電視業(yè)最大的革命是“去客廳化”
訊:最近,電視行業(yè)“百家爭鳴”,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)彩電企業(yè)搶奪客廳主導(dǎo)權(quán),而電視企業(yè)“拒做互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的代工廠”?;ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)涉足電視行業(yè)將帶來怎樣的影響?筆者就此采訪了帕勒咨詢公司資深董事羅清啟先生。
“客廳革命”的觀點(diǎn)很狹隘
筆者:隨著電視產(chǎn)品的快速智能化,電視企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛推出大屏幕產(chǎn)品搶占客廳,掀起了一場所謂的“客廳革命”,應(yīng)該怎樣看待這一現(xiàn)象?
羅清啟:我個人認(rèn)為“客廳革命”這種觀點(diǎn)很狹隘,這是用電視人的視角來看電視,而不是用戶的視角來看電視。
從電視人的角度來看,智能電視增加了傳統(tǒng)電視不具備的娛樂交互功能,將互聯(lián)網(wǎng)從書房接入了客廳,但從用戶的角度來看,電視還在客廳原來的位置上,其位置和角色并沒有發(fā)生根本性革命。
電視的真正革命應(yīng)該是“去客廳化”,今后智能電視將遍布生活的各個角落,不僅僅局限于客廳,還將包括臥室、廚房、書房、洗手間甚至是汽車等移動場所。電視將迎來一個泛化的時代,出現(xiàn)在所有你需要獲取信息的地方。從這個層面來看,電視業(yè)不存在“客廳革命”,真正的革命應(yīng)該是“去客廳化”。
“盒子”價值不如當(dāng)年的VCD
筆者:行業(yè)內(nèi)“盒子”層出不窮,比如樂視盒子、小米盒子、百度影棒等,普通電視通過盒子就可以實現(xiàn)更多功能,您怎樣看待盒子的發(fā)展趨勢?
羅清啟:盒子是企業(yè)對電視進(jìn)行功能改造的一個工具,但它并沒有創(chuàng)造出獨(dú)特的用戶價值,從某種程度上看,它的價值還不如當(dāng)年的VCD、DVD。我們回想一下,在電腦、手機(jī)等設(shè)備沒有進(jìn)入家庭的年代,VCD、DVD最大的價值是實現(xiàn)了節(jié)目的定制化,消費(fèi)者想看什么就可以播放什么,打破了電視臺線性節(jié)目供應(yīng),所以,這類產(chǎn)品當(dāng)時廣受歡迎,成為電視伴侶幾乎家家必備。
現(xiàn)在再來看各企業(yè)推出的盒子,它將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容移植到電視上,試圖對電視進(jìn)行電腦化改造,看起來是豐富了電視的內(nèi)容,但它所提供的內(nèi)容我們通過智能手機(jī)、電腦等設(shè)備都可以輕松得到,與當(dāng)年VCD、DVD帶給用戶的獨(dú)擅價值不可同日而語。所以,在當(dāng)前信息環(huán)境下,電視盒子并沒有創(chuàng)造出獨(dú)特的用戶價值,不可能成為電視的新伴侶,各企業(yè)推出盒子的市場反應(yīng)也驗證了這一點(diǎn)。
12 責(zé)任編輯:Tinxu來源:經(jīng)濟(jì)參考報 分享到: