聯(lián)發(fā)科發(fā)新品牌 直面消費(fèi)者改變“廉價(jià)”形象

4月23日消息，今日，聯(lián)發(fā)科舉辦“Everyday Genius——?jiǎng)?chuàng)造無限可能”全新品牌發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)上，聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江對騰訊科技表示，聯(lián)發(fā)科正通過新品牌，直接面向消費(fèi)者，為合作伙伴的產(chǎn)品背書。在此之前，聯(lián)發(fā)科技一直專注于B2B市場，而非直接面對最終消費(fèi)者。

為何要提出新品牌？謝清江表示，聯(lián)發(fā)科最重要的公司文化是以客戶為導(dǎo)向，而客戶希望能夠利用聯(lián)發(fā)科技加強(qiáng)自身的品牌定價(jià)能力。此次發(fā)布的新品牌將讓消費(fèi)者了解到，采用聯(lián)發(fā)科的產(chǎn)品意味著，創(chuàng)新科技可以很快地普及值。

目前，聯(lián)發(fā)科技并未有獨(dú)立的品牌推廣計(jì)劃，而是希望借助其客戶的廣告宣傳而觸達(dá)用戶。

發(fā)力中高端市場

提起聯(lián)發(fā)科，過去給用戶的感覺似乎是“山寨機(jī)或廉價(jià)機(jī)上搭載的芯片”。對此，謝清江對騰訊科技表示，聯(lián)發(fā)科不僅希望在中低端市場持續(xù)發(fā)展，更希望在中高端市場有所斬獲。

近日，有消息稱，谷歌正與聯(lián)發(fā)科展開合作，面向新興市場推出價(jià)格低于100美元的Nexus智能機(jī)。此舉被看做是谷歌為了防御Nokia X的成功和參與中低端市場的爭奪。謝清江告訴騰訊科技：“合作伙伴如果想利用我們的產(chǎn)品做一些面向社會(huì)大眾的普及型產(chǎn)品，我們樂觀其成?！?/p>

但目前可以肯定的是，聯(lián)發(fā)科已經(jīng)將正在形成的“超級中端市場”作為其未來發(fā)展的戰(zhàn)略要地，“這是一個(gè)擁有巨大商機(jī)的市場”。在此次新品牌發(fā)布的同時(shí)，聯(lián)發(fā)科公布了其在這一領(lǐng)域的相關(guān)計(jì)劃，其中包括推出支持79美元到399美元價(jià)位終端的芯片產(chǎn)品。

第三方分析機(jī)構(gòu)GfK發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，由于國產(chǎn)品牌的推動(dòng)千元以下智能手機(jī)市場持續(xù)增長，并且在2013年下半年該領(lǐng)域市場品牌集中度已下降至64%。這意味著，如何快速進(jìn)行產(chǎn)品演進(jìn)，對終端廠商十分重要。

聯(lián)發(fā)科技的主要競爭對手并沒有給聯(lián)發(fā)科喘息之機(jī)。高通和英特爾等芯片廠商正在陸續(xù)推出與之類似的整套解決方案，以贏取市場的青睞。因此，聯(lián)發(fā)科技急需維持原有的市場份額，尤其是中國市場。有消息稱，聯(lián)發(fā)科技2014年第一季度50%的訂單來自中國一、二線手機(jī)制造商。