預(yù)計(jì)2014年中國(guó)白牌智能機(jī)廠(chǎng)商掀淘汰潮

全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce第三季智能手機(jī)出貨調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果第三季智能手機(jī)出貨量約三千三百余萬(wàn)支，iPhone5C與iPhone5S出貨占比約各半，但由于iPhone 5C的產(chǎn)品定價(jià)策略與原先預(yù)期落差甚大，預(yù)期第四季5C出貨量將進(jìn)一步下修至一千一百萬(wàn)支左右，占iPhone整體出貨量的24%。相比之下，5S的銷(xiāo)售則超乎預(yù)期，成為拉抬iPhone整體出貨量的主要驅(qū)力，第四季出貨占比達(dá)整體iPhone出貨的70%。第四季iPhone整體出貨量約四千六百萬(wàn)只，比去年同期成長(zhǎng)約2.2%。

三星最新推出的高端機(jī)種Note3下半年出貨量則符合預(yù)期達(dá)一千五百萬(wàn)支，中端產(chǎn)品出貨比重提升到六成。國(guó)際品牌大廠(chǎng)索尼自從2012年中開(kāi)始正視智能手機(jī)市場(chǎng)之后，產(chǎn)品規(guī)劃重新調(diào)整，不僅產(chǎn)品在外型保持索尼自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在產(chǎn)品組合上，中低端產(chǎn)品采取機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，高端產(chǎn)品則在硬件規(guī)格與拍照、防水等設(shè)計(jì)創(chuàng)造差異化，因此全系列產(chǎn)品出貨從2013年第一季起明顯躍升。到今年第三季，單季出貨已達(dá)一千兩百萬(wàn)支以上，季度成長(zhǎng)10.6%，相比去年同期成長(zhǎng)79%，第三季全球市占率提升至5%。

LG善用當(dāng)年功能型手機(jī)以及其他電子產(chǎn)品所累積的銷(xiāo)售通路優(yōu)勢(shì)與經(jīng)驗(yàn)，全力投入智能手機(jī)市場(chǎng)后成果卓著，第三季出貨量超越一千萬(wàn)支，季成長(zhǎng)22.7%，相比去年同期則成長(zhǎng)93%。至于最近風(fēng)波不斷的HTC，預(yù)估其第四季出貨量為五百二十萬(wàn)支，出貨較第三季衰退16.2%，比去年同期衰退四成。主因仍是在歐美市場(chǎng)的市占率節(jié)節(jié)衰退，且第四季除了One Max之外并沒(méi)有推出令市場(chǎng)驚艷的產(chǎn)品則是出貨量衰對(duì)的另外一個(gè)因素。

白牌手機(jī)淘汰潮即將襲來(lái)，存活關(guān)鍵在于產(chǎn)業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)

展望2014上半年，集邦科技認(rèn)為全球智能手機(jī)廠(chǎng)商都將面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。首先是手機(jī)出貨量未達(dá)全球市占率3%門(mén)坎的廠(chǎng)商，也就是全年出貨量無(wú)法達(dá)到三千五百萬(wàn)臺(tái)的公司，在上游零組件以及其他資材采購(gòu)方面將無(wú)法取得具有競(jìng)爭(zhēng)力的單價(jià)，整機(jī)成品單價(jià)居高不下將難以對(duì)抗智能手機(jī)售價(jià)迅速下滑的市場(chǎng)趨勢(shì)。因此，能到達(dá)生產(chǎn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)并且利用此一成本優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步侵蝕對(duì)手市場(chǎng)將成為手機(jī)制造商進(jìn)一步擴(kuò)張的要件。

再者，由于芯片廠(chǎng)商如高通、聯(lián)發(fā)科等芯片設(shè)計(jì)公司的努力下，已經(jīng)打破了中低端智能手機(jī)的生產(chǎn)技術(shù)門(mén)坎，在硬件規(guī)格上也難以拉出與對(duì)手明顯的差距。因此，如何在產(chǎn)品上添加更多自己公司的獨(dú)創(chuàng)性并創(chuàng)造出與眾不同的產(chǎn)品風(fēng)格，將是下個(gè)階段急欲擴(kuò)張品牌市占率的廠(chǎng)商需要思考的問(wèn)題。

最后，由于中低價(jià)位智能手機(jī)產(chǎn)品的利潤(rùn)越來(lái)越薄，自有品牌負(fù)責(zé)組裝生產(chǎn)的空間也將不敵大型專(zhuān)業(yè)組裝代工廠(chǎng)。專(zhuān)業(yè)組裝代工廠(chǎng)無(wú)論是在產(chǎn)線(xiàn)調(diào)配或是生產(chǎn)技術(shù)上都能輕易的取得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，因此，資金、成本、技術(shù)以及市場(chǎng)都屈于劣勢(shì)的中小型廠(chǎng)商將會(huì)迅速退出市場(chǎng)，TrendForce預(yù)估，中國(guó)白牌智能手機(jī)廠(chǎng)商將會(huì)因?yàn)橐陨弦蛩爻霈F(xiàn)一波淘汰潮，而這些市場(chǎng)缺額將由中國(guó)的龍頭品牌跟國(guó)外品牌取代。