老牌西方供應(yīng)商漸被亞洲半導(dǎo)體新勢(shì)力替代

據(jù)IHS iSuppli公司的數(shù)字電視與機(jī)頂盒半導(dǎo)體市場(chǎng)研究報(bào)告，博通退出電視視頻處理芯片市場(chǎng)，凸顯該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，亞洲供應(yīng)商開始把老牌西方供應(yīng)商逐出市場(chǎng)。

最近媒體報(bào)道稱，美國(guó)博通計(jì)劃關(guān)閉專門從事電視與藍(lán)光播放器系統(tǒng)芯片（SoC）解決方案的旗下部門。隨后有消息稱，該市場(chǎng)中的另一家美國(guó)供應(yīng)商Trident Microsystems Inc.計(jì)劃裁員20%，以應(yīng)對(duì)在機(jī)頂盒與電視半導(dǎo)體領(lǐng)域銷售下滑的局面。

隨著西方成熟經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)電子市場(chǎng)放緩，而亞洲市場(chǎng)欣欣向榮，電視視頻處理器產(chǎn)業(yè)的權(quán)力天平正在向東傾斜。亞洲消費(fèi)電子系統(tǒng)與半導(dǎo)體供應(yīng)商日益崛起，而老牌美國(guó)廠商的影響力則日漸下降。博通擁有強(qiáng)大的產(chǎn)品與技術(shù)，最終仍要被迫退出市場(chǎng)，有力地表明電視視頻處理半導(dǎo)體乃至整體消費(fèi)電子芯片市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是多么嚴(yán)酷。

臺(tái)灣領(lǐng)跑

就在五年之前，歐洲的Trident和Micronas，加拿大的ATI Technologies Inc.和美國(guó)的Genesis Semiconductor Inc.，還是電視視頻處理器市場(chǎng)中的四大供應(yīng)商，號(hào)稱合計(jì)占有58%的市場(chǎng)份額。而到了2011年第一季度，臺(tái)灣晨星半導(dǎo)體和聯(lián)發(fā)科技成為電視視頻處理器市場(chǎng)雙雄，合計(jì)占有45.3%的市場(chǎng)份額。2006年的四大供應(yīng)商，只有Trident仍留在四大之列，2011年初市場(chǎng)份額只有7.3%，而且這還是吸收了Micronas和恩智浦半導(dǎo)體（NXP）的電視半導(dǎo)體業(yè)務(wù)之后的情況，如圖3所示。

臺(tái)灣供應(yīng)商受益于低端電視市場(chǎng)的成本壓力不斷增強(qiáng)，而西方供應(yīng)商則面臨來自消費(fèi)電子廠商內(nèi)部半導(dǎo)體部門的競(jìng)爭(zhēng)。

在低端電視市場(chǎng)，對(duì)最便宜的半導(dǎo)體解決方案需求巨大，而臺(tái)灣供應(yīng)商提供的正是廉價(jià)解決方案。在高端電視市場(chǎng)，三星、東芝、索尼和松下等日韓大品牌，經(jīng)常使用自己內(nèi)部設(shè)計(jì)的半導(dǎo)體解決方案。這導(dǎo)致面向中高端市場(chǎng)的西方供應(yīng)商腹背受敵。

博通退出電視處理器市場(chǎng)的時(shí)機(jī)似乎不太好，現(xiàn)在該公司生產(chǎn)的解決方案類型應(yīng)該有旺盛需求。

整合了互聯(lián)網(wǎng)能力的智能電視在電視市場(chǎng)大行其道。這應(yīng)該正中博通的下懷，該公司在內(nèi)置連接性的先進(jìn)電視SoC解決方案方面具有優(yōu)勢(shì)。但是，由于電視處理器市場(chǎng)在高端和低端方面兩頭受到擠壓，甚至像博通這樣強(qiáng)大的廠商也難以施展。

西方電視芯片市場(chǎng)不是最好

關(guān)于博通和Trident的報(bào)道，都表明電視半導(dǎo)體市場(chǎng)近期前景黯淡。尤其是，西方消費(fèi)電子與電視市場(chǎng)面臨庫(kù)存過多和終端市場(chǎng)需求下降的局面。

由于西方經(jīng)濟(jì)體繼續(xù)受制于消費(fèi)需求下降和宏觀經(jīng)濟(jì)問題，IHS公司預(yù)計(jì)電視處理器領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)一步整合。另外一個(gè)趨勢(shì)是，在面向媒體平板等新型移動(dòng)消費(fèi)電子產(chǎn)品的應(yīng)用處理器中采用視頻處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)。