[評論]中移動 “快馬加鞭” 4G能否助其重領(lǐng)市場？

21ic通信網(wǎng)訊，自12月4日工信部頒發(fā)了TD-LTE 4G牌照之后，中國移動響應迅速，近日來動作頻頻。首先是改變原有的“五模十頻”的嚴苛規(guī)則，將采集標準下調(diào)為“三模”，之后又在前日召開的“中國移動全球合作伙伴大會”上宣布將在2014年投入近600億，意欲打造全球最大的4G網(wǎng)絡。對比其他兩家國內(nèi)運營商，中移動在4G建設上明顯更快一步，力度也更大，然而如此的“快馬加鞭”是否真能使中移動在4G時代反超對手，逆轉(zhuǎn)在3G時代的劣勢，重返其在2G時代的輝煌呢？

牌照到手 即刻大干快上

4G牌照下發(fā)之前，坊間對工信部如何給三家運營商頒發(fā)牌照的揣測甚多，就連發(fā)放日期也是一傳再傳，甚至就在12月4日頒發(fā)牌照當天下午還傳出“三家運營商均獲得TD-LTE牌照，聯(lián)通和電信另獲FDD-LTE牌照”的假消息，然晚間“三家運營商均只拿到TD-LTE牌照”的正式消息一經(jīng)爆出，業(yè)界一片嘩然，盡管工信部一再強調(diào)目前FDD-LTE未達到商用時機故暫不發(fā)放FDD-LTE牌照，但也無法打消業(yè)界認為工信部明顯”偏袒”中移動的臆測。在三家運營商中，中移動對TD-LTE的建設最早啟動，規(guī)模也尚屬最大，目前已在全國多個城市部署了TE-LTE網(wǎng)絡，在三家運營商中最先達到商用條件；而另外兩家運營商由于押寶于FDD-LTE，因此在TD-LTE的建設上并沒有中移動般積極。工信部這次僅發(fā)放TD-LTE牌照，相比其他兩家運營商中移動明顯更具優(yōu)勢。

獲得牌照后的中移動即刻卯足力氣大干快上，對于4G投入更加激進，前日在廣州召開的“中國移動全球合作伙伴大會”上，中國移動董事長奚國華宣布，2014年將會投入300億元在網(wǎng)絡建設上，基站采購達50萬部，目標是建成全球最大4G網(wǎng)絡。對于中移動的4G前景，中移動甚為看好，奚國華表示中移動已制定“2014年T D終端銷售目標是1.9億-2.2億部，其中包括1億部TD-LTE終端。”的目標，并將在2014年對終端補貼投入270億元，這足以見得中移動發(fā)力4G的決心。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在中國移動全球合作伙伴大會開幕前夕，中國移動在廣州與OPPO、vivo、金立、迪信通、蘇寧、國美、聯(lián)想、京東、天貓商城等10家終端廠商和銷售渠道簽署了渠道戰(zhàn)略合作意向書，盡管未公布采購數(shù)量，但如此大規(guī)模和全產(chǎn)業(yè)鏈合作，其意欲打破3G時代的窘境、在4G時代重奪市場的計劃已昭然若揭。

此外，為了迎接4G時代的到來，中移動還推出了全新的商業(yè)主品牌——“and和”，并且在獲得牌照后迅速啟動新品牌的宣傳，電視、樓宇、地鐵等處鋪天蓋地的投放，勢將其”希望在全新的4G時代將TD-LTE技術(shù)帶給中國消費者”的理念傳遞給每一個用戶。

策略調(diào)整 以量席卷市場

如果說發(fā)放牌照是三家運營商在4G時代的首次對決，那么中移動無疑是這次對決中的最大贏家。揣著首戰(zhàn)獲取的籌碼，中移動展開了4G時代的”大躍進”。

首先是積極調(diào)整策略，將采集標準下調(diào)為“三模”。由于此前將采集標準定為“五模十頻”，致使在第二季度的TD-LTE終端首次招標中，使高通一家芯片廠商獨攬8成份額，其它芯片廠商分羹甚少，國內(nèi)芯片廠商中標者更是寥寥。盡管“五模十頻”的標準出發(fā)點是利于用戶全球漫游，然而其技術(shù)要求較高，除高通外達標者甚少，本土芯片廠商在技術(shù)上也不具備優(yōu)勢，因此中移動“五模十頻”的要求使TD-LTE招標成為了高通的專場。另外，由于手機廠商使用高通芯片需交納不菲的專利授權(quán)費，也迫使終端廠商不得不抬高整機成本，同時也會阻礙TD-LTE終端的大規(guī)模普及。中移動將采集標準調(diào)整為“三模”后，不僅會讓終端廠商不再受限于高通專利授權(quán)費利于降低整機成本，更為展訊、聯(lián)芯等本土芯片廠商進入中移動招標敞開了大門，這將使TD-LTE產(chǎn)業(yè)鏈更加完整，同時也將加速TD-LTE普及進程。

在調(diào)整采集標準后，中移動副總裁李正茂又放出消息——中國移動將于2014年推出多款千元4G終端，明年下半年千元TD-LTE終端將成主流?？v觀中國智能手機市場，用戶群體集中于“80后”和“90”后，市場也正在向三四五線城市蔓延，這樣的市場特征決定了千元機的火熱趨勢，而中移動提出將千元機作為4G主流機型的計劃，勢必會另其迅速席卷4G市場，同時也為中興、聯(lián)想、酷派等本土終端廠商放量4G終端提供了大好機會。

資費不調(diào) TD-LTE難成氣候

調(diào)整策略和方向，積極建設網(wǎng)絡和加大補貼力度是否一定能夠讓中移動擺脫3G時代落后被動的窘境，而在4G時代重新奪回市場呢？筆者認為關(guān)鍵還要看中移動的資費如何調(diào)整，假使資費設置不合理，再大規(guī)模的網(wǎng)絡、價格再低的終端，在面對高額資費的時候，也會被用戶所拋棄。

從北京移動目前推出的4G套餐來看，著實不夠吸引人。北京移動日前公布的4G套餐分別為138元、238元、338元三檔組合套餐，其中138元套餐包含600M流量、500分鐘電話；對于這樣的資費套餐，很多用戶大呼用不起，甚至有用戶覺得貴的離譜。根據(jù)4G網(wǎng)絡的下行峰值速率100MBPs來計算，相當于終端的下載速度可達12.5MB/s，如果開啟電影、視頻等下載的話，600M的流量幾分鐘就消耗殆盡了，有用戶戲稱：“這樣的資費也只有土豪用得起了！”。

在3G時代，中移動的資費設置就顯得不夠合理。根據(jù)中移動官網(wǎng)顯示，非套餐的移動數(shù)據(jù)標準資費為0.01元/KB，即10元/MB，即使是使用套餐，超出套餐部分的數(shù)據(jù)資費也要1元/MB，相比于聯(lián)通3G的0.3元/MB及電信0.1元/MB的資費標準，用戶會如何選擇不言而喻。

中移動有7億的用戶基數(shù)，但其中3G用戶占比并不高，除網(wǎng)絡建設、終端數(shù)量匱乏之外，資費也是制約用戶升級網(wǎng)絡的一個重要因素。因此，中移動若想在4G時代將初步具有的領(lǐng)先優(yōu)勢繼續(xù)擴大，并且重返2G時代的輝煌，合理設置資費是一項重要的先決條件。根據(jù)目前中移動公開的計劃，預計2014年國內(nèi)一二線城市的TD-LTE網(wǎng)絡將趨于完善，終端也將在年中開始放量，下半年將會有數(shù)百款TD-LTE終端面市，萬事俱備的情況下，只差資費這個“東風”，若吹得好，移動4G或?qū)⒂瓉肀榈鼗ㄩ_。