[導(dǎo)讀]11月6日消息，中移動將于12月17日正式對外發(fā)布其全新商業(yè)主品牌和新標(biāo)識，作為未來中國移動全業(yè)務(wù)品牌的代表。筆者從內(nèi)部知情人士獲悉，此次謀劃的新商業(yè)主品牌將起名為“和”。“和”寓意和諧？據(jù)介紹，中移動品牌整
11月6日消息，中移動將于12月17日正式對外發(fā)布其全新商業(yè)主品牌和新標(biāo)識，作為未來中國移動全業(yè)務(wù)品牌的代表。筆者從內(nèi)部知情人士獲悉，此次謀劃的新商業(yè)主品牌將起名為“和”。
“和”寓意和諧？
據(jù)介紹，中移動品牌整體標(biāo)識由左右兩部分組成，左邊為英文小寫“and”，右邊為中文名字“和”。整體色調(diào)采用綠色，與日前中移動低調(diào)升級的企業(yè)新LOGO中央線條顏色一致。
“和”字，歷史悠久，用法廣泛，其字形構(gòu)成、寫法、讀音、用法、意義等也是不斷變化、演進(jìn)和發(fā)展的。
其中，平穩(wěn)，和緩 協(xié)調(diào)，關(guān)系好，均衡被人們熟知。中國移動新的主品牌所含寓意頗多，譬如，中國通信業(yè)競爭激烈，中移動一家獨大，需要和諧和穩(wěn)定。但重點是“移動創(chuàng)建和諧生活”，與中移動之前的口號“移動改變生活”遙相呼應(yīng)。
弱化全球通品牌
據(jù)了解，中移動的新全業(yè)務(wù)品牌籌劃近一年，9月中旬正式啟動了中移動商業(yè)主品牌及4G傳播第一批廣告制作公司的采購工作。目前，中移動手中已有多套設(shè)計方案，最終名稱和標(biāo)識將在12月17日正式對外發(fā)布。
在2G時代，中移動推出了家喻戶曉的全球通、動感地帶、神州行針對不同用戶群體的三大品牌。
進(jìn)入3G時代，為了宣傳TD-SCDMA，中移動推出一個“G3”標(biāo)志，但不作為一個專有的品牌存在；而中國電信“天翼”、中國聯(lián)通“沃”這樣在3G時代就已經(jīng)獲得較高認(rèn)知的全業(yè)務(wù)品牌。
知情人透露，在發(fā)布新品牌之后，中移動將對原有三大業(yè)務(wù)品牌全球通、動感地帶、神州行逐步弱化，最終融進(jìn)資費體系業(yè)務(wù)中。
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