12月21日消息，通過一系列收購，迪士尼在移動游戲領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了快速發(fā)展。最近，該公司采用了一種新的推廣方式，讓旗下不同移動游戲互相推廣，以共同提升知名度。
交叉推廣
目前迪士尼旗下主要有兩款移動社交游戲：音樂游戲Tap Tap Revenge和《創(chuàng)：光速戰(zhàn)記》(TRON: Legacy)。
其中，Tap TapRevenge由迪士尼旗下的Tapulous開發(fā)，運行于iPhone、iPod Touch和iPad，玩家可以隨著音樂節(jié)奏敲擊屏幕以獲得積分。每個版本的Tap Tap Revenge都提供不同的歌曲，而且玩家可以通過付費獲得更多歌曲。該游戲在去年圣誕節(jié)一天就銷售了80萬份。
今年7月，迪士尼收購了Tapulous，希望借助后者開發(fā)更多基于Tap Tap Revenge的手機游戲應(yīng)用，并為迪士尼羽翼未豐的手機游戲部門制定戰(zhàn)略規(guī)劃。消費者往往在圣誕節(jié)前大量購買iPhone和iPad，于是今年迪士尼趕在圣誕節(jié)前發(fā)布了Tap Tap Revenge 4，希望使今年Tap Tap Revenge的銷量突破百萬大關(guān)。
《創(chuàng)：光速戰(zhàn)記》是迪士尼根據(jù)同名電影推出的另一款手機游戲。現(xiàn)在，Tap Tap Revenge的玩家可以通過選擇《創(chuàng)：光速戰(zhàn)記》的歌曲獲得更多積分，《創(chuàng)：光速戰(zhàn)記》則通過植入廣告推廣Tap Tap Revenge游戲。通過這種方法，《創(chuàng)：光速戰(zhàn)記》得以在4000萬份已被下載Tapulous游戲中進行推廣。目前，迪士尼應(yīng)用的下載量已經(jīng)逼近2000萬次。
這意味著Tapulous聯(lián)合創(chuàng)始人巴特·迪科瑞姆(Bart Decrem)和安德魯·萊西(Andrew Lacy)在社交游戲和手機游戲上的努力終于初見成效，迪士尼社交部門每年數(shù)億美元虧損也有希望扭轉(zhuǎn)。
為了推動銷售，迪科瑞姆和萊西已經(jīng)說服迪士尼將《創(chuàng)：光速戰(zhàn)記》的價格由4.99美元降至0.99美元。
移動游戲戰(zhàn)略
Tapulous兩位創(chuàng)始人認(rèn)為，只有通過這種交叉推廣的方式才能在20多萬款蘋果應(yīng)用中占得一席之地。迪科瑞姆說，“如果你不是前100，根本就不會有人知道你。要想獲得知名度，在其它應(yīng)用中進行推廣是最好的方法。所以我們的戰(zhàn)略就是建立這種交叉推廣網(wǎng)絡(luò)。”
2009年手機應(yīng)用的市場規(guī)模只有100億美元，但知名市場研究公司JuniperResearch預(yù)計，2015年這一數(shù)字將達(dá)到320億美元，這些收入主要來自付費應(yīng)用、訂閱服務(wù)和手機廣告。
雖然迪士尼的網(wǎng)站和游戲部門年虧損額高達(dá)2.34億美元，但面對五年后320億美元的巨大市場規(guī)模，該公司決定繼續(xù)豪賭社交游戲和手機游戲。除收購Tapulous外，迪士尼還斥資5.63億美元收購社交游戲開發(fā)商Playdom。如果Playdom表現(xiàn)良好，迪士尼還將額外支付2億美元。
此外，迪士尼還計劃為其手機應(yīng)用增加更多的內(nèi)容，如《汽車總動員》和為兒童打造企鵝俱樂部(Club Penguin)虛擬世界。
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