4G終端產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力分析

21ic通信網(wǎng)訊，在中國移動(dòng)發(fā)布4G主營品牌“和”的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游廠商在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)舉行了一次別開生面的“閱兵”。中國移動(dòng)搭臺(tái)，產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴唱戲。圍繞4G主題，芯片廠商、終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商，內(nèi)容以及服務(wù)提供商等展示了各自的代表產(chǎn)品。一些廠商抓住時(shí)機(jī)，快步跑到了市場(chǎng)最前端，另一些廠商少有舉措，仍然保守地在市場(chǎng)邊緣觀望。不過殊途同歸，伴隨網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷成熟，他們最終會(huì)與4G時(shí)代“親密接觸”。

　　芯片

改變航向 高通搶占普及型4G終端市場(chǎng)

本次大會(huì)，高通的身影無處不在。除了布置自家展臺(tái)，中國移動(dòng)也專門布置了4G終端展區(qū)，展示最新推出的眾多4G新機(jī)，這些產(chǎn)品都搭載了高通的解決方案。不僅如此，中國移動(dòng)專門設(shè)置了千元TD-LTE終端展區(qū)，展示了多款普及型4G手機(jī)，這些產(chǎn)品多數(shù)也都采用高通的解決方案，酷派、金立和天語等廠商正是其中的代表。

該展區(qū)中，中國移動(dòng)重點(diǎn)展示了酷派8920、金立風(fēng)華3 LTE和天語Touch 3等產(chǎn)品?？崤?920支持5模13頻全球漫游以及100Mbps極速下載，采用了CSFB制式，搭載了1.7GHz主頻的高通MSM8960雙核處理器。同時(shí)，該產(chǎn)品還采用了5英寸HD高清大屏，配置3000mAh大容量電池。

金立風(fēng)華3 LTE同樣是一款移動(dòng)4G智能手機(jī)。這款手機(jī)搭載了1.4GHz主頻的高通MSM8928四核處理器，保證了該機(jī)的流暢運(yùn)行。同時(shí)，金立風(fēng)華3 LTE采用5英寸720p顯示屏，前后攝像頭分別為500萬像素和1300像素，并運(yùn)行Android 4.3系統(tǒng)。

天語Touch 3是一款大屏四核手機(jī)。它搭載高通最新驍龍400系列的MSM8926四核處理器，主頻為1.2GHz，可支持TD-LTE、TD-SCDMA、WCDMA和GSM多模網(wǎng)絡(luò)。此外該產(chǎn)品還配置1GB RAM和8GB機(jī)身內(nèi)存，運(yùn)行Android 4.2操作系統(tǒng)，搭載5英寸大屏、800萬像素?cái)z像頭以及2000mAh電池。

展示八核方案與HotKnot技術(shù) 聯(lián)發(fā)科“不務(wù)正業(yè)”

4G本是中國移動(dòng)絕對(duì)的主題，不過聯(lián)發(fā)科另有重點(diǎn)，有些“不務(wù)正業(yè)”。

不久之前，聯(lián)發(fā)科中國區(qū)總經(jīng)理章維力就表示，2014年第一季度，公司將會(huì)推出支持4G網(wǎng)絡(luò)的芯片MT6290。該解決方案采用28納米制程，滿足中國移動(dòng)“五模十頻”的需求，是一款完整的解決方案。聯(lián)發(fā)科向來以推出高性價(jià)比產(chǎn)品著稱，因此普及4G手機(jī)自然離不開該公司提供的解決方案。

然而在本次大會(huì)中，聯(lián)發(fā)科并未展示該產(chǎn)品，整個(gè)展區(qū)也找不到與4G主題相關(guān)的方案，圖像處理技術(shù)和無線技術(shù)成為展出的主角。

現(xiàn)場(chǎng)工作人員表示，公司新近推出的八核解決方案MT6592與HotKnot技術(shù)成為展示的重點(diǎn)。MT6592采用八顆Cortex-A7主頻在1.7GHz到2.0GHz之間的內(nèi)核，支持30fps 1080p視頻錄制；HotKnot技術(shù)由MTK聯(lián)發(fā)科設(shè)計(jì)，并通過現(xiàn)有電容觸摸屏的相互接觸來傳輸資料。HotKnot不但可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)支付，還能夠讓手機(jī)對(duì)手機(jī)或手機(jī)對(duì)電腦交互傳遞信息。

手機(jī)

收獲500萬訂貨 三星三款4G新品搶鮮登陸

在中移動(dòng)4G發(fā)展規(guī)劃正式出臺(tái)時(shí)，三星以全球第一大LTE終端提供商姿態(tài)搶先進(jìn)入，12月18日發(fā)布3款TD-LTE智能手機(jī)：GALAXY Note 3 LTE (N9008V)、GALAXY S4 LTE(I9508C)和GALAXY Core LTE (G3518)。這是繼首款TD-LTE手機(jī)N7108D之后，三星旗下4G產(chǎn)品線的一次重要擴(kuò)充與拓展。

其中，4.5寸屏、1.2 GHz四核處理器和Android 4.3操作系統(tǒng)的G3518是三星首款面向中端市場(chǎng)的產(chǎn)品，盡管其售價(jià)不菲，據(jù)悉可能為2799元，但此款以省包方式運(yùn)作的產(chǎn)品依然在現(xiàn)場(chǎng)收獲了170萬部訂貨量。而S3和S4為中移動(dòng)終端公司包銷，訂貨量為240萬，Note3由愛施德承銷，訂貨量達(dá)到90萬部。這樣，三星首發(fā)TD-LTE終端訂貨量就高達(dá)500萬部。

三星電子大中華區(qū)副總裁、移動(dòng)通信部總裁李鎮(zhèn)仲表示：“這三款產(chǎn)品將全面提升用戶的4G極速體驗(yàn)，進(jìn)而讓我們與中國移動(dòng)續(xù)寫3G時(shí)代的傳奇，共創(chuàng)中國4G的輝煌。”

三星的底氣首先來自于其在高端市場(chǎng)地位。今年4月發(fā)售的GALAXY S4在一個(gè)月左右全球銷量即突破了1千萬，而9月底發(fā)售的GALAXY Note 3也在2個(gè)月的時(shí)間內(nèi)全球銷量突破了1千萬大關(guān)。應(yīng)用于4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，三星判斷這兩款明星機(jī)在視頻、影像以及軟件上的優(yōu)勢(shì)能更好地發(fā)揮，從而贏得首批高端4G用戶。

此外，三星在LTE上積累了深厚的技術(shù)和市場(chǎng)基礎(chǔ)。目前，三星在全球擁有73個(gè)4G運(yùn)營商合作伙伴，推出了175款LTE手機(jī)。尤為重要的是，三星在VoLTE產(chǎn)品的商用成熟度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)地走在了對(duì)手前頭。

除了供應(yīng)美國商用FDD LTE市場(chǎng)外，三星研發(fā)的TD-LTE的VoLTE樣機(jī)成功承載了中國移動(dòng)和韓國SKT的全球首個(gè)TD-LTE和FDD-LTE間的國際VoLTE語音和視頻通話，其演示效果和穩(wěn)定性已經(jīng)達(dá)到了商用水準(zhǔn)，為推動(dòng)VoLTE正式實(shí)現(xiàn)商用提供了關(guān)鍵的技術(shù)和終端支持。

以商用N9008V為基礎(chǔ)，三星已經(jīng)完成了TD-LTE下的VoLTE到2G語音的無縫切換功能，即SRVCC/eSRVCC功能，成為業(yè)界首個(gè)在中國移動(dòng)商用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，通過商用TD-LTE手機(jī)成功演示該功能的品牌。同時(shí)三星還依托已經(jīng)商用的RCS手機(jī)的成熟經(jīng)驗(yàn)，以N9008V為原型機(jī)開發(fā)出Native的RCS功能，這一功能將給用戶提供融合業(yè)務(wù)的統(tǒng)一界面，從而幫助并提升運(yùn)營商和OTT業(yè)務(wù)提供商的競(jìng)爭(zhēng)力。

華為終端“格物致知 縱橫4G”

12月18日，在中國移動(dòng)合作伙伴大會(huì)期間，華為終端以“格物致知，縱橫4G”4G全系列新品推介會(huì)暨2013年華為第二屆TD代理商峰會(huì)盛大舉行。

本次全系列4G新品推介會(huì)，華為終端展示了智能手機(jī)、平板電腦、數(shù)據(jù)卡、無線家庭網(wǎng)關(guān)等全系列4G新品，包括智能手機(jī)D2-6070、G716；MiFi產(chǎn)品E5776、E5375；平板電腦MediaPad 10 FHD-LTE等。這些產(chǎn)品全部支持TD-LTE/FDD-LTE/TDS/WCDMA/GSM五種模式多個(gè)頻段，具備廣泛的全球漫游能力。其中華為G716作為首批移動(dòng)推薦機(jī)型已在多地上市。

作為全球首款TDD-LTE/TDS四核全高清旗艦平板，MediaPad 10 FHD TD-LTE擁有四核1.5GHz處理器，16核圖形圖像處理器，2GB內(nèi)存，支持TD-LTE、TDS、UMTS、GSM多種制式，可暢享極速網(wǎng)上沖浪和流暢媒體娛樂體驗(yàn)。

另外，LTE E5系列打造全新數(shù)字生活理念，華為E5375全球首款5模17頻移動(dòng)WiFi，同時(shí)擁有TD-LTE Cat4與WiFi2x2等技術(shù)，最高下載速度可達(dá)150Mbps。相較于3G路由器，其下載速度提升近10倍，相比4G同類產(chǎn)品，速度也提升了50%，一部1GB的高清電影，用戶通過華為E5375只需不到一分鐘就可以完成下載。滿足用戶移動(dòng)辦公，并能夠隨時(shí)隨地與好友分享4G網(wǎng)絡(luò)，充分享受無線上網(wǎng)帶來的樂趣。

　　發(fā)布L39h與M35h　索尼瞄準(zhǔn)中高端定制機(jī)市場(chǎng)

提起運(yùn)營商戰(zhàn)略，眾多手機(jī)廠商走出了一條“以價(jià)格換銷量”的路線。在本次展會(huì)中，索尼也表示會(huì)執(zhí)行運(yùn)營商戰(zhàn)略，不過內(nèi)容完全不同。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，索尼移動(dòng)發(fā)布了4G高端旗艦智能手機(jī)Xperia Z1移動(dòng)版(L39h)與中端手機(jī)M35h。L39t內(nèi)置高通驍龍800四核處理器，主頻達(dá)到2.2GHz，并支持“5模11頻”技術(shù)。與此同時(shí)，該產(chǎn)品還配置5英寸TRILUMINO特麗魅彩顯示屏、2GB RAM、2070萬像素G鏡頭、3000mAH電池。M35t配置高通MSM8960T雙核處理器，主頻達(dá)到1.7GHz。主屏尺寸為4.6英寸，分辨率達(dá)到1280×720像素。該產(chǎn)品運(yùn)行Android 4.1系統(tǒng)，配有800萬像素Exmor RS CMOS積層式鏡頭，還具備HDR拍攝功能。

談及市場(chǎng)策略，該公司負(fù)責(zé)人表示，深化本地運(yùn)營商合作，成為索尼移動(dòng)在中國發(fā)展的三大策略之一。然而與傳統(tǒng)路線不同，索尼將目標(biāo)用戶群圈定在中高端市場(chǎng)。

依靠中高端的硬件配置，以及索尼移動(dòng)的品牌效應(yīng)，這兩款產(chǎn)品的定價(jià)高于其他品牌普及型的智能終端。“索尼移動(dòng)將通過這兩款，展示公司旗艦手機(jī)在4G市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。”該負(fù)責(zé)人表示。

推出五款4G終端 酷派：4G終端 多多益善

投奔4G時(shí)代，酷派已迫不及待。

活動(dòng)期間，酷派總共發(fā)布了五款4G終端，分別為大觀4移動(dòng)版，酷派8720L，酷派8730L，酷派8736和酷派8920。在這五款產(chǎn)品發(fā)布之后，酷派的4G終端已全面覆蓋高、中、低端不同市場(chǎng)的用戶。

酷派大觀4移動(dòng)版是該公司的4G旗艦手機(jī)，配備5.9英寸的1080P全高清屏幕、1300萬像素?cái)z像頭和NVIDIA的四核處理器，支持GSM/TD-SCDMA/TD-LTE/WCDMA四種制式；酷派8720L和8730L都定位千元4G手機(jī)，前者使用Marvell 1.2GHz四核處理器和5英寸屏幕，支持GSM/TD-SCDMA/TD-LTE制式；后者則采用高通驍龍400 1.2GHz四核處理器和5.5英寸屏幕，支持GSM/TD-SCDMA/TD-LTE/WCDMA制式。

據(jù)宇龍酷派產(chǎn)品項(xiàng)目經(jīng)理肖毅介紹，2014年，中國移動(dòng)的發(fā)展重心將向4G市場(chǎng)傾斜，該趨勢(shì)已非常明顯。因此手機(jī)廠商提早布局4G市場(chǎng)，就能更好地把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)。宇龍酷派與中國移動(dòng)保持同步，在推出高端旗艦機(jī)的同時(shí)，布局拓展中低端市場(chǎng)。“酷派將力爭(zhēng)在國內(nèi)的4G LTE市場(chǎng)占有率達(dá)到第一。”宇龍酷派總裁郭德英表示。

　　OPPO談4G終端：跨界與創(chuàng)新是主題

談及OPPO對(duì)4G時(shí)代的戰(zhàn)略思考，OPPO公司副總經(jīng)理吳強(qiáng)表示：“當(dāng)通信技術(shù)的瓶頸和限制被不斷突破，對(duì)于終端廠商來說，缺乏想象力才是邁入4G時(shí)代的最大桎梏。”

吳強(qiáng)認(rèn)為，三個(gè)方面的創(chuàng)新值得期待：首先，需要保障4G用戶在眾多復(fù)雜環(huán)境下的通話及視頻體驗(yàn)。例如，要在一個(gè)嘈雜且暗光的環(huán)境下進(jìn)行視頻通話，那么手機(jī)暗光環(huán)境下的拍照質(zhì)量以及降噪能力對(duì)于用戶體驗(yàn)就是至關(guān)重要的了。

其次，可穿戴設(shè)備演化為生活管家。OPPO將在可穿戴式設(shè)備方面進(jìn)行大膽的嘗試。一方面，OPPO希望能將手機(jī)終端和可穿戴式設(shè)備配合起來成為用戶的生活管家，為人們的日常生活提供實(shí)用的幫助。近期與OPPO N1一起發(fā)布的O-Click可穿戴式設(shè)備，就是OPPO基于消費(fèi)者洞察的一次大膽嘗試。另一方面，健康及醫(yī)療也是OPPO在關(guān)注的一個(gè)重要方向。

最后，在4G環(huán)境下，由于“比特管道”更加的順暢，單位比特的價(jià)格更加便宜，將有更多、更酷的、交互更多(如通過音視頻)、現(xiàn)場(chǎng)感更強(qiáng)、需要更大流量的移動(dòng)多媒體內(nèi)容出現(xiàn)在未來的“移動(dòng)商店”。移動(dòng)多媒體內(nèi)容的聚合及服務(wù)會(huì)是未來移動(dòng)終端廠商一個(gè)很重要的發(fā)展重心。終端廠商將與內(nèi)容提供商緊密合作，開發(fā)更為聚合的內(nèi)容平臺(tái)，為用戶提供更簡(jiǎn)單、便捷的移動(dòng)內(nèi)容平臺(tái)服務(wù)。

實(shí)力選手TCL：彎道超車不急躁

得益于海外市場(chǎng)多年耕耘和4G市場(chǎng)基礎(chǔ)，TCL是目前國內(nèi)少有的能提供完整4G終端解決方案的廠商，包括手機(jī)、MIFI、無線數(shù)據(jù)終端等，同時(shí)由于其在家電、顯示等領(lǐng)域的垂直整合能力，TCL成為最像也有能力挑戰(zhàn)三星的公司。

12月18日，TCL多款TD-LTE新品亮相，其中一款名為EOS的手機(jī)，5寸四核，首次把厚度做到8mm以內(nèi)，在一眾傻大笨粗的4G手機(jī)中脫穎而出。

“TCL在國內(nèi)3G市場(chǎng)發(fā)力較晚，4G對(duì)TCL來說是一個(gè)彎道超車的絕佳機(jī)遇，”TCL通訊COO王激揚(yáng)清晰地指出，但他又堅(jiān)定地認(rèn)為，TCL通訊目前更需要穩(wěn)定，堅(jiān)守住產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)先性，同時(shí)在品牌、渠道等方面練內(nèi)功。“歸根結(jié)底，這個(gè)行業(yè)要靠產(chǎn)品說話，同時(shí)要讓用戶了解你的品牌。”王激揚(yáng)說。

依托強(qiáng)大的研發(fā)和建設(shè)中的品牌渠道，2014 年，TCL通訊會(huì)重點(diǎn)發(fā)力4G，海外60%的機(jī)型是LTE產(chǎn)品，國內(nèi)50%機(jī)型是LTE。預(yù)計(jì)將推出20余款TD-LTE手機(jī)，定價(jià)在1000-3000元之間。

如果說TCL在國內(nèi)3G市場(chǎng)是一個(gè)后來者，那么在4G時(shí)代，TCL決心扮演領(lǐng)軍者的角色。TCL中國營銷本部副總裁王彥新表示，明年1月，TCL將會(huì)出現(xiàn)在千元TD-LTE首發(fā)陣營中，沖擊500萬TD-LTE終端銷售目標(biāo)。

王激揚(yáng)透露，明年4G產(chǎn)品出貨量將占總出貨量的三分之一，國內(nèi)市場(chǎng)TCL會(huì)緊跟三大運(yùn)營商規(guī)劃推出產(chǎn)品，其中為中國移動(dòng)規(guī)劃的LTE產(chǎn)品約占國內(nèi)總量的40-50%。明年TCL的所有旗艦產(chǎn)品都會(huì)覆蓋LTE，尤其是idol系列和Hero系列，為移動(dòng)準(zhǔn)備的LTE產(chǎn)品主要集中在idol系列和另一個(gè)更為年輕化的pop系列。

在另一個(gè)LTE終端市場(chǎng)，擁有成熟產(chǎn)品的TCL會(huì)在本月向中國電信供貨，明年4月提供支持42M的聯(lián)通版4G手機(jī)。今年9月，TCL通訊在廣東惠州投產(chǎn)了國內(nèi)最大單體手機(jī)制造基地，年產(chǎn)能達(dá)1.2億部。

看上去，TCL已經(jīng)做好了沖擊4G的一切準(zhǔn)備，而瞄準(zhǔn)三星的TCL通訊能否贏得4G市場(chǎng)，王激揚(yáng)認(rèn)為 “敗在自己，成在他人”。

　　應(yīng)用

微軟：在這里，我們不是硬件廠商

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，微軟的展臺(tái)顯得極為特殊。

以往，諾基亞都會(huì)以手機(jī)廠商的角色參加中國移動(dòng)的活動(dòng)。被微軟收購之后，后者取而代之。今次，微軟現(xiàn)場(chǎng)展示了Lumia1020/925/928/1320等搭載Windows Phone操作系統(tǒng)的諾基亞手機(jī)。不僅如此，多款Surface平板電腦也與上述產(chǎn)品并排擺放。

產(chǎn)品雖多，但是卻沒有一款是最新推出的產(chǎn)品，更是沒有4G終端的身影。對(duì)此，微軟公司的負(fù)責(zé)人表示，參與本次活動(dòng)，微軟意圖借中國移動(dòng)的平臺(tái)，體現(xiàn)“軟件+硬件+服務(wù)”的價(jià)值。“在4G時(shí)代，微軟希望能與更多的手機(jī)廠商接觸，讓他們使用Windows Phone操作系統(tǒng)，并讓更多的用戶使用該平臺(tái)上的應(yīng)用。”該負(fù)責(zé)人表示。

大會(huì)期間，中國移動(dòng)閱讀基地宣布，中國移動(dòng)“和閱讀”正式登陸微軟Windows Phone和Windows 8平臺(tái)，為Windows 平臺(tái)用戶帶來更方便的在線閱讀體驗(yàn)和39萬冊(cè)正版圖書供選購。在此過程中，微軟收斂了手機(jī)和平板電腦的屬性，以開發(fā)者的角色加入到中國移動(dòng)的產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中。“參加本次活動(dòng)，微軟的角色是應(yīng)用服務(wù)提供商。”該負(fù)責(zé)人表示。

　　內(nèi)容服務(wù)

東軟：為“和閱讀”提供平臺(tái)

移動(dòng)閱讀，目前被稱為“和閱讀”，是中國移動(dòng)的閱讀內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)，該應(yīng)用的支撐企業(yè)東軟也亮相本次大會(huì)。

據(jù)東軟集團(tuán)嵌入式軟件事業(yè)部段觀任介紹，移動(dòng)閱讀客戶端是一款集閱讀、互動(dòng)、購買實(shí)體書等多種功能于一體的全能型閱讀應(yīng)用。作為軟件服務(wù)商，東軟提供軟件支撐技術(shù)，搭建用戶使用的書目框架與平臺(tái)。從2009年至今，已推出30多個(gè)版本，10多個(gè)專業(yè)版產(chǎn)品，并廣泛應(yīng)用于安卓與Windows Phone平臺(tái)。

“東軟與中國移動(dòng)開發(fā)該應(yīng)用，目的是更好地實(shí)現(xiàn)行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)的推廣。”段觀任表示，以該平臺(tái)為模板，東軟已開發(fā)出移動(dòng)圖書館、移動(dòng)校園和移動(dòng)教育等眾多應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)圖書館資源管理、校園管理和資訊發(fā)布等眾多功能。