福布斯：蘋(píng)果簽約中移動(dòng) 無(wú)需廉價(jià)迎合中國(guó)市場(chǎng)

21ic通信網(wǎng)訊，12月26日，據(jù)福布斯網(wǎng)站報(bào)道，蘋(píng)果近日同中國(guó)移動(dòng)簽約引起業(yè)界廣泛討論，有些人似乎尚未完全理解該公司的基本經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。因此，這部人仍堅(jiān)持認(rèn)為不推出廉價(jià)版iPhone，蘋(píng)果便無(wú)法充分利用這一交易所帶來(lái)的7.6億用戶(hù)。實(shí)際上蘋(píng)果并不在乎市場(chǎng)份額，作為一家資本主義企業(yè)，該公司關(guān)心的僅僅是能夠?yàn)楣蓶|創(chuàng)造多少利潤(rùn)。

而市場(chǎng)討論的焦點(diǎn)往往集中于廉價(jià)版iPhone，比如：“蘋(píng)果CEO蒂姆-庫(kù)克提出當(dāng)務(wù)之急是在中國(guó)找到更強(qiáng)大的合作伙伴，同中國(guó)移動(dòng)合作將會(huì)幫助蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。不過(guò)，除非蘋(píng)果改變戰(zhàn)略，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出低成本iPhone，否則該公司不會(huì)成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上的頂級(jí)玩家。”

但問(wèn)題是，這家科技巨頭早已再三強(qiáng)調(diào)對(duì)于成為中國(guó)或其他地區(qū)智能手機(jī)市場(chǎng)頂級(jí)玩家并不感興趣，該公司目標(biāo)是成為高端智能手機(jī)市場(chǎng)的頂級(jí)供應(yīng)商，這與前者完全不同。筆者認(rèn)為非常有意思的事情則是盡管蘋(píng)果極具聲望，不僅酷而且時(shí)尚，并被視為時(shí)尚圈的自由派，但令人震驚的是該公司嚴(yán)格執(zhí)行資本政策。很明顯，蘋(píng)果的理念是為股東賺錢(qián)，并不會(huì)為追求市場(chǎng)占有率而進(jìn)入低利潤(rùn)產(chǎn)品領(lǐng)域，35%和40%的銷(xiāo)售利潤(rùn)率才是這家企業(yè)的目標(biāo)。

通過(guò)與中國(guó)移動(dòng)的交易，蘋(píng)果現(xiàn)在獲得了數(shù)億的用戶(hù)。人們不禁期待中國(guó)移動(dòng)現(xiàn)有的3000至4000萬(wàn)iPhone用戶(hù)從2G/EDGE升級(jí)到3G或4G。在中國(guó)移動(dòng)7.6億的用戶(hù)中，還有其他可以負(fù)擔(dān)得起iPhone的人，其中一部分用戶(hù)也許會(huì)轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)iPhone。蘋(píng)果在美國(guó)或歐洲的目標(biāo)從來(lái)不是中端市場(chǎng)，在中國(guó)顯然也不可能定位于中端市場(chǎng)。

還有一點(diǎn)就是中國(guó)本身也值得關(guān)注。憑借10%的增長(zhǎng)率，該國(guó)每7年經(jīng)濟(jì)規(guī)模便可翻倍。同時(shí)，居民收入也將每隔7年翻一倍。因此，以中國(guó)13億的人口基數(shù)計(jì)算，每年收入增長(zhǎng)到可以購(gòu)買(mǎi)iPhone這類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)群體的人數(shù)也相當(dāng)驚人。每當(dāng)7到10年這13億人口的收入翻倍，相當(dāng)于一個(gè)歐洲中等國(guó)家的全部人口收入增長(zhǎng)到跨越這條線(xiàn)：iPhone或者類(lèi)似產(chǎn)品從買(mǎi)不起的奢侈品轉(zhuǎn)變成負(fù)擔(dān)得起的選擇。換句話(huà)說(shuō)，隨著中國(guó)高端市場(chǎng)迅速崛起，蘋(píng)果并不需要去適應(yīng)市場(chǎng)。