中國(guó)手機(jī)高速逆襲 是曲線救國(guó)還是盲目跟風(fēng)

訊：近年國(guó)產(chǎn)手機(jī)在外觀，芯片平臺(tái)選取，軟件設(shè)計(jì)上都取得了有目共睹的進(jìn)步，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在市場(chǎng)份額上已經(jīng)可以與國(guó)外手機(jī)品牌分庭抗禮，在4G即將來(lái)臨之際，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象。2012年10月31日，中興通訊宣布發(fā)布全新子品牌nubia，中文名努比亞，這是中興通訊成立27年以來(lái)首次在集團(tuán)品牌之外發(fā)布新品牌。今年9月28日，聯(lián)想發(fā)布高端子品牌VIBE，旗下的首款新品VIBE X也于近期亮相。11月20日，金立將在ELIFE品牌之外發(fā)布全新的子品牌INUI。另一家國(guó)產(chǎn)手機(jī)巨頭華為也不甘寂寞地宣布：將原有的榮耀品牌從華為獨(dú)立出來(lái)。另外，坊間傳聞，OPPO也要再造一個(gè)新興互聯(lián)網(wǎng)品牌。一時(shí)間子品牌如雨后春筍，紛紛拔地而起。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)欲借新品牌突圍低端印象似乎是觸及了發(fā)展的“天花板”，以中興、華為、聯(lián)想、酷派（業(yè)內(nèi)簡(jiǎn)稱中華酷聯(lián)）等為代表的國(guó)產(chǎn)品牌，在持續(xù)推出中低端“千元智能機(jī)”之后，原有品牌溢價(jià)力有限，難以突破“中高端”的瓶頸，由此才紛紛誕生各種新的高端子品牌。在這一點(diǎn)上，中興無(wú)疑走在了各家的前面，通過(guò)一年的運(yùn)營(yíng)，其高端子品牌nubia（努比亞）在業(yè)界已經(jīng)頗有名氣。努比亞的一款手機(jī)“小牛”在今年“雙十一”電商大戰(zhàn)中，在京東取得了50000臺(tái)9分27秒售罄的佳績(jī)，一舉成為京東當(dāng)日手機(jī)單款銷售冠軍。

2012年全球移動(dòng)智能終端總出貨量超過(guò)了12億部，而中國(guó)智能終端市場(chǎng)也同樣火爆，2012年中國(guó)大陸智能終端出貨量達(dá)到2.58億部，智能機(jī)超過(guò)功能機(jī)，成為手機(jī)市場(chǎng)上絕對(duì)的主流。不過(guò)，筆者以為，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的現(xiàn)實(shí)還是有些嚴(yán)峻。目前，在系統(tǒng)、芯片等核心方面大都依賴國(guó)外廠商，這也使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的品牌利潤(rùn)與三星、蘋果等國(guó)外廠商，存在較大的差距。中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)在北京，廣州，深圳等大城市啟動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)試商用的活動(dòng)，業(yè)界普遍預(yù)計(jì)，2014年的第四季度到2015年將是4G手機(jī)的爆發(fā)期，將在高端市場(chǎng)上掀起新一輪換機(jī)潮，對(duì)于在3G時(shí)代在中高端市場(chǎng)失聲的國(guó)內(nèi)廠商來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的躋身第一集團(tuán)的機(jī)會(huì)。努比亞智能手機(jī)總經(jīng)理倪飛11月16日在其個(gè)人認(rèn)證微博上證實(shí)了努比亞最新旗艦機(jī)Z5S不僅支持4G網(wǎng)絡(luò)，還支持國(guó)內(nèi)所有3G網(wǎng)絡(luò)，而Z5S將于當(dāng)月19日在北京發(fā)布。在4G上，以努比亞為代表的中興又一次走在了前面。

全球智能手機(jī)業(yè)已經(jīng)步入技術(shù)革新放緩、門檻相對(duì)降低的成熟期，大量企業(yè)蜂擁而至，隨之而來(lái)的是手機(jī)款式的成倍增長(zhǎng)，同質(zhì)化也日趨嚴(yán)重。在市場(chǎng)成熟期，品牌某種程度上將劃定手機(jī)企業(yè)的生死線，并提供可持續(xù)發(fā)展的利潤(rùn)空間。目前，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)依然處于價(jià)值為王的時(shí)代，性價(jià)比是制勝關(guān)鍵，但這不代表國(guó)產(chǎn)手機(jī)要繼續(xù)依靠低價(jià)來(lái)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。成立新品牌，重新講故事，提升品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品質(zhì)量，擴(kuò)大產(chǎn)品溢價(jià)空間。在維持手機(jī)性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，使企業(yè)獲得足夠的利潤(rùn)空間。

成立一個(gè)新品牌，不是簡(jiǎn)單的搞一個(gè)發(fā)布會(huì)，打一下廣告就能萬(wàn)事無(wú)憂的事情。例如金立目前已有朵唯，ELIFE，歐新，再加上剛成立的IUNI，可謂陣容龐大。重塑子品牌，不是以量取勝。步步高的vivo一直主打HIFI音樂(lè)路線，OPPO力推年輕時(shí)尚風(fēng)味，nubia一直在努力做手機(jī)中的單反機(jī)。一個(gè)品牌能走多遠(yuǎn)，取決于是否能持續(xù)創(chuàng)新，是否能緊跟市場(chǎng)節(jié)奏。

純粹的比拼手機(jī)硬件配置的時(shí)代正在走向終結(jié)，如今是體驗(yàn)為王的時(shí)代。國(guó)產(chǎn)手機(jī)或許會(huì)在不久的未來(lái)迎來(lái)一次爆發(fā)，而即將到來(lái)的4G，將是一場(chǎng)大考，期待國(guó)產(chǎn)品牌能交出一份滿意的答卷。