電信營改增在即 迫使運(yùn)營商終端補(bǔ)貼下調(diào)

3月9日，據(jù)微博網(wǎng)友@開眼視點(diǎn)稱，中國將對電信運(yùn)營商征收增值稅 利潤最高降25%。財(cái)政部周三提交報(bào)告稱，爭取今年4月1日啟動(dòng)電信業(yè)營改增試點(diǎn)。《華爾街日報(bào)》引述分析師稱，假如11%的增值稅替換3%的營業(yè)稅。中國移動(dòng)未來一年凈利潤最高或下降7%，而中國電信和中國聯(lián)通凈利潤或最高下降25%。

若電信業(yè)營改增啟動(dòng)，將會(huì)對三大運(yùn)營商產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，對產(chǎn)業(yè)鏈各層面都有可能產(chǎn)生影響，運(yùn)營商利潤下降也將成為必然。微博網(wǎng)友@程貴鋒表示：“運(yùn)營商的利潤下滑已是趨勢，國際運(yùn)營商終端補(bǔ)貼力度下降，是時(shí)候?qū)徱暥嗄暌蕾嚱K端補(bǔ)貼的粗狂式發(fā)展模式了！”

事實(shí)上，實(shí)施終端補(bǔ)貼，不僅是搶占市場的必然要求，也可以起到引導(dǎo)用戶需求的積極效用，因此被國內(nèi)外各運(yùn)營商普遍采用。

中國移動(dòng)研究院郭永清將終端補(bǔ)貼總結(jié)為以下7種方式：1 終端抵用券；用戶使用抵用券抵扣部分終端購買價(jià)格即可，這種模式是一種直補(bǔ)的模式，不涉及具體套餐、無需用戶繳納預(yù)存款或押金、也沒有最低消費(fèi)或合約要求。2 積分換終端；用戶使用自己在運(yùn)營商的消費(fèi)積分抵扣部分終端購買價(jià)格，較終端抵用券的直補(bǔ)形式有所改進(jìn)。3 購機(jī)返話費(fèi)；用戶購買指定型號的終端，則直接返還話費(fèi)到賬戶中。4 承諾最低消費(fèi)送手機(jī)；用戶承諾最低消費(fèi)及在網(wǎng)時(shí)長，即可優(yōu)惠購機(jī)。5 預(yù)存話費(fèi)送手機(jī)；用戶選擇套餐、預(yù)存一定話費(fèi)、承諾一定合約時(shí)長，可優(yōu)惠購機(jī)并獲得話費(fèi)返還。6 預(yù)存話費(fèi)購機(jī)優(yōu)惠；用戶選擇套餐并充值一定金額，即可享受購機(jī)優(yōu)惠，合約期可以不做要求。7 終端捆綁套餐；用戶根據(jù)終端選擇資費(fèi)，不同合約時(shí)長享受不同購機(jī)費(fèi)用。合約期不同，終端費(fèi)用不同。

以中國移動(dòng)為例，近幾年來終端補(bǔ)貼也超過300億，目前仍在持續(xù)投入。去年，在4G LTE發(fā)牌之際，中國移動(dòng)終端公司副總經(jīng)理唐劍峰表示，中國移動(dòng)2014年的任務(wù)就是加快LTE終端的普及，推動(dòng)至少100款4G手機(jī)上市銷售。2014年中國移動(dòng)補(bǔ)貼會(huì)向4G手機(jī)傾斜。同期，中國移動(dòng)總裁李躍表示，中國移動(dòng)正在積極推進(jìn)全國統(tǒng)一資費(fèi)，適時(shí)下調(diào)4G流量資費(fèi)，并根據(jù)4G終端業(yè)務(wù)發(fā)展情況，逐步下調(diào)終端補(bǔ)貼。

然而，營改增后，將會(huì)對終端業(yè)務(wù)產(chǎn)生較大影響，業(yè)內(nèi)人士解釋，目前三大運(yùn)營商在競爭中均大量使用各種促銷手段，如充話費(fèi)送手機(jī)、積分換物品等。而在“營改增”后，預(yù)存話費(fèi)贈(zèng)送終端或其他商品等營銷活動(dòng)都可能視同銷售，計(jì)入銷項(xiàng)稅。據(jù)一位稅務(wù)系統(tǒng)人士稱，在營業(yè)稅體系下，電信行業(yè)開展預(yù)存話費(fèi)送手機(jī)的業(yè)務(wù)，手機(jī)不用繳納增值稅，也免征營業(yè)稅。而如果電信業(yè)繳納增值稅，手機(jī)作為銷售處理，要按照市場價(jià)繳增值稅。

不難想象，當(dāng)“營改增”正式踏上日程之后，除了會(huì)對運(yùn)營商目前的經(jīng)營方式產(chǎn)生影響，對手機(jī)終端的補(bǔ)貼額度產(chǎn)生嚴(yán)重的影響。當(dāng)終端補(bǔ)貼不再成為用戶粘性的最佳選擇時(shí)，運(yùn)營商將會(huì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)新的區(qū)域。