山寨現(xiàn)象侵蝕消費(fèi)電子行業(yè)：還有誰(shuí)幸存

    又一個(gè)行業(yè)落入山寨廠商之手。近來(lái)，淘寶、易趣等網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)上出現(xiàn)了一些標(biāo)價(jià)兩三百元的數(shù)碼相機(jī)，沒(méi)有品牌，但是絕對(duì)是“白菜價(jià)”。而日前記者走訪(fǎng)廣州海印附近的一些電子市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，一些打著索尼、富士、卡西歐等標(biāo)識(shí)的相機(jī)報(bào)價(jià)十分低廉，開(kāi)價(jià)七八百元，侃價(jià)卻能殺到三五百元。仔細(xì)辨認(rèn)，這些數(shù)碼相機(jī)很可能也是山寨廠商的“作品”。

　　種種跡象表明，在玩殘了國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)后，山寨軍團(tuán)正在向液晶電視、數(shù)碼相機(jī)等其他3C領(lǐng)域挺進(jìn)。越來(lái)越多消費(fèi)電子出現(xiàn)山寨廠商的身影，將給我們的3C制造業(yè)帶來(lái)怎樣的沖擊與思考呢?

　　山寨濫觴：MP3行業(yè)早被洗劫

　　說(shuō)起“山寨”現(xiàn)象，受災(zāi)最嚴(yán)重的當(dāng)然是手機(jī)行業(yè)。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007年市場(chǎng)上銷(xiāo)售的山寨手機(jī)的總量逼近4000萬(wàn)臺(tái)，幾乎占到整個(gè)市場(chǎng)的1/3。由于受到了山寨手機(jī)的大規(guī)模沖擊，國(guó)產(chǎn)正規(guī)手機(jī)廠商的日子更加難過(guò)。2008年中報(bào)顯示，波導(dǎo)、夏新老將等繼續(xù)大虧，創(chuàng)維、聯(lián)想等新兵則早早就進(jìn)行了變賣(mài)，在它們的苦難敘述中，山寨手機(jī)都扮演這罪魁禍?zhǔn)椎慕巧?

　　但實(shí)際上，山寨文化的始作俑者并非手機(jī)，MP3市場(chǎng)才是孕育出這一有著中國(guó)特色現(xiàn)象的溫床。在太平洋電腦城開(kāi)檔口多年的小劉告訴記者，早在5年前，MP3市場(chǎng)上就充斥著無(wú)牌和雜牌的產(chǎn)品，“當(dāng)時(shí)我們一般稱(chēng)這類(lèi)產(chǎn)品為公模機(jī)或者是白牌機(jī)，大家用的其實(shí)是同樣的芯片方案，甚至是同一家廠開(kāi)出的模具，除了品牌標(biāo)識(shí)，基本上各家的東西都沒(méi)什么不同的?！闭且?yàn)樵诋a(chǎn)品技術(shù)上沒(méi)有差異化，仿冒別人品牌的情況在當(dāng)年的MP3市場(chǎng)上更為盛行，“大家外觀都一樣，冒牌只需要換個(gè)商標(biāo)，比手機(jī)更容易?！?

　　有所不同的是，當(dāng)年的MP3市場(chǎng)并沒(méi)有那么多的知名品牌，即使仿冒也得不到太多的超額利潤(rùn)。于是一些有雄心的廠商開(kāi)始自己運(yùn)作品牌，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)仍然是外包，但是宣傳、策劃卻是精心打造。廣州昂達(dá)的一位朋友這樣告訴記者，昂達(dá)正是通過(guò)品牌化運(yùn)作成功活下來(lái)的MP3代表廠商之一，而這種剝離生產(chǎn)和芯片級(jí)的研發(fā)，專(zhuān)心與外觀設(shè)計(jì)和品牌運(yùn)作的廠商在IT行業(yè)內(nèi)也被冠以了“通路品牌”的外號(hào)。

　　山寨大捷：1/3手機(jī)市場(chǎng)盡落其手

　　由于市場(chǎng)原本就是完全開(kāi)放的，MP3行業(yè)的山寨文化并沒(méi)有引起行業(yè)內(nèi)太多的關(guān)注。而國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)則是在“生產(chǎn)許可證”制度的保護(hù)下發(fā)展起來(lái)的，以TCL、波導(dǎo)、夏新為代表的第一批國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商甚至還在2001年前后掀起了市場(chǎng)狂潮，將市場(chǎng)份額的半壁江山攬入懷中。但也正是這種政策庇護(hù)，使它們?cè)谏秸妶F(tuán)的沖擊下顯得格外地不適應(yīng)。

　　手機(jī)行業(yè)的山寨之風(fēng)大盛實(shí)在是要“感謝”聯(lián)發(fā)科的芯片———高度整合的手機(jī)芯片方案使低價(jià)成為了可能，芯片加軟件應(yīng)用的打包營(yíng)銷(xiāo)則拆除了技術(shù)門(mén)檻。當(dāng)山寨廠商發(fā)現(xiàn)手機(jī)可以像MP3一樣光設(shè)計(jì)一下外觀就能輕易生產(chǎn)出來(lái)的時(shí)候，它們就義無(wú)反顧地加入了競(jìng)爭(zhēng)者的行列。

　　“說(shuō)實(shí)話(huà)，在聯(lián)發(fā)科的芯片方案支持下，一臺(tái)的帶藍(lán)牙、大屏幕手寫(xiě)、鍵盤(pán)雙輸入的手機(jī)出廠成本也就幾百塊，山寨廠商往往只賺50元到100元就肯賣(mài)，這種低價(jià)是正規(guī)廠商沒(méi)有辦法做到的?！鄙钲谝患抑謾C(jī)廠商的老總在談到山寨機(jī)時(shí)顯得頗為無(wú)奈。正規(guī)廠商有自己的營(yíng)銷(xiāo)、售后渠道要維護(hù)，還有品牌宣傳、手機(jī)檢測(cè)、政府稅收等眾多的支出，因此光拼價(jià)格，沒(méi)法和山寨機(jī)對(duì)抗。

　　結(jié)果是，正規(guī)手機(jī)廠商節(jié)節(jié)敗退，從2006年山寨手機(jī)大舉入侵以來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的份額逐年下滑，尤其是在過(guò)去曾經(jīng)輝煌的三、四、五線(xiàn)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力也在不斷下滑。
山寨擴(kuò)張：還有哪個(gè)行業(yè)幸存?

　　隨著在手機(jī)行業(yè)的大捷，山寨文化在其他3C產(chǎn)品領(lǐng)域的復(fù)制速度也在不斷加快。今年二季度，廣州海印市場(chǎng)驚現(xiàn)山寨平板液晶，其中不少甚至已經(jīng)打開(kāi)了海外銷(xiāo)售的渠道。如今，山寨相機(jī)又開(kāi)始大規(guī)模的登陸網(wǎng)上銷(xiāo)售平臺(tái)和賣(mài)場(chǎng)，更加見(jiàn)證了山寨文化的“進(jìn)取”精神。

　　記者在海印市場(chǎng)看到，目前的山寨相機(jī)在功能和工藝上還和品牌數(shù)碼相機(jī)有著很大的距離。尤其是在功能方面，品牌數(shù)碼相機(jī)目前都已經(jīng)進(jìn)入到800萬(wàn)像素以上的水平，但是山寨相機(jī)卻還多是500萬(wàn)像素左右的產(chǎn)品，而且大部分連自動(dòng)對(duì)焦功能都不支持?！斑@些其實(shí)只能算是披著相機(jī)外殼的攝像頭，充其量也就和手機(jī)攝像頭差不多的水平?！本W(wǎng)易的一位網(wǎng)友在網(wǎng)上留下了這樣的評(píng)論。

　　可是，如果山寨相機(jī)也能等到聯(lián)發(fā)科的芯片方案呢?事實(shí)上，據(jù)記者了解的信息，已經(jīng)有臺(tái)灣芯片廠商投入中低端相機(jī)的整合型芯片方案研發(fā)?！敖衲昕赡苁勤s不及了，估計(jì)明年上半年能夠出來(lái)。”

　　在筆記本電腦領(lǐng)域，芯片巨頭英特爾也曾經(jīng)推過(guò)“白牌”筆記本計(jì)劃，但由于當(dāng)時(shí)筆記本平均售價(jià)較高，很少消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)無(wú)牌的產(chǎn)品。但是，如今筆記本的底價(jià)已經(jīng)下探到1999元，誰(shuí)敢保證山寨廠商不會(huì)進(jìn)入呢?

　　金立通信的董事長(zhǎng)劉立榮說(shuō)得好:“山寨機(jī)的出現(xiàn)無(wú)疑會(huì)加快行業(yè)市場(chǎng)洗牌，正規(guī)廠商在山寨機(jī)的壓力不僅要把價(jià)格做低，還要把質(zhì)量、服務(wù)和品牌做得更好，這樣才能撐下去，而能夠撐下來(lái)也將成為真正可以持久的知名品牌?！北緢?bào)記者程鵬

　　記者觀察

　　有暴利才有山寨機(jī)空間

　　雖然山寨廠商對(duì)于行業(yè)的威脅不小，對(duì)于消費(fèi)者的安全隱患也存在，但是山寨現(xiàn)象的茁壯成長(zhǎng)不得不讓我們思索:為什么它們能夠活下來(lái)?

　　聯(lián)發(fā)科的芯片方案固然貢獻(xiàn)不小，但是最根本的原因還是行業(yè)存在較大的利潤(rùn)空間。我本人曾多次去深圳華強(qiáng)北調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)同樣是雙卡單待的藍(lán)牙大屏幕手機(jī)，創(chuàng)維、金立、天宇的售價(jià)大多在1000元到1300元之間，但是山寨機(jī)卻能夠報(bào)出300-500元的超低價(jià)，這其中的價(jià)差居然高達(dá)800-1000元。當(dāng)然，正規(guī)廠商有著品牌宣傳、政府稅負(fù)、技術(shù)研發(fā)、渠道維護(hù)等費(fèi)用支出，但這些成本會(huì)導(dǎo)致高達(dá)上千元的價(jià)差嗎?

　　2008年國(guó)產(chǎn)手機(jī)上市公司的中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，不少公司的毛利率已經(jīng)低于10%，廠商大喊手機(jī)已經(jīng)成為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。但是，出身長(zhǎng)城電腦的夏新新任總裁盧振宇就感慨，手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)空間比電腦還是要大得多的。金立董事長(zhǎng)劉立榮也承認(rèn)，手機(jī)行業(yè)的毛利率比液晶電視要高，因此金立中途放棄了進(jìn)軍液晶電視領(lǐng)域。

　　由此可見(jiàn)，充足的利潤(rùn)空間甚至是暴利的存在，才是山寨現(xiàn)象盛行的關(guān)鍵。而要清除山寨機(jī)，最終還要依靠市場(chǎng)自身的力量。當(dāng)行業(yè)經(jīng)過(guò)一片混戰(zhàn)之后，利潤(rùn)率降到冰點(diǎn)，一些堅(jiān)強(qiáng)的品牌會(huì)依靠?jī)?yōu)異的技術(shù)創(chuàng)新和成本控制，從“死人堆”里站起來(lái)。這時(shí)候，低價(jià)策略已經(jīng)行不通了，山寨廠商覺(jué)得無(wú)利可圖了，山寨文化自然會(huì)大潮退去。