自今年年初的MWC2014(世界移動通信大會)開始，手機業(yè)的熱鬧勁就沒停過。特別是今年3月，真八核手機的價格被打到了800元以內，而且不管哪個品牌，每款產品一發(fā)售就被消費者搶購一空，產銷兩旺。
然而，工信部近日最新出爐的2014年第一季度《中國手機行業(yè)運行狀況》報告卻顯示出截然不同的狀況。據(jù)工信部統(tǒng)計，2014年一季度手機上市新品607款，同比下滑9.5%；手機出貨量為1億部，同比下降24.7%。目前，中國作為全球手機生產基地，擁有最多的手機產業(yè)鏈企業(yè)和品牌。增長、下滑牽一發(fā)動全身，到底哪種表象才是真相？
2G退、4G進，Q1手機出貨量下滑
在連續(xù)7個季度的增長之后，中國手機出貨量出現(xiàn)了下滑。根據(jù)工信部發(fā)布的2014年第一季度《中國手機行業(yè)運行狀況》報告顯示，今年一季度國內手機出貨量為1億部，同比下降了24.7%。
細分領域方面，2G手機呈現(xiàn)出全面退潮的景象———上市新品135款，同比下降45.6%?？偝鲐浟?144萬部，同比下降超七成。3G手機方面，采用中國移動TD-SCDMA網(wǎng)絡的新機型共263款，同比增長26.3%，出貨4368萬部，同比增長16.5%，成為唯一增長的部分。
相比之下，支持中國聯(lián)通WCDMA網(wǎng)絡的手機上市新品84款，同比下降42.5%，出貨2079萬部，同比下降37.6%；支持中國電信CDMA2000網(wǎng)絡的手機上市新產品75款，同比增長8.7%，但出貨為1516萬部，同比下降了33.0%。此外，采用4G(TD-LTE)制式的手機新品有50款，出貨974萬部。由于4G手機是去年四季度才開始出貨，所以整個2014年Q1同比都是凈增長。
隨著智能手機的進一步普及，功能機逐漸退出市場，這也是2G手機大幅下滑的主要原因。根據(jù)工信部統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，在今年一季度出貨的1億部手機中，智能機就占了8911萬部，不過這個數(shù)字同比也下滑了9.8%。
行業(yè)火熱背后，中小企業(yè)市場萎縮
值得注意的是，工信部的這組數(shù)字和手機市場的熱鬧狀態(tài)有著極大的反差。在今年的MWC上，三星、中興、華為、酷派、HTC等主流手機品牌相繼發(fā)布了自己的旗艦產品。其中不少機型已在一季度推向市場，聲勢浩大。
在緊接著的2-3月份，不斷有知名品牌發(fā)布今年上半年的旗艦機型。到了3月下旬，小米、華為、TCL、聯(lián)想相繼推出800元價位真八核處理器5.5寸屏智能手機時，手機市場的火熱程度達到了新的高點。
事實上，火熱的不只是產品發(fā)布，還有銷售環(huán)節(jié)，許多產品一上架就被消費者搶購一空，產能頻頻吃緊。南都記者從小米、酷派等企業(yè)均了解到這樣的情況。
“其他品牌的我們不太清楚，但酷派Q1的內部數(shù)據(jù)絕對是增長的。”酷派相關負責人向南都記者表示，以剛剛開始發(fā)力的4G產品線為例，今年前兩個月酷派已經獲得了超過300萬臺的4G手機訂單，其中2月份的4G手機訂貨量超過200萬臺。南都記者另從小米內部了解到，今年3月小米的手機單月出貨量就接近600萬臺(含運營商渠道)，不過這則數(shù)字并未得到小米官方的證實。
關于市場表象和工信部數(shù)據(jù)的反差，工信部方面則指出，“手機型號的持續(xù)下降是因為智能手機時代更加注重用戶體驗，且同質化嚴重，企業(yè)創(chuàng)新的難度和成本都在加大。這將給中小手機企業(yè)帶來巨大壓力?！毖韵轮猓行∈謾C企業(yè)正在快速萎縮。
一季度發(fā)布潮，二季度爬升期
目前，關于國內手機出貨量前十名的統(tǒng)計，不同的第三方機構有不同的結果。但三星、蘋果、中興、華為、酷派、聯(lián)想、小米這幾家基本能出現(xiàn)在所有的榜單之中。這些企業(yè)中有屬于上市公司的大都未公布Q1財報，但給予南都記者的回復均為“第一季度增長”。也就是說，手機銷量的下滑的本質是市場對小品牌的淘汰過程。
上述酷派人士則表示，手機廠商開始將重心從3G轉4G，也可能是一季度銷量下滑的原因。據(jù)其介紹，從4月開始，酷派的單月4G手機訂貨量將超300萬臺。
此外，從二季度開始，這種大小品牌銷量此消彼長的情況還有加劇的可能。4月11日，三星在MWC上發(fā)布的旗艦機Gal-axyS5正式在國內開賣。據(jù)了解，這次三星備貨充足，S5會在125個國家同步上市銷售。
而就在同一天，HTC也不甘示弱，于北京正式發(fā)布了自己的旗艦機型HTCOne(M8)。該機采用全金屬機身和背部雙攝像頭設計，HTC全球銷售總裁張嘉臨宣布，該機在次日正式銷售。
“除了三星和HTC的高端之戰(zhàn)，還要特別關注千元以下機型，他們才是走量的主力?！弊稍儥C構戰(zhàn)國策分析師楊群認為，中華酷聯(lián)+小米的低價走量機型雖然在3月發(fā)布，但二季度才會進入銷量爬升期。
[數(shù)據(jù)]
據(jù)工信部統(tǒng)計，目前中國活躍手機企業(yè)(半年內有新產品上市)有381家，但2014年Q1排名在前十名的企業(yè)銷量占比達74.3%，同比去年提升近20個百分點。報告還顯示，一季度國內品牌出貨為6686萬部，同比下降34.9%；而以蘋果為代表的國際廠商出貨3395萬部，同比逆勢增長9.2%。
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