2013年Marvell殺手锏頻出，給全球手機市場帶來新的震憾

摘要：  2012年，中國智能手機大爆發(fā)，中移動智能手機大爆發(fā)，但是在2011年搶食了中移動TD-SCDMA智能手機頭籌的Marvell公司并沒有延續(xù)它的優(yōu)勢，在這一年丟失重要市場份額。業(yè)內(nèi)人士紛紛發(fā)問，“Marvell怎么了?它還能重回手機芯片的主力陣營嗎?”

關(guān)鍵字：  Marvell，  智能手機，  基帶芯片

“確實，我們的雙核慢了一點，我們當(dāng)時在產(chǎn)品規(guī)劃上有一些失誤?！盡arvell公司移動業(yè)務(wù)全球副總裁李春潮對《電子工程專輯》首席分析師孫昌旭坦承道，“但這并不代表我們的技術(shù)實力弱后了。事實上，我們目前已推出來的雙核PXA988/986，從第一天開始決定做，到量產(chǎn)就一年時間，馬上你們就會看見有十幾個采用此方案的手機上市了。這一年，市場會看見我們在四核、LTE等多個市場同時發(fā)力。”李春潮是指Marvell將在一季度雙核PXA988/986量產(chǎn)，二季度四核PXA1088量產(chǎn)(四核A7)和五模LTE MODEM芯片PXA1802量產(chǎn)，三季度五模LTE的SoC 芯片PXA1920(四核A7)量產(chǎn)，四季度推出四核以上A15的LTE五模SoC PXA1928。這一系列定位在性價比的芯片均會在2013年祭出，Marvell將會給2013年的全球手機市場帶來新的震憾嗎?

事實上，昌旭認為Marvell在2012年的失誤不僅是產(chǎn)品規(guī)劃的失誤，也是價格策略的失誤。“確實，如果在2012年初，我們將PXA920的價格下沉，就不會給競爭對手這么多機會了。”Marvell集團副總裁、大中華區(qū)業(yè)務(wù)總經(jīng)理張暉表示，“手機僅是我們的核心業(yè)務(wù)之一，我們完全有能力將價格下沉來打擊對手，而對手的全部業(yè)務(wù)都來自于手機。我們現(xiàn)在想得更清楚了。”

而Marvell的創(chuàng)始人之一戴偉立女士在與昌旭溝通時也談到了今年在手機市場的策略變化。她指出：“去年，我們認為智能手機還是屬于中高端產(chǎn)品，所以我們的定價會在此范圍。但是，今年，我們認為智能手機主要是替代功能手機的市場，所以我們的價格策略會發(fā)生變化，我們的價格策略會非常激進?！?/P>

創(chuàng)始人戴偉立：“去年，我們認為智能手機還是屬于中高端產(chǎn)品，所以我們的定價會在此范圍。但是，今年，我們認為智能手機主要是替代功能手機的市場，所以我們的價格策略會發(fā)生變化，我們的價格策略會非常激進?！?/P>

具體來說，李春潮表示，Marvell的雙核PXA988/986將會針對500-600元的智能手機市場;四核的PXA1088會針對千元左右市場，“很快也會到800元左右?！彼f。相比競爭對手的四核SoC產(chǎn)品，PXA1088的優(yōu)勢之一是同時支持TD+W雙模。目前最火爆的MT6589不能支持T/W雙模，要么是W/G，要么是TD/EDGE版本。“并且，雙核PXA988/986的主頻可以支持到1.5GHz。PXA988是TD模式的，PXA986是W模式的，兩者完全管腳兼容，而且是所有的AP層可以軟件兼容的。也就是說客戶一個板子可以同時做國內(nèi)TD市場和全球的W市場。接下來的四核PXA1088也是管腳兼容的?！?/P>

他透露，除了國內(nèi)手機廠商將采用這些方案外，三星等國際廠商也會大量采用，特別是TD手機，“目前TD-SCDMA市場還是打得比較亂，我覺得我們有巨大的機會。至于說到高通也進入TD市場，我們認為它不是為了進入目前的TDS市場，它是在為了TD—LTE鋪路，所以與我們這幾個TDS芯片的競爭不在一個方向上?！?/P>

另外，由于PXA986支持HSPA+的21Mbps下行，受到中國聯(lián)通的有力支持。除了聯(lián)通，海外市場比如歐洲、東南亞或者是南美洲都會是目標(biāo)市場。Marvell還有一個殺手锏可能會出，也就是低端版的四核WCDMA產(chǎn)品，李春潮對昌旭此猜測沒有確認，也沒有反駁，只是說：“我們要做的話，肯定要做到極致，可能會跟目前你看到的這些市場上的方案不太一樣，我們真的會做得非常非常極致?！彼隙ǖ恼f。

如果說上半年Marvell在TD與W市場同時發(fā)力，那么下半年則是在五模的LTE市場會給客戶帶來重要競爭優(yōu)勢。

“上半年，LTE五模的基帶芯片PXA1802會被用于手機和MiFi產(chǎn)品，二季度會有量產(chǎn)產(chǎn)品面市。同時我們很快的會推出一個四核A7的PXA1920，28nm，單芯片的LTE方案。這個SoC我們在第二季度就會開始提供樣片，今年第三季度到第四季度就可以量產(chǎn)了，同樣是五模，在多媒體方面最大的特點是支持目前流行的FHD分辨率。”李春潮說道。

四核A7的PXA1920會提供非常有競爭力的LTE五模手機方案，“按中移動的要求，我們與客戶合作的目標(biāo)是提供1490元的LTE手機?！彼Q。對于LTE手機市場，Marvell是先從中低端入手，這樣與強勢的競爭對手高通形成一個錯位。“接下來，四核以上(還不能透露幾核)A15的PXA1928也會在今年內(nèi)向客戶展示?！彼嘎?，“全球現(xiàn)在沒有幾家能夠提供五模制式的產(chǎn)品，所以在五模方案上我們還是非常有信心能夠成為一個領(lǐng)先者?！崩畲撼狈Q。

李春潮：“確實，我們的雙核慢了一點，我們當(dāng)時在產(chǎn)品規(guī)劃上有一些失誤。但是這不代表我們技術(shù)實力。事實上我們的技術(shù)實力可以在非常短的時間內(nèi)從產(chǎn)品定義到量產(chǎn)出貨。”

LTE市場也是Marvell布局的重中之重。雖然今年中國的LTE手機可能僅在三五百萬，但是五模的LTE方案是可以銷向全球的，所以乃是一舉多得?！捌鋵崌獾氖袌觯?strong>LTE要比中國大得多，比如歐洲的市場，我們可以支持FDD和UMTS，印度那邊也有一些TDD的市場，還有日本也有TDD，雖然是不大。所以，中國的出口市場在2013年會全面爆發(fā)，這也是我們今年搶回市場份額的重要機會。”為此，他表示Marvell會加大對中小客戶的支持力度，已在北京建立設(shè)計中心，目標(biāo)就是提供Turekey方案。[!--empirenews.page--]

目前Marvell中國區(qū)手機業(yè)務(wù)相關(guān)人員超800人，以這樣一個寵大的隊伍還是有競爭力的，況且，關(guān)鍵是中國客戶也需要更多的方案商可供選擇，而不被少數(shù)供應(yīng)商操控。問題的關(guān)鍵是Marvell的方向與套路要對，從目前來看，他們似乎已找到了感覺。