LED照明產(chǎn)業(yè)漸進洗牌期 未來將掀起家庭市場浪潮

摘要：  在目前LED產(chǎn)業(yè)新上項目出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的情況下，企業(yè)如何打開市場局面成為發(fā)展難題。

關(guān)鍵字：  LED照明，半導體照明

“LED照明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)到了非常關(guān)鍵的時間點?！痹谌涨芭e行的“點亮中國家庭節(jié)能計劃”媒體發(fā)布會上，國家半導體照明工程研發(fā)及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書長楊蘭芳表示，在目前LED產(chǎn)業(yè)新上項目出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的情況下，企業(yè)如何打開市場局面成為發(fā)展難題。一方面，隨著技術(shù)的成熟和成本下降，LED照明應用范圍越來越廣泛，未來將會掀起一波進入家庭的浪潮;另一方面，國際大廠的整合競爭不斷加劇，在這一波浪潮中，國內(nèi)LED照明企業(yè)如何抓住時機打造品牌、提供性能可靠的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品非常重要。

警惕發(fā)展“虛火”

近年來，受到稅收減免、補貼和廉價工業(yè)用地等優(yōu)惠政策吸引，國內(nèi)外企業(yè)紛紛投資戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的LED照明產(chǎn)業(yè)。由于國內(nèi)產(chǎn)能過剩，目前這一產(chǎn)業(yè)正逐漸進入洗牌期。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年年底，僅深圳倒閉的LED企業(yè)就有80多家。

“目前，幾乎各個省份都在布局LED照明產(chǎn)業(yè)，包括各省下面的地市縣也都在布局。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國有2000多個縣基本已布局或?qū)⒅植季诌@一產(chǎn)業(yè)?！?中國照明電器協(xié)會副理事長兼秘書長陳燕生表示，前些年，一些地方政府急功近利，為了追求地區(qū)生產(chǎn)總值紛紛上馬LED照明項目，造成LED照明產(chǎn)業(yè)投資過熱，重復建設(shè)及同質(zhì)化競爭嚴重，整個產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出“虛火”之象。目前一些地方政府已開始重視這一問題，但有些地方仍在走重復建設(shè)的老路。

“目前LED產(chǎn)業(yè)新上項目出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩問題?！?楊蘭芳表示，LED照明產(chǎn)能過剩，讓整個LED照明產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中遇到瓶頸。盡管國內(nèi)LED照明企業(yè)眾多，但企業(yè)大多小而分散，具有影響力的大品牌企業(yè)還沒有出現(xiàn)?！　　爱a(chǎn)能過剩是存在的，如果不承認這一點就不是實事求是?！标愌嗌硎?，目前LED照明產(chǎn)業(yè)是結(jié)構(gòu)性的產(chǎn)能過剩，無論上游還是下游都出現(xiàn)了這一情況。

“現(xiàn)在很多產(chǎn)業(yè)，比如說鋼鐵產(chǎn)業(yè)是產(chǎn)能過剩，光伏產(chǎn)業(yè)也存在產(chǎn)能過剩問題。對于LED照明產(chǎn)業(yè)，我認為現(xiàn)在也是產(chǎn)能過剩?！?陳燕生說。

同時，陳燕生強調(diào)了工業(yè)和信息化部部長苗圩近日提出的“適度產(chǎn)能過剩”觀點。苗圩指出，從1992年我國轉(zhuǎn)向社會主義市場經(jīng)濟以后，逐漸出現(xiàn)商品過剩和產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象，但這本身不是一件壞事，只有適度的過剩才會有企業(yè)競爭，如果都是短缺，企業(yè)就沒有動力。但苗圩同時強調(diào)，如果一個行業(yè)產(chǎn)能嚴重過剩，就需要引起足夠的關(guān)注并采取措施。比如一個行業(yè)產(chǎn)能利用率低于75%或者70%就值得警惕，因為這會引發(fā)企業(yè)間惡性競爭，甚至引發(fā)系統(tǒng)性風險。對不同行業(yè)而言，當產(chǎn)能利用率低于某個值的時候，就值得警惕了。如果產(chǎn)能過剩是“適當?shù)倪^?！?，政府應該容忍甚至樂見其成。

“保證LED照明產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展，政府不要干預過多，應該充分發(fā)揮市場的作用，讓市場來配置資源?！盠ED照明專家、東南大學教授楊正名表示，前些年，在技術(shù)和產(chǎn)品不成熟的時候，政府在對待LED照明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題上有些拔苗助長，現(xiàn)在LED照明產(chǎn)品已進入成熟期，政府在推廣應用上要以引導為主，避免在微觀領(lǐng)域干涉過多。

“下一步，LED行業(yè)將進入洗牌期。優(yōu)勝劣汰的生存法則將殘酷上演?！标愌嗌f。

前景仍被看好

盡管產(chǎn)能出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性過剩，但LED照明產(chǎn)業(yè)的前景仍被一致看好。

“今年全國‘兩會’剛剛結(jié)束時，科技部專門召開會議，討論未來的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)中哪些產(chǎn)業(yè)可以做大，LED照明產(chǎn)業(yè)被看好?！睏钐m芳透露，LED照明產(chǎn)業(yè)有望在2020年達到百億美元的規(guī)模。

今年2月國家發(fā)改委、科技部、工業(yè)和信息化部等六部委聯(lián)合發(fā)布的《半導體照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》要求，LED照明節(jié)能產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均增長30%左右，2015年達到4500億元(其中LED照明應用產(chǎn)品1800億元);產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，建成一批特色鮮明的半導體照明產(chǎn)業(yè)集聚區(qū);形成10-15家掌握核心技術(shù)、擁有較多自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌、質(zhì)量競爭力強的龍頭企業(yè)。隨著這一規(guī)劃的出臺，業(yè)界普遍看好LED照明產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。

“中國照明學會和華通仁信息公司共同承擔的LED照明產(chǎn)品市場調(diào)查分析已經(jīng)連續(xù)做了3年，通過對我國東、中、西部地區(qū)城鄉(xiāng)各類用戶的走訪及各方面公布的數(shù)據(jù)分析顯示，2011年我國LED照明用電為6023.21千瓦時，占全社會用電4528億千瓦時的13.3%，比照以前的數(shù)據(jù)，不僅LED照明用電的絕對值增加，而且其相對值也有緩慢上升?！敝袊彰鲗W會理事長徐淮表示，城鎮(zhèn)化的推進促進了LED照明的消費需求。自1996年以來，綠色照明工程及推進安全、舒適、節(jié)能、環(huán)保的LED照明行動一直受到國家和社會的重視，但LED照明普及仍任重道遠。

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“LED照明產(chǎn)品最近幾年搞得很紅火，未來還有很大的發(fā)展空間?！标愌嗌硎?，2003年科技部組織成立國家半導體照明協(xié)調(diào)領(lǐng)導小組，啟動了國家半導體照明工程。10年來LED照明產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，LED照明產(chǎn)品的應用越來越廣泛。

據(jù)統(tǒng)計，截至2012年，我國LED照明產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2003年的90億元增加到近2000億元，年均增長超過35%;我國已成為全球LED封裝和應用產(chǎn)品重要的生產(chǎn)和出口基地，其中民營企業(yè)成為產(chǎn)業(yè)主力軍，產(chǎn)值超過10億元的企業(yè)數(shù)量不斷增多，19家以LED為主營業(yè)務的企業(yè)在資本市場上市。

線上模式打開家庭照明市場　　業(yè)內(nèi)專家普遍認為，未來 LED照明進入家庭是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是目前LED照明企業(yè)應對產(chǎn)能過剩，打開家庭照明市場的關(guān)鍵抓手。

“近年來，隨著制造與應用技術(shù)的快速發(fā)展，在國家政策的引導下，半導體照明從裝飾、顯示、信號等已得到廣泛應用的領(lǐng)域進入普通照明領(lǐng)域，從室外進入室內(nèi)?！?徐淮說，這是一個龐大的市場，但LED照明產(chǎn)品進入家庭目前來看是一件比較困難的事。因為消費者對價格及裝修帶來的燈具匹配性更為關(guān)注。不過，徐淮也肯定地說：“隨著LED產(chǎn)品性價比的不斷提高，隨著LED照明各類燈具的不斷開發(fā)，進入家庭是趨勢，是必然?！盵!--empirenews.page--]

“目前國內(nèi)LED照明產(chǎn)品普及化的主要制約因素在于成本較高，消費者認知不足?！鄙纤凑彰魇紫瘓?zhí)行官孫建寧表示，LED燈比白熾燈省電80%，使用壽命為2.5萬-4萬小時，以每天使用3-4小時計算，LED燈的使用壽命可達20年以上。

“這么好的燈為什么老百姓沒有大規(guī)模購買?原因是太貴了，白熾燈1-2元錢一只，節(jié)能燈十幾元、二十幾元一只，而LED燈泡五六十元甚至上百元一個，可以說是燈泡中的‘奢侈品’?！?孫建寧表示，為解決LED照明產(chǎn)品價格不夠“親民”的難題，上舜照明率先嘗試線上模式，與電商京東展開合作，“京東完善的供應鏈服務體系可以優(yōu)化產(chǎn)品供應，節(jié)省中間環(huán)節(jié)成本，同時網(wǎng)購平臺可以實現(xiàn)低成本全角度地展示產(chǎn)品，更有利于節(jié)能產(chǎn)品在消費群的推廣普及”。

對于上舜照明與京東合作，開啟LED照明產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)線上銷售先河，拓展家庭照明市場的模式，專家們予以高度肯定。

“現(xiàn)在很多企業(yè)都面臨打開市場的問題。如果上舜照明可以通過網(wǎng)絡(luò)渠道做成‘親民’的價格，還是很有競爭力的。”楊蘭芳表示，國家半導體照明工程研發(fā)及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在前一階段對渠道進行了調(diào)研，目前國內(nèi)LED企業(yè)有70%的渠道集中在工程渠道和OEM出口渠道，對于終端消費渠道還處于剛剛起步的階段。大賣場的渠道很多但入駐成本很貴，傳統(tǒng)渠道的周期也很長。隨著電子商務的出現(xiàn)，LED照明企業(yè)看到了一種新的選擇。

“由于電商的進入門檻較低，見效又很快，可以快速地打開渠道，網(wǎng)絡(luò)平臺給LED中小企業(yè)帶來一種新的選擇?！睏钐m芳認為，上舜照明可以利用自己的技術(shù)優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)鏈控制優(yōu)勢生產(chǎn)出一些品質(zhì)有保證、價格進一步降低的產(chǎn)品;京東可以利用其電商平臺，縮短從生產(chǎn)企業(yè)到用戶之間的距離，降低渠道成本。這樣的強強聯(lián)合會對LED照明產(chǎn)業(yè)的終端消費渠道起到很大的帶動作用，逐漸形成有影響力的品牌，建立起用戶信心。

據(jù)悉，雷士照明、佛山照明等企業(yè)都在終端發(fā)力，推動LED照明產(chǎn)品進入尋常百姓家。據(jù)雷士照明內(nèi)部人士透露，目前雷士照明已經(jīng)成立電子商務部門，通過與電商合作，計劃在天貓、京東商城上架雷士照明的產(chǎn)品，“線上產(chǎn)品不會和線下原有產(chǎn)品一樣，我們會專門針對電商渠道來設(shè)計產(chǎn)品，避免對原有渠道的沖擊，屆時，電商渠道產(chǎn)品的價格會比線下優(yōu)惠”。