華為市場營銷努力見效 歐美品牌偏好評級(jí)明顯提升

北京時(shí)間3月18日消息（艾斯）Strategy Analytics發(fā)布的最新調(diào)查報(bào)告顯示，蘋果的品牌偏好指數(shù)在2013年第二季度至第四季度期間下跌了5.1點(diǎn)，是21個(gè)主要科技品牌中表現(xiàn)最弱的品牌之一。

特別值得注意的是，蘋果的品牌偏好指數(shù)在其核心富裕和年輕人口客戶群中下跌的最多。三星依然名列品牌偏好指數(shù)排行的首位，在歐洲大陸的受歡迎程度上升，但在美國和英國卻出現(xiàn)回落。

此外，這張榜單的最佳表現(xiàn)來自于中國華為。華為自2013年第二季度以來在科技品牌偏好指數(shù)上升了3.8點(diǎn)，并且在上層收入細(xì)分市場受歡迎程度大幅提升。

這項(xiàng)品牌偏好指數(shù)是根據(jù)一項(xiàng)基于6180名在美國和歐洲的受訪者參與的調(diào)查分析得出，其表明了在購買高科技產(chǎn)品（如電腦、手機(jī)、電視及相關(guān)產(chǎn)品等）時(shí)，聲稱會(huì)選擇某品牌的消費(fèi)者與不會(huì)選擇該品牌的消費(fèi)者之間的比例。

調(diào)查的其他結(jié)論包括：

·蘋果的疲軟表現(xiàn)可能歸咎于該公司相對缺乏新產(chǎn)品的推出；

·盡管仍是一個(gè)新興品牌，但華為近期的品牌提升表明，該公司早期的市場營銷努力已經(jīng)開始產(chǎn)生影響；

·黑莓（下跌11.9點(diǎn)）和摩托羅拉（下跌6.1點(diǎn)）則呈現(xiàn)了最大跌幅，反映出這兩個(gè)品牌近期面臨著困難。

“蘋果的挑戰(zhàn)在于遏制其核心細(xì)分市場的流失，并擴(kuò)大在其他收入和其他年齡段市場的表現(xiàn)。”Strategy Analytics首席分析師及該報(bào)告作者David Mercer表示。“我們的研究表明，今天的領(lǐng)先科技品牌沒有一家能夠一直拔得頭籌，因?yàn)橄?strong>華為這樣的后來者已經(jīng)做好了進(jìn)行激烈競爭的準(zhǔn)備。”