電視業(yè)最大的革命是“去客廳化”

訊：最近，電視行業(yè)“百家爭鳴”，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)彩電企業(yè)搶奪客廳主導(dǎo)權(quán)，而電視企業(yè)“拒做互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的代工廠”?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)涉足電視行業(yè)將帶來怎樣的影響？筆者就此采訪了帕勒咨詢公司資深董事羅清啟先生。

“客廳革命”的觀點(diǎn)很狹隘

筆者：隨著電視產(chǎn)品的快速智能化，電視企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛推出大屏幕產(chǎn)品搶占客廳，掀起了一場所謂的“客廳革命”，應(yīng)該怎樣看待這一現(xiàn)象？

羅清啟：我個人認(rèn)為“客廳革命”這種觀點(diǎn)很狹隘，這是用電視人的視角來看電視，而不是用戶的視角來看電視。

從電視人的角度來看，智能電視增加了傳統(tǒng)電視不具備的娛樂交互功能，將互聯(lián)網(wǎng)從書房接入了客廳，但從用戶的角度來看，電視還在客廳原來的位置上，其位置和角色并沒有發(fā)生根本性革命。

電視的真正革命應(yīng)該是“去客廳化”，今后智能電視將遍布生活的各個角落，不僅僅局限于客廳，還將包括臥室、廚房、書房、洗手間甚至是汽車等移動場所。電視將迎來一個泛化的時代，出現(xiàn)在所有你需要獲取信息的地方。從這個層面來看，電視業(yè)不存在“客廳革命”，真正的革命應(yīng)該是“去客廳化”。

“盒子”價值不如當(dāng)年的VCD

筆者：行業(yè)內(nèi)“盒子”層出不窮，比如樂視盒子、小米盒子、百度影棒等，普通電視通過盒子就可以實現(xiàn)更多功能，您怎樣看待盒子的發(fā)展趨勢？

羅清啟：盒子是企業(yè)對電視進(jìn)行功能改造的一個工具，但它并沒有創(chuàng)造出獨(dú)特的用戶價值，從某種程度上看，它的價值還不如當(dāng)年的VCD、DVD。我們回想一下，在電腦、手機(jī)等設(shè)備沒有進(jìn)入家庭的年代，VCD、DVD最大的價值是實現(xiàn)了節(jié)目的定制化，消費(fèi)者想看什么就可以播放什么，打破了電視臺線性節(jié)目供應(yīng)，所以，這類產(chǎn)品當(dāng)時廣受歡迎，成為電視伴侶幾乎家家必備。

現(xiàn)在再來看各企業(yè)推出的盒子，它將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容移植到電視上，試圖對電視進(jìn)行電腦化改造，看起來是豐富了電視的內(nèi)容，但它所提供的內(nèi)容我們通過智能手機(jī)、電腦等設(shè)備都可以輕松得到，與當(dāng)年VCD、DVD帶給用戶的獨(dú)擅價值不可同日而語。所以，在當(dāng)前信息環(huán)境下，電視盒子并沒有創(chuàng)造出獨(dú)特的用戶價值，不可能成為電視的新伴侶，各企業(yè)推出盒子的市場反應(yīng)也驗證了這一點(diǎn)。