谷歌放棄雅虎搜索廣告交易

    據(jù)國外媒體報道，谷歌周三宣布放棄與雅虎之間的搜索廣告交易，不再嘗試克服來自反壟斷監(jiān)管機構(gòu)及客戶的壓力，這是自六個月前微軟收回475億美元的收購要約以來，雅虎所遭受的又一次重大挫敗。

    谷歌歷史上罕見的失敗

　　導(dǎo)致谷歌決定放棄的原因是，美國司法部稱其將阻止該交易的進(jìn)行，目的是維持快速增長的在線廣告市場上的競爭。司法部負(fù)責(zé)反壟斷事務(wù)的助理總檢察官托馬斯·巴內(nèi)特(Thomas Barnett)稱：“該交易很可能使消費者無法再從市場競爭中獲得諸如更低的價格、更好的服務(wù)以及更大的創(chuàng)新等好處。”

　　在失去谷歌的幫助之后，雅虎與微軟重新談判的壓力加大，最終可能以遠(yuǎn)低于5月份微軟每股33美元要約的價格向后者出售。對谷歌來說，放棄這項交易不會對其財務(wù)表現(xiàn)造成重大打擊，因為谷歌已經(jīng)運營著最大、最繁榮的廣告網(wǎng)絡(luò)。

　　不過，放棄雅虎交易是谷歌歷史上罕見的失敗之一，此前四個多月中谷歌一直堅持稱，這項交易將令互聯(lián)網(wǎng)變成一個更好的生意往來場所。

　　谷歌高級副總裁兼首席法務(wù)官戴維·多姆德(David Drummond)稱：“我們當(dāng)然對這項交易無法進(jìn)行下去感到失望，但更不愿陷入一場曠日持久的司法戰(zhàn)爭，導(dǎo)致背離我們的核心業(yè)務(wù)，那就象是在創(chuàng)新之路上突然剎車?！?

    雅虎對撤回交易的影響不以為然

　　雅虎稱其希望在法庭上與司法部展開斗爭，但對谷歌撤回交易將會帶來的影響不以為然。雅虎發(fā)表聲明稱：“這項交易對雅虎的產(chǎn)品發(fā)展藍(lán)圖來說只是增值性的，不會改變雅虎在搜索市場上創(chuàng)新和增長的承諾。使雅虎變得更加強大的基石與該交易無關(guān)。”

　　谷歌管理層6月份冒著戰(zhàn)略性的風(fēng)險同意與雅虎進(jìn)行合作，他們知道此舉將加大政府對谷歌“市場勢力”的監(jiān)管。哪怕是在空手而歸以后，谷歌仍將面臨監(jiān)管機構(gòu)對其業(yè)務(wù)拓展活動的關(guān)注。

　　美國消費者權(quán)益保護(hù)組織數(shù)字民主中心的執(zhí)行主管杰夫·切斯特(Jeff Chester)稱：“谷歌第一次站到了其市場目標(biāo)的對立面，它很清楚在在線廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域中采取激進(jìn)活動可能導(dǎo)致品牌受損的后果。谷歌的觀念已經(jīng)發(fā)生了改變?！?

    微軟的機會可能來臨

　　谷歌與雅虎交易的流產(chǎn)意味著，微軟的機會可能來臨。雖然曾經(jīng)公開宣稱不再有意收購雅虎，但微軟仍花費了大量的時間和資金阻止谷歌和雅虎合作。

　　在谷歌出局以后，雅虎CEO楊致遠(yuǎn)不得不尋找其他方式來促進(jìn)營收增長和提振股價。自楊致遠(yuǎn)2007年6月上臺以來，雅虎市值已經(jīng)縮水了一半以上。如果沒有其他意外，雅虎原本更可能與AOL聯(lián)手，幾個月來，雅虎一直在與時代華納進(jìn)行收購AOL的談判。

　　但是，卡爾·伊坎(Carl Icahn)等許多雅虎股東一直指出，他們認(rèn)為雅虎應(yīng)嘗試再次與微軟進(jìn)行談判。業(yè)內(nèi)多數(shù)分析師也認(rèn)為，微軟將再次展開收購，特別是在價格能遠(yuǎn)低于5月要約的情況下更是如此。()