千元機(jī)市場(chǎng)腥風(fēng)血雨 4G終端速降參戰(zhàn)
上周二，原本是小米公司專為米粉設(shè)立的“米粉節(jié)”。雖然期待中的小米手機(jī)新品并沒有到來，但小米董事長雷軍卻另出奇謀，早早地就拋出了當(dāng)日將免預(yù)約供貨100萬臺(tái)“起步”的小米手機(jī)系列產(chǎn)品這個(gè)“大餡餅”。
在超高人氣的支持下，“米粉節(jié)”果然爆了。據(jù)小米公司透露，米粉節(jié)活動(dòng)自4月8日上午10時(shí)開始，截至當(dāng)日22時(shí)，手機(jī)出貨量就成功突破130萬臺(tái)，其中開賣15分鐘小米手機(jī)就接到了50萬臺(tái)的訂單，第20分鐘支付金額過億元。到21點(diǎn)19分，總支付金額成功突破15億元，一舉刷新小米單日銷售最高紀(jì)錄。
另據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年一季度，小米手機(jī)的總出貨量成功超過了1100萬，占據(jù)國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)超過10%以上的市場(chǎng)份額。這樣成績的取得，和小米在千元機(jī)市場(chǎng)上的提前卡位十分重要，無論是去年底發(fā)布的紅米手機(jī)，還是今年3月發(fā)布的八核紅米Note，小米都充當(dāng)了同等配置的產(chǎn)品價(jià)格破冰的先鋒，再加上強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)力，在如今的非運(yùn)營商渠道的千元機(jī)市場(chǎng)，小米已經(jīng)成為了當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍者。
另外值得一提的是，根據(jù)電商監(jiān)測(cè)產(chǎn)品iEcTracker統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年主流電商平臺(tái)手機(jī)品牌銷量中，多平臺(tái)綜合比較小米手機(jī)的電商銷量已經(jīng)成功超過了三星排名第一，這其中小米網(wǎng)這個(gè)自有電商渠道貢獻(xiàn)良多。據(jù)小米副總裁黎萬強(qiáng)透露，目前小米網(wǎng)在小米手機(jī)銷售中已經(jīng)占到了70%的渠道權(quán)重，為了更好地支撐米粉節(jié)，小米的物流中心團(tuán)隊(duì)已經(jīng)從400人擴(kuò)充至1500人，同時(shí)新開設(shè)了鄭州、天津、南京和廣州倉庫，在內(nèi)地已經(jīng)擁有10個(gè)倉儲(chǔ)中心。也正是因此，雷軍在總結(jié)米粉節(jié)戰(zhàn)績時(shí)特意強(qiáng)調(diào)：“這次米粉節(jié)對(duì)于小米電商部門來說是成人禮、是考試，意義非凡!”
中興接招開辟千元4G新戰(zhàn)場(chǎng)
對(duì)于小米這樣后起之秀的挑戰(zhàn)，老牌的“中華酷聯(lián)”當(dāng)然不會(huì)坐視。在小米操辦米粉節(jié)的同日，華為旗下榮耀品牌也搞出了一個(gè)“狂歡節(jié)”，4月8日當(dāng)天推出了108萬部系列產(chǎn)品放貨銷售和小米打擂臺(tái)。根據(jù)華為方面統(tǒng)計(jì)的消息，當(dāng)日其銷售額也超過了12億元。此外，在最近幾天里，聯(lián)想的S8黃金斗士、TCL的“么么噠”等起售價(jià)在800元以下的3G智能手機(jī)也紛紛密集上市，和小米火拼到底的姿態(tài)十分明顯。
不過要論“創(chuàng)新”性，還是中興通訊更有心思。同樣是集中火力在千元機(jī)入門智能手機(jī)市場(chǎng)，和小米、華為、聯(lián)想、TCL的產(chǎn)品主要針對(duì)成熟的3G網(wǎng)絡(luò)的做法不同，中興一上來就直奔方興未艾的4G市場(chǎng)，意欲利用自身的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)搶占新興市場(chǎng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。在3月底聯(lián)通4G戰(zhàn)略發(fā)布大會(huì)上，中興通訊就曾經(jīng)首發(fā)了國內(nèi)首款999元的聯(lián)通4G制式的智能手機(jī)，不過這還是一個(gè)開始。上周三，中興通訊又與旗下的nubia子品牌聯(lián)手打造出了一款以V5為名的全新4G智能手機(jī)產(chǎn)品，這一次，它的起始定價(jià)更是被直接拉到了和紅米Note系列可以直接較勁的799元。
據(jù)中興通訊手機(jī)業(yè)務(wù)“新掌門”曾學(xué)忠介紹，V5是中興春節(jié)“4G酷跑”戰(zhàn)略中的一款重要產(chǎn)品，也是中興用互聯(lián)網(wǎng)思維改造手機(jī)業(yè)務(wù)的積極嘗試。產(chǎn)品本身定位于年輕人市場(chǎng)，主攻電商平臺(tái)，在軟硬件上結(jié)合了子品牌nubia的UI創(chuàng)新能力和中興通訊在制造工藝上的功底，有望在4G智能機(jī)市場(chǎng)上樹立起新的性價(jià)比標(biāo)桿。也正是因此，曾學(xué)忠對(duì)V5的銷售前景十分樂觀，據(jù)其預(yù)測(cè)，該款產(chǎn)品全球銷量超過1000萬部。而為了提前搶占千元4G手機(jī)的市場(chǎng)，曾學(xué)忠表示，中興將會(huì)在V5上提供充足的產(chǎn)能，首批供貨就將達(dá)到100萬部的水平。
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