TrendForce：iPad出貨軟腳 第三季市占率繼續(xù)探底

訊：2013年10月29日—根據(jù)全球市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce旗下光電事業(yè)處WitsView調(diào)查，全球第三季7寸分辨率WSVGA以上平板計算機(jī)出貨量為44.3百萬臺，相較于前一季度成長8.4%。整體來看，第三季平板計算機(jī)出貨雖然擺脫了第二季低迷的氣氛，但部分品牌表現(xiàn)仍顯得有氣無力，并沒有顯現(xiàn)出傳統(tǒng)旺季前備貨需求強(qiáng)勁的氣勢。

WitsView研究協(xié)理邱宇彬表示，蘋果近期雖有包括iPad Air以及iPad mini 2等新機(jī)亮相，但其出貨皆集中在第四季，相形之下第三季在缺乏強(qiáng)力產(chǎn)品支撐以及消費(fèi)者對新品觀望氣氛濃厚等雙重負(fù)面因素的影響下，出貨量僅達(dá)14.1百萬臺，季衰退幅度5%，iPad家族市占率也再次探底，滑落至31.8%的歷史新低水平。

WitsView指出， 企圖心旺盛的Samsung則利用蘋果產(chǎn)品青黃不接之際，將平板計算機(jī)出貨推向10.5百萬臺的品牌新里程碑。豐富的產(chǎn)品組合是Samsung平板計算機(jī)出貨擴(kuò)大的關(guān)鍵，除了平價取向的Galaxy Tab與高階附帶電磁筆的Galaxy Note雙軌并行外，Samsung也積極推廣其他品牌現(xiàn)階段著墨較少的8寸產(chǎn)品，與7寸與10.1寸形成綿密的產(chǎn)品線。然而， Samsung積極出貨的同時也承擔(dān)庫存水位攀升的風(fēng)險。做為全球手機(jī)第一品牌，Samsung雖然在電信通路上擁有豐沛資源，但在平板計算機(jī)削價歪風(fēng)橫行之際，第四季恐怕無法擺脫大規(guī)模的降價促銷活動，以藉此減低庫存壓力。

上半年靠平價產(chǎn)品表現(xiàn)不俗的PC品牌，在低價氛圍渲染成為常態(tài)后，降價效應(yīng)逐步鈍化，除了Lenovo仰賴中國以及標(biāo)案市場經(jīng)營有成外，Asus與Acer第三季出貨成績皆僅有1百萬臺的規(guī)模，相較于前一季度，衰退幅度達(dá)三成以上。由于Apple、Amazon等新機(jī)已經(jīng)陸續(xù)上線，本季對PC品牌而言將是更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

Google與Amazon今年不約而同以7吋高解析產(chǎn)品做為推廣主軸。邱宇彬指出，做為市場先鋒，Google新Nexus 7在第三季繳出2.1百萬臺亮麗的出貨成績，較第二季出貨成長達(dá)兩倍之多。然而，新Nexus 7雖然分辨率傲人，但提升規(guī)格的代價是犧牲原本平易近人的售價。邱宇彬認(rèn)為，新Nexus 7售價已超過200美元的7吋平板計算機(jī)天險，預(yù)期在鋪貨需求陸續(xù)消化完畢后，第四季的出貨量將不如第三季。此外，由于Google和Amazon平板產(chǎn)品同構(gòu)型高，因此類似的情況也將一并發(fā)生在Amazon新產(chǎn)品上，并沖擊其第四季新品出貨表現(xiàn)。

WitsView分析，在傳統(tǒng)銷售旺季里，平板計算機(jī)仍是被寄予厚望的重要消費(fèi)性電子產(chǎn)品，加上iPad Air等新品助威之下，預(yù)估第四季出貨量將達(dá)54.3百萬臺的規(guī)模，季成長挑戰(zhàn)23%水平。然而，平板計算機(jī)買氣由激情逐漸轉(zhuǎn)為平淡，加上今年以來持續(xù)攀高的庫存水平，都將成為第四季市場發(fā)展的隱憂。2013年全年平板計算機(jī)出貨規(guī)模預(yù)估為186.7百萬臺，其中包括145.6百萬臺的品牌平板以及41.1百萬臺的白牌平板。