng)用的流量分發(fā)平臺(tái)，單純的新聞客戶端能否勝任依然存在諸多疑問(wèn)，但對(duì)于搜狐的移動(dòng)端產(chǎn)品布局而言，目前似乎已沒(méi)有更好的機(jī)會(huì)和選擇。